在大眾的傳統(tǒng)認知中,制造業(yè)往往與“黑笨粗”這些詞語掛鉤,通常被視為勞動密集、技術(shù)含量低、工作環(huán)境差的代名詞。廠房中轟鳴的機器和忙碌的工人,生產(chǎn)著看似千篇一律的產(chǎn)品,形成了一種固定且刻板的印象。過去的制造業(yè)多以粗放型發(fā)展模式為主,注重規(guī)模擴張與產(chǎn)量提升,幾乎沒有品牌建設(shè)與形象塑造的概念。
然而,當今的制造業(yè)面臨著前所未有的激烈競爭。國內(nèi)市場中,許多制造企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn),在同一領(lǐng)域競爭愈加激烈。以家電行業(yè)為例,美的、格力、海爾等品牌不僅在產(chǎn)品功能和質(zhì)量上展開競爭,還在價格、服務(wù)等方面激烈博弈。國際市場上,中國制造業(yè)面臨著發(fā)達國家高端制造業(yè)回流以及發(fā)展中國家低成本競爭的雙重壓力。美國通過政策激勵制造業(yè)回歸本土,而德國憑借工業(yè)4.0戰(zhàn)略在高端制造領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。東南亞和南亞國家憑借廉價的勞動力吸引了大量勞動密集型制造業(yè)的轉(zhuǎn)移。
在這種嚴峻的市場環(huán)境下,制造業(yè)企業(yè)想要脫穎而出、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,除了在技術(shù)創(chuàng)新、成本控制等方面發(fā)力,品牌形象的塑造也成了關(guān)鍵因素,而VI設(shè)計(視覺識別系統(tǒng))便是這一轉(zhuǎn)型的有效工具。
VI(Visual Identity)設(shè)計,或稱為視覺識別系統(tǒng),是將企業(yè)理念、文化特征、服務(wù)內(nèi)容等抽象概念通過符號、圖形、色彩等具體視覺元素進行呈現(xiàn),從而構(gòu)建出獨特的企業(yè)形象。VI設(shè)計是企業(yè)與外界溝通的“臉面”,是消費者對企業(yè)最直觀的認知窗口。
VI設(shè)計包含基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分?;A(chǔ)系統(tǒng)是VI設(shè)計的核心,類似于企業(yè)品牌的根基,決定了品牌形象的基本調(diào)性。企業(yè)標志(Logo設(shè)計)是其中最重要的部分,它是企業(yè)形象的濃縮和象征,例如蘋果的“被咬的蘋果”標志,以簡潔、獨特的造型實現(xiàn)高度辨識度。其他元素如企業(yè)字體和標準色同樣至關(guān)重要,能夠傳遞品牌的文化內(nèi)涵與情感,例如可口可樂的紅色象征著活力與激情。
應(yīng)用系統(tǒng)則是基礎(chǔ)系統(tǒng)在企業(yè)日常運作中的具體體現(xiàn)。例如,統(tǒng)一設(shè)計的辦公文具、宣傳廣告、展會布置等,都能通過VI設(shè)計來加強品牌的專業(yè)形象,增強品牌信息傳播的力道,幫助企業(yè)在市場中更為突出。
現(xiàn)實中,許多制造業(yè)企業(yè)對VI設(shè)計抱有忽視態(tài)度。在一些工廠里,廠房外觀毫無特色,墻面斑駁,標識模糊,難以留給人深刻印象。辦公區(qū)域內(nèi),文件、名片、辦公用品雜亂無章,缺乏統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格,給人一種隨意且不專業(yè)的印象。在產(chǎn)品包裝方面,許多制造企業(yè)的包裝設(shè)計簡陋,缺乏美感,色彩和排版常顯得粗糙且單一。
成本考量:對于很多小型制造業(yè)企業(yè)來說,成本控制是重中之重。生產(chǎn)設(shè)備、原材料、員工工資等方面的資金投入已經(jīng)占據(jù)了大部分預(yù)算,VI設(shè)計被視為可有可無的額外開支。特別是一些小型企業(yè),在利潤空間有限的情況下,很難將資金投入到視覺形象的塑造上。
對品牌建設(shè)認知不足:許多企業(yè)管理者仍然認為,品牌建設(shè)僅僅是提升產(chǎn)品質(zhì)量和擴大生產(chǎn)規(guī)模的任務(wù),忽視了品牌形象在市場競爭中的重要性。VI設(shè)計被看作是一種表面的裝飾,未能升高至戰(zhàn)略層面。
認為VI設(shè)計作用不明顯:一些企業(yè)嘗試過簡單的VI設(shè)計,卻未能有效實施或系統(tǒng)化應(yīng)用,導(dǎo)致效果不佳,進而對VI設(shè)計產(chǎn)生誤解。缺乏專業(yè)規(guī)劃的VI設(shè)計并不能在品牌推廣中發(fā)揮應(yīng)有的作用,因此部分企業(yè)認為投入與回報不成正比。
隨著制造業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重,VI設(shè)計成為了品牌脫穎而出的關(guān)鍵。三一重工的案例便是一個典型,通過VI設(shè)計的優(yōu)化,簡潔有力的“3”字標志與鮮明的橙色相結(jié)合,使得品牌在眾多競爭者中脫穎而出。VI設(shè)計通過視覺上的統(tǒng)一,提升了品牌的辨識度,消費者無需看到品牌名稱即可識別出該品牌,增強了品牌的記憶點。
VI設(shè)計能夠幫助企業(yè)塑造專業(yè)可靠的品牌形象。以西門子為例,統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格和色調(diào)(藍色)在全球范圍內(nèi)保持一致,從產(chǎn)品包裝到服務(wù)界面都展示了其精益求精的企業(yè)精神,增強了消費者對其產(chǎn)品的信任。
通過VI設(shè)計,企業(yè)能夠?qū)⒊橄蟮奈幕砟钷D(zhuǎn)化為可視的符號,便于員工與消費者的認同和理解。海爾的VI設(shè)計中,標志設(shè)計與企業(yè)精神“創(chuàng)新、創(chuàng)造資源、美譽全球”緊密相連,使得企業(yè)文化在員工和客戶中得到了深入傳播。
在產(chǎn)品包裝和宣傳推廣方面,VI設(shè)計不僅能提高品牌的吸引力,還能有效促進產(chǎn)品銷售。例如,蘋果的簡潔包裝設(shè)計,不僅傳遞出品牌的高端氣質(zhì),還能激發(fā)消費者的購買欲望。
VI設(shè)計幫助制造業(yè)企業(yè)塑造獨特的品牌形象,打造差異化競爭優(yōu)勢。在長遠發(fā)展中,VI設(shè)計的獨特性能幫助企業(yè)建立深厚的品牌價值。例如,特斯拉的VI設(shè)計,不僅突出其科技感,還通過簡潔的標志與流暢的車身設(shè)計,成功吸引了追求環(huán)保與創(chuàng)新的消費者群體,獲得了差異化競爭的優(yōu)勢。
某某重工在沒有深入開展VI設(shè)計之前,盡管在國內(nèi)市場占有一定地位,但國際市場的品牌辨識度較低。通過重新設(shè)計標志,采用鮮明的橙色,某某重工的品牌形象在國際市場得到了顯著提升,成功打入歐美市場,品牌知名度提高了30%以上。
某某電業(yè)在品牌形象上存在明顯劣勢,尤其是在與國際品牌競爭時,顯得十分不利。通過全面升級VI設(shè)計,改進標志、廠區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)及宣傳物料,某某電業(yè)成功改善了品牌形象,增強了客戶的信賴度,業(yè)務(wù)拓展取得了顯著成果。
在進行VI設(shè)計時,首先要明確企業(yè)的戰(zhàn)略目標與市場定位??紤]到制造業(yè)產(chǎn)品的特點以及目標消費者的需求,VI設(shè)計應(yīng)圍繞企業(yè)的核心競爭力展開,做到精準定位。
VI設(shè)計不僅要具備美感,更要考慮實用性與可操作性。設(shè)計的物料如名片、宣傳冊、包裝等,不僅要符合美學(xué)要求,還要便于實際操作和使用,確保在各種場合和平臺上均能順利落地。
Copyright 2005-2024 ? UCI All Rights Reserved
聯(lián)合創(chuàng)智北京vi設(shè)計公司 版權(quán)所有
總監(jiān)微信咨詢 舒先生
業(yè)務(wù)咨詢 舒先生
業(yè)務(wù)咨詢 付小姐