此文是合肥品牌設(shè)計公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，合肥品牌設(shè)計公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

合肥品牌設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我們都知道第一印象的重要性，尤其是在關(guān)鍵時刻。這就是為什么我們（滿懷希望地)反復(fù)校對我們的簡歷和工作申請，并努力在我們興奮的第一次約會中表現(xiàn)出最好的一面。

如果你試圖獲得一個大客戶，很有可能你會多次重復(fù)你的推銷，想辦法強調(diào)你能為客戶做什么，以及這對他們有多大價值。

遺憾的是，企業(yè)并不總是在登錄頁面上投入同樣的精力。

登錄頁面本質(zhì)上是一個獨立的頁面，用戶點擊營銷或廣告活動的鏈接后就會看到它。他們點擊谷歌廣告，你營銷活動中的一個鏈接，或者一個附屬鏈接，然后他們就出現(xiàn)了。這些頁面通常是為特定的目的甚至是特定的活動而創(chuàng)建的，比如為網(wǎng)上研討會或新程序的貝塔測試注冊生成注冊。

因為登陸頁面并不是核心網(wǎng)站的真正組成部分，它們的特殊性質(zhì)要求品牌創(chuàng)建大量的登陸頁面，所以它們可以被給予二等待遇。這會導(dǎo)致較差的設(shè)計，這可能直接導(dǎo)致失敗的活動或更少的轉(zhuǎn)換，你原來希望的。

由于登錄頁面設(shè)計對成功至關(guān)重要，你需要登錄頁面來轉(zhuǎn)換用戶的報價，這應(yīng)該是所有營銷人員和企業(yè)更仔細考慮的事情。讓我們來看看你的登陸頁面設(shè)計應(yīng)該做些什么，一些要避免的錯誤，以及一些幫助你最大化轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵技巧。

你的登陸頁面需要完成什么

登錄頁面是用戶在選擇轉(zhuǎn)化之前需要采取的一系列行動的最后一步，因此它需要說服他們點擊頁面上的任何CTA，無論是提交銷售線索表單還是開始購買流程。這意味著你的登陸頁面必須給瀏覽者提供所有他們需要的信息，讓他們對轉(zhuǎn)換決定感到舒服，如果你還沒有說服他們，它必須幫助說服他們，并且它應(yīng)該立即做出轉(zhuǎn)換中心焦點的選擇。

這是您的登錄頁面需要完成的三件大事，但是您還希望在登錄頁面上顯示以下內(nèi)容：

在登陸頁的某個地方有一個到你的公司主頁或主網(wǎng)站的鏈接，這樣人們可以找到更多關(guān)于你的信息，如果他們還不舒服的話。

服務(wù)條款和隱私信息，這些信息通常以小字體顯示在登錄頁面的底部。

任何優(yōu)惠的細則，詳細說明用戶正在轉(zhuǎn)換的內(nèi)容，比如入門價格是否只針對第一個訂單，或者優(yōu)惠的有效期到什么時候。出于責(zé)任目的，這幾乎總是立即在要約中找到。

藍色圍裙上面的例子很好地完成了所有這些事情，將用戶從關(guān)鍵字為"餐盒服務(wù)"的谷歌廣告帶到了詳細描述他們所提供服務(wù)的頁面。鼓勵用戶通過查看每個計劃的詳細信息和介紹性價格來選擇計劃，使報價更具吸引力，并在頁面底部鏈接更多上下文所需的所有信息。

提高轉(zhuǎn)化率的9個登錄頁面設(shè)計技巧

當(dāng)你設(shè)計你的登陸頁面時，記住我們剛剛討論過的所有內(nèi)容，并確保它以某種方式出現(xiàn)在頁面上。

然而，除了這些核心要求之外，還有一些設(shè)計技巧可以幫助您以一種吸引頁面訪問者的方式來最好地呈現(xiàn)這些信息，并增加他們對您提供的任何內(nèi)容進行轉(zhuǎn)換的可能性。

我們將會看到9個登陸頁面設(shè)計技巧，無論你在哪個行業(yè)工作，也無論你想吸引哪種類型的觀眾，這些技巧都可以提高轉(zhuǎn)化率。

1.將三醋酸纖維素放置在折疊的上方和下方

您希望三醋酸纖維素在所有時間點都立即可見，以便用戶可以在準(zhǔn)備就緒后立即進行轉(zhuǎn)換。這意味著無論用戶在登錄頁面的哪個位置，都可以根據(jù)他們滾動的距離看到CTA .

上面的例子是通過在導(dǎo)航欄和登陸頁面最突出的部分使用三醋酸纖維素來實現(xiàn)的。你的眼睛直視它，被鼓勵開始你的免費試用。如果你滾動得更多，登錄頁面會包含更多的信息，但總會有一個三醋酸纖維素是可見的，用戶一旦確信，就可以點擊它。

2.選擇簡潔的設(shè)計

簡潔的設(shè)計讓人感覺更有條理，用戶也更容易通讀。如果登錄頁面感覺雜亂，它是壓倒性的，人們會離開。你想讓他們的目光立即被吸引到CTA，讓他們輕松找到并瀏覽他們需要的任何信息。想象大量的空白和文本被分解成明顯不同的部分，就好像整個登錄頁面是用積木搭建的。

例如，這個登錄頁面簡單而有效。它有徽標(biāo)、聯(lián)系信息、底部鏈接的所有關(guān)鍵信息，以及用戶決定是否想從該公司獲得更多信息所需的所有信息。雖然許多登錄頁面需要比這更多的信息，但這是一個很好的提醒，告訴你可以得到多么簡單。

3.始終使用對比色，可點擊的三醋酸纖維素按鈕

可點擊的三醋酸纖維素按鈕——而不僅僅是超鏈接的三醋酸纖維素文本——將可靠地增加轉(zhuǎn)化率。他們是顯而易見的，他們看起來很確定：這一點。是。什么？你是。假設(shè)。敬。去吧。

你需要付出額外的努力在你的網(wǎng)站上設(shè)置一個三醋酸纖維素按鈕，而登陸頁面創(chuàng)建工具如打開(我們將在后面詳細介紹)使這一點變得容易。

除了使用三醋酸纖維素按鈕之外，您還需要確保該按鈕的顏色與網(wǎng)站和文本的其他部分形成對比。這能立刻吸引眼球，擁有一個大的、對比鮮明的按鈕是個不錯的選擇。你可以用這種顏色來突出顯示一兩個你希望用戶在網(wǎng)站上點擊的其他關(guān)鍵區(qū)域，但是要確保所有的三醋酸纖維素在顏色、文字和大小上是匹配的。

常見的三醋酸纖維素按鈕顏色包括黃色、橙色和綠色，但這完全取決于您的品牌和您的網(wǎng)站已經(jīng)在使用的顏色。

4.包括優(yōu)點的要點列表

項目列表將成為你登陸頁面上最好的朋友。它們允許您快速傳達產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢或特性，并允許您真正推廣您的獨特銷售主張(美國藥典).這些信息很容易理解，也可能是你說服用戶轉(zhuǎn)化的信息。

如果你想創(chuàng)建一個登陸頁面，用于幾個不同的活動，項目符號列表也可以用來將你在每個單獨的活動中突出的訴求都放在一個地方，而不會感到勢不可擋。這使得你的頁面與每一個點擊的用戶相關(guān)，不管他們點擊的是哪一個活動。

5.讓小字清晰可見

當(dāng)你考慮登陸頁面的設(shè)計時，你選擇加入的文本也很重要。這包括詳細說明你的提議包括什么和不包括什么的細則。

許多品牌會試圖將小字放在列出"細節(jié)"的小超鏈接文本后面，但將這些細節(jié)放在報價下（通常在三醋酸纖維素下)是一個好主意。它防止誤解，讓感情更加透明，后者和前者一樣重要。文本可以很小——這是公平的游戲——但是它應(yīng)該是可讀的。

6.使用放置得當(dāng)?shù)目s微副本

縮微本不是你經(jīng)常在登錄頁面上看到的東西，但它絕對可以用來幫助建立你的品牌，讓你更接近轉(zhuǎn)化。

縮微本是提供關(guān)鍵信息并推動用戶采取特定行動的小部分文本。他們經(jīng)常大量利用你的品牌聲音來做到這一點，直接對你的觀眾說話。

這個例子不是來自登錄頁面，但它仍然是鼓勵用戶注冊電子郵件簡訊的縮微本的一個很好的例子。如果用戶不準(zhǔn)備轉(zhuǎn)換，你可以使用縮微本將他們發(fā)送到你網(wǎng)站上的其他地方，或者詳細說明你提供的服務(wù)的價值。

7.選擇一個突出你的獨特賣點的圖片或視頻

當(dāng)然，登陸頁面的視覺組件是登陸頁面設(shè)計的重要組成部分。

您選擇的視覺效果在很大程度上取決于您的品牌，但這里有一些最佳提示：

選擇高分辨率的圖片或簡短易懂的視頻，清楚地展示你所提供的價值。

將圖像或視頻放在登錄頁面的最頂端，可以像橫幅一樣在頂部拉長，也可以放在一邊，這樣人們?nèi)匀豢梢郧宄乜吹紺TA .

測試不同的圖像和視頻，并確保它們與既定的配色方案和已存在于您的登錄頁面設(shè)計中的品牌顏色配合良好。

8.不要問太多

你不希望要求用戶做太多的事情，或者讓用戶覺得這個過程讓人不知所措。

例如，在線約會網(wǎng)站eharmony有一個廣泛的調(diào)查問卷，讓一些原本想注冊這項服務(wù)的用戶望而卻步。雖然我認為這并不可怕，因為如果你沒有準(zhǔn)備好花15分鐘回答基本問題，這可能意味著你沒有準(zhǔn)備好尋找婚姻，但它仍然是一個強有力的提醒：要求太多會失去你的大量觀眾。

這種情況最常見于以銷售線索表單為特色的登錄頁面。有些太長了，用戶需要向下滾動半頁才能繼續(xù)填寫。太多了，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化損失。盡量堅持最基本的，如姓名、郵政編碼（如果相關(guān)的話)和電子郵件。對于精選服務(wù)，您可以添加一個電話號碼或一兩個問題來確認銷售線索。

9.測試，測試，測試，然后再測試一些

徹底的測試很重要，即使你的活動已經(jīng)開始。許多廣告商記得測試他們的廣告，但完全忘記了他們的登錄頁面，這是你需要做的最后一件事。測試不同的設(shè)計——包括布局、圖像和登錄頁面上的副本——是實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率最大化的重要環(huán)節(jié)。

雖然這聽起來很累人，但幸運的是，有一些工具可以讓這個過程變得簡單解開。是一個不可思議的登錄頁面創(chuàng)建工具，它利用拖放軟件，使您無需編碼或設(shè)計經(jīng)驗就可以構(gòu)建美觀、實用的登錄頁面。

他們還有一個分割測試功能，這樣你就可以測試同一個登陸頁面的不同變化，看看什么能產(chǎn)生最多的轉(zhuǎn)化率，而不需要運行重復(fù)的廣告活動。您可以指定您想要更改的變量，相應(yīng)地調(diào)整它，并對流量進行50/50(或您喜歡的任何百分比)的劃分，以查看什么有效。

要避免的3個常見登錄頁面設(shè)計錯誤

上面所有的建議都是你應(yīng)該遵循的最佳實踐，坦白地說，沒有遵循其中的大部分可能會被認為是一個錯誤。也就是說，這里有3個你應(yīng)該避免的常見登錄頁面設(shè)計錯誤：

將登錄頁面視為真正獨立的頁面。一些訪問你的登陸頁面的用戶已經(jīng)對你的業(yè)務(wù)了如指掌。也許他們是博客或電子郵件訂閱者，或者在社交媒體上關(guān)注你。然而，記住這一點非常重要，一些登錄頁面被設(shè)計用來捕捉點擊廣告的用戶，而這些用戶只知道你45個字符的信息。確保頁面查看者可以查看您網(wǎng)站的其余部分，以獲得他們需要的信息。

未能測試您的登錄頁面。我們在上面談到了這一點的重要性，但是測試失敗是一個如此普遍的錯誤，我們想再次提到它。有了像打開這樣的工具，登陸頁面測試變得如此簡單，沒有理由不這樣做。是的，除了文案和你使用的圖片，你還應(yīng)該測試設(shè)計。

沒有將登錄頁面與吸引用戶的特定信息對應(yīng)起來。如果你的廣告關(guān)注的是你的服務(wù)的可負擔(dān)性，而你的登陸頁面全是關(guān)于優(yōu)質(zhì)客戶體驗，甚至沒有提到價格，那么轉(zhuǎn)化的機會就很低。這與其說是一個設(shè)計技巧，不如說是一個復(fù)制技巧，但是想想你用什么樣的圖片、信息和優(yōu)惠來吸引用戶訪問你的頁面。確保這一切感覺天衣無縫，即使這意味著創(chuàng)建額外的登錄頁面。

最后的想法

當(dāng)大多數(shù)廣告客戶創(chuàng)建他們的活動時，他們幾乎只關(guān)注廣告本身，并且經(jīng)常忽略對登陸頁面進行優(yōu)先排序和測試。這可能是因為很難讓一些客戶相信登錄頁面也需要有戰(zhàn)略性和經(jīng)過充分測試，但很容易認為正確的電子郵件、廣告或營銷信息會自動引發(fā)轉(zhuǎn)換，無論接下來會發(fā)生什么。

雖然正確的信息肯定能激發(fā)用戶轉(zhuǎn)化，但一個弱的登陸頁面也能讓他們馬上停下來，這是你最不希望看到的。在創(chuàng)建營銷漏斗時，相應(yīng)地對你的登陸頁面進行優(yōu)先排序，記住這是你讓用戶轉(zhuǎn)化之前需要采取的最后一步，也是你說服他們這樣做的最后機會。

需要幫助測試您的登錄頁面或優(yōu)化您用來獲得流量的活動嗎？給我們發(fā)一條消息，看看我們能幫上什么忙。

你怎么想呢？在過去，你優(yōu)先考慮了哪些登陸頁面設(shè)計技巧，在以后的工作中你會用到哪些？在下面的評論區(qū)分享你的想法、知識和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。

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