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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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突擊測驗(yàn)：你能發(fā)現(xiàn)BuzzFeed主頁上的原生廣告嗎?

BuzzFeed主頁的哪一塊包含原生廣告?

如果你回答"全部",你就完全正確。整個(gè)首頁看似專注于你應(yīng)該關(guān)注的Instagrammers，實(shí)際上是三星相機(jī)的巨大廣告。 驚訝嗎?

震驚?

覺得好玩?

背叛?

當(dāng)觀眾意識到他們被灌輸了一篇他們認(rèn)為純粹是為了娛樂或從攝影愛好中獲得更多的東西的廣告時(shí)，他們會感受到所有這些情緒。 原生廣告還沒有一個(gè)明確的定義，但最簡單的說，它們是一種廣告形式，與網(wǎng)站緊密交織在一起，以至于客戶無法辨別這是廣告。不同的技術(shù)試圖在贊助列表、推廣帖子或在線廣告等名稱下描繪原生廣告，但也有一些明顯的差異。 本土廣告和軟文 原生廣告無縫融合，不會干擾用戶體驗(yàn)。另一方面，大多數(shù)廣告，無論多么時(shí)尚和精心設(shè)計(jì)，都在用戶和他們閱讀的內(nèi)容之間呈現(xiàn)出明顯的脫節(jié)。如果你的產(chǎn)品的一切都是積極的，讀者會希望確保他們沒有被巧妙措辭的推銷所誤導(dǎo)。在某些情況下，有益內(nèi)容和純宣傳之間的界限相當(dāng)模糊，就像在英國的這種情況下，玫瑰果被作為一種聯(lián)合補(bǔ)充宣傳。來自英國雜志的難以辨別的廣告詞的例子。 原生廣告和贊助內(nèi)容/推廣帖子 贊助的故事，推廣的帖子等。是在你的臉書飼料和推特頁面上彈出的間隙廣告，試圖為你匹配你可能喜歡關(guān)注的人或品牌。同樣，你正在閱讀或觀看的內(nèi)容和正在推廣的廣告之間通常是脫節(jié)的。在某些情況下，比如在Cheezburger網(wǎng)絡(luò)上，贊助廣告盡力配合網(wǎng)站的幽默語氣和風(fēng)格，鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊它們。領(lǐng)域內(nèi)的原生廣告 正如你所料，原生廣告是一把雙刃劍。想象一下，你能夠深入了解另一個(gè)網(wǎng)站的信任度、權(quán)威性和可信度，并利用所有這些宣傳善意來宣傳你自己的品牌。產(chǎn)品匹配，觀眾容易接受，大家都贏了106 . ATT通過Spotify上的原生廣告，推出了一個(gè)獨(dú)特的、有地理定位的播放列表，名為"環(huán)繞聲”(環(huán)繞聲)，讓粉絲們知道一首歌是在哪里演奏或錄制的：ATT的環(huán)繞聲應(yīng)用程序給粉絲們帶來了一些他們覺得改善了他們的Spotify體驗(yàn)的東西。 Spotify不是唯一采用原生廣告的網(wǎng)站。除了推特，臉書和蹣跚而行等社交網(wǎng)絡(luò)之外，包括福布斯、高客和Mashable在內(nèi)的網(wǎng)站也在利用這一趨勢。 將這些類型的廣告與大多數(shù)橫幅廣告低得可憐的0.02%相比，你就會明白為什么廣告商開始愛上原生廣告較低的每次點(diǎn)擊成本和較高的點(diǎn)擊率。 當(dāng)原生廣告適得其反 當(dāng)然，并不是所有的本土廣告都有預(yù)期的效果，比如《大西洋月刊》刊登了一則以山達(dá)基教會為特色的贊助廣告，并立即遭到了用戶的強(qiáng)烈反對：這就是《大西洋月刊》為山達(dá)基教會刊登的本土廣告。 當(dāng)像山達(dá)基教會這樣有爭議的組織遇到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，結(jié)果是《大西洋月刊》不只是試圖緩和評論（他們確實(shí)這樣做了),最終，在人們實(shí)際上注意到贊助評論并開始對其發(fā)表激烈意見后，他們屈服了，并把他們的廣告合作伙伴扔到了巴士底下。 當(dāng)然，盡管圍繞他們支持的主題存在爭議，但一些品牌還是取得了成功，例如奧利奧和他們推廣的同性戀驕傲活動(dòng)，該活動(dòng)獲得了數(shù)萬個(gè)贊，近10萬條分享和超過6萬條評論。因?yàn)槟槙且粋€(gè)自由和相對開放的討論媒介，像這樣的話題會引起許多讀者的共鳴。這里的關(guān)鍵教訓(xùn)是什么?

明智地選擇你的廣告平臺。令人驚訝的是，彩虹糖沒有被邀請參加游行活動(dòng)。 客戶對原生廣告有什么看法?

我們已經(jīng)對營銷人員如何使用原生廣告有了很好的了解，但是消費(fèi)者呢?

根據(jù)2012年11月MediaBrix的一項(xiàng)調(diào)查，許多客戶發(fā)現(xiàn)廣告具有誤導(dǎo)性，這取決于它們是如何呈現(xiàn)的。通過推特推廣的推文得分最低，但高達(dá)86%的用戶認(rèn)為被看似真實(shí)內(nèi)容的視頻廣告誤導(dǎo)了：許多消費(fèi)者認(rèn)為被偽裝成真實(shí)內(nèi)容的幾乎不加掩飾的原生廣告誤導(dǎo)了。 那么，營銷人員應(yīng)該怎么做呢?

彌合幫助和炒作之間的差距 如果你正在考慮使用原生廣告，有很多方法可以推銷你自己。平臺包括贊助列表、播放列表、網(wǎng)站和其他類型的內(nèi)容，如圖所示，由Sharethrough.com提供：無論是哪個(gè)平臺

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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