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佛山標(biāo)志設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

所以，你在考慮重新設(shè)計你的網(wǎng)站。也許你的設(shè)計已經(jīng)過時了。也許你沒有得到你想要的銷售額或轉(zhuǎn)化率。也許你只是厭倦了你的網(wǎng)站的外觀，你準(zhǔn)備好了一些新的東西。

幸運的是，你有先見之明，在著手網(wǎng)站重新設(shè)計的巨大任務(wù)之前，閱讀了這篇文章。

重新設(shè)計你的網(wǎng)站是一項繁重的工作，所以如果你打算投入所有的時間、金錢和精力，你希望最終的結(jié)果是交付成果。你想要一個能讓你的潛在顧客或客戶興奮地與你合作并給你錢的網(wǎng)站。

但是要得到那種網(wǎng)站，不能隨便挑一個主題或者一個設(shè)計。你需要考慮如何把你的網(wǎng)站放在一起，你在每個頁面上包括什么元素，以及你的設(shè)計的整體流程、感覺和功能。否則，誰知道你的新設(shè)計會比你現(xiàn)在的設(shè)計表現(xiàn)得更好、更差還是一樣呢？

為了避免重新設(shè)計網(wǎng)站的猜測，你需要首先決定你是否真的需要重新設(shè)計你的網(wǎng)站……或者你是否應(yīng)該把測試分成新的樣子。有時候，你的網(wǎng)站真正需要的并不是一次徹底的革新——它只是需要優(yōu)化。

因此，在你著手全面重新設(shè)計之前，問自己以下三個問題，以確定你的網(wǎng)站是否需要一個徹底的改革或者一個積極的測試策略。

1.我的最終目標(biāo)是什么？

當(dāng)談到網(wǎng)絡(luò)營銷的任何事情時，最好是從最終目標(biāo)開始。重新設(shè)計你的網(wǎng)站也不例外。

畢竟，如果你不知道重新設(shè)計的目標(biāo)是什么，你怎么知道它是否成功呢？

根據(jù)我的經(jīng)驗，企業(yè)重新設(shè)計網(wǎng)站有很多不同的原因。改造你的網(wǎng)站有正當(dāng)?shù)睦碛?，但是大多?shù)時候，通過測試你的網(wǎng)站比徹底改造它更容易實現(xiàn)你的目標(biāo)。例如，讓我們看看企業(yè)考慮重新設(shè)計的幾個常見原因。

他們不喜歡目前的設(shè)計

許多企業(yè)主決定重新設(shè)計他們的網(wǎng)站，因為他們想要一個更漂亮、更現(xiàn)代的網(wǎng)站。他們目前的設(shè)計感覺很丑或者過時了，他們已經(jīng)準(zhǔn)備好接受新的東西了。

不幸的是，這種想法的問題在于，你不是你的客戶。你可能會看到某種風(fēng)格的網(wǎng)站，并認(rèn)為，"這看起來太酷了！我會在這樣的網(wǎng)站上徹底改變信仰。"然而，你的客戶可能有一套非常不同的優(yōu)先級，你花哨的新網(wǎng)站實際上可能會損害你的轉(zhuǎn)化率。

他們想賺更多的錢

其他時候，企業(yè)選擇改變他們的網(wǎng)站設(shè)計，因為他們想賺更多的錢。他們想要更多的轉(zhuǎn)換或銷售，并相信網(wǎng)站重新設(shè)計將有助于他們實現(xiàn)這些目標(biāo)。

不要誤解我，提高你的轉(zhuǎn)化率，做更多的銷售是一個偉大的目標(biāo)。然而，你網(wǎng)站的設(shè)計可能并不是阻止你實現(xiàn)這些目標(biāo)的原因。你可能向你的網(wǎng)站發(fā)送了錯誤的流量，使用了錯誤的營銷渠道，或者人們可能只是用錯誤的設(shè)備訪問了你的網(wǎng)站！

人們不在你的網(wǎng)站上轉(zhuǎn)化的原因有很多，并不都和你的網(wǎng)站設(shè)計有直接關(guān)系。通常，通過改變營銷中的東西，你可以在不觸及你的設(shè)計的情況下改善你的結(jié)果。其他時候，一個小小的網(wǎng)站測試就可以解決阻止人們轉(zhuǎn)換的特定問題，而不需要完全的重新設(shè)計。

他們想重塑品牌或推出新的產(chǎn)品線

有時，企業(yè)會徹底改造自己。他們已經(jīng)發(fā)展到了舊品牌不適合他們新愿景的地步。他們有一個新的核心產(chǎn)品線，吸引了完全不同的觀眾?；蛘撸麄兛赡苡幸粋€形象問題，他們正試圖解決。

如果你想重塑你的企業(yè)品牌，重新設(shè)計你的網(wǎng)站可能是這一過程的重要組成部分。然而，如果你正在介紹一個吸引不同受眾的產(chǎn)品線，圍繞這些受眾重新設(shè)計你的網(wǎng)站可能不是最好的選擇。相反，創(chuàng)建一個專門針對該產(chǎn)品及其受眾的新網(wǎng)站可能會更好。

基于這些原因重新設(shè)計你的網(wǎng)站可能不是錯誤的選擇，但也可能不是最好的選擇。這一切都?xì)w結(jié)于你為什么要重新設(shè)計你的網(wǎng)站，你試圖達(dá)到什么目標(biāo)，以及你如何才能最好地實現(xiàn)這些目標(biāo)。

2.我已經(jīng)試過什么了？

一旦你知道你的最終目標(biāo)是什么，是時候看看你已經(jīng)做了什么來努力實現(xiàn)你的目標(biāo)了。通常，企業(yè)主和營銷人員認(rèn)為他們需要重新設(shè)計網(wǎng)站，而實際上他們還沒有接觸到更容易實現(xiàn)的目標(biāo)。

例如，在您投資網(wǎng)站重新設(shè)計之前，考慮問自己以下問題：

我測試過任何新的站點元素嗎？

有時候一個小元素可以解決一個大問題。所以，如果你沒有在你的網(wǎng)站上做任何真正的測試，你怎么知道你需要徹底檢查你的設(shè)計呢？

我是否向低績效團(tuán)隊發(fā)送了額外的電子郵件？

電子郵件營銷是一個強大的，但經(jīng)常使用不足的在線營銷渠道。如果你沒有充分利用你的郵件列表，你可能會錯過一個比重新設(shè)計更快更好的機會。

我有沒有嘗試改變我的付費廣告策略？

如果你把錯誤的人發(fā)送到你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站看起來怎么樣并不重要。錯誤的觀眾根本不會改變。

此外，想想你把你的流量發(fā)送到哪里。你有沒有把低轉(zhuǎn)換率的用戶專門送到網(wǎng)站的高轉(zhuǎn)換率區(qū)域？如果沒有，你可能有一些黃金，尚未開發(fā)的機會就在你面前！

當(dāng)涉及到重新設(shè)計他們的網(wǎng)站時，企業(yè)往往會草率行事。作為人類，我們傾向于相信我們需要大的改變來獲得大的結(jié)果。然而，在大多數(shù)情況下，大的成果來自于許多小的、戰(zhàn)略性的改變，這些改變隨著時間的推移而不斷實施。

3.重新設(shè)計真的有必要嗎？

如果你已經(jīng)在營銷活動中解決了低掛水果，但你仍然沒有得到你想要的結(jié)果，是時候看看你是否需要重新設(shè)計…或測試。

很多時候，企業(yè)在沒有收集任何支持決策的證據(jù)的情況下就投入到重新設(shè)計過程中。當(dāng)然，重新設(shè)計可能看起來像是紙上談兵的邏輯決定，但如果沒有適當(dāng)?shù)难芯亢鸵?guī)劃，它可能是徒勞的。

為了確保你以正確的方式做出正確的決定，請考慮以下幾點：

你目前的網(wǎng)站有明顯的UX問題嗎？

如果你目前的網(wǎng)站很難導(dǎo)航、使用，并使?jié)撛诳蛻艉茈y成為真正的客戶，網(wǎng)站重新設(shè)計可能是合適的。但是，記住你不是你的客戶。你不喜歡你當(dāng)前的設(shè)計并不意味著你知道你的客戶想要或需要未來的設(shè)計。

所以，在你投資重新設(shè)計之前，進(jìn)行一些民意測驗和調(diào)查。詢問你的目標(biāo)受眾關(guān)于你當(dāng)前網(wǎng)站的情況。找出他們喜歡什么，不喜歡什么，希望看到什么改變。這是同時發(fā)現(xiàn)你需要改變什么和你的站點是否真的需要大修的最好方法。

重新設(shè)計將如何運作？

如果你打算重新設(shè)計你的網(wǎng)站，你需要提前知道誰將負(fù)責(zé)什么。你正在處理一個相當(dāng)大的任務(wù)，所以提前把事情想清楚是值得的。

請考慮以下情況：

你內(nèi)部有你需要的設(shè)計師和開發(fā)人員嗎，或者你需要外包？如果你要外包，你會雇傭誰？

誰將負(fù)責(zé)整個項目和愿景？

負(fù)責(zé)項目的團(tuán)隊如何確保他們實現(xiàn)目標(biāo)？

如何衡量成功和進(jìn)步？

你的時間表是什么？

反饋過程會是怎樣的？

如果你對所有這些問題都沒有好的答案，你就沒有準(zhǔn)備好處理網(wǎng)站的重新設(shè)計。你也許可以對你的網(wǎng)站做一些小的改動，但是重新設(shè)計你的網(wǎng)站是一項巨大的任務(wù)。而且，如果你沒有準(zhǔn)備好，最終的結(jié)果可能不是你所希望的。

重新設(shè)計的費用是多少？

一個好的網(wǎng)站重新設(shè)計要花費數(shù)千美元——如果不是數(shù)萬或數(shù)十萬美元的話。這一點很重要，因為如果你要投資那筆錢，你需要確信你將獲得良好的投資回報(投資回報率).

如果你只是在黑暗中冒險，希望重新設(shè)計能解決你所有的問題，你就在一個完全未知的領(lǐng)域冒了一大筆錢的風(fēng)險。有更劃算的方法來實現(xiàn)你的目標(biāo)。

例如，一個好的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化策略，你測試你的網(wǎng)站的各種變化。隨著時間的推移，你會發(fā)現(xiàn)什么是有效的，并利用這些知識來提高你的網(wǎng)站的性能。它不像完全重新設(shè)計那樣宏偉或令人興奮，但通常是一種更具成本效益的方式來獲得您想要的結(jié)果。

結(jié)論

一旦你想通并回答了這三個問題，你應(yīng)該對網(wǎng)站重新設(shè)計是否適合你有一個很好的感覺。

如果是正確的決定，重新設(shè)計你的網(wǎng)站會對你的業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大的積極影響。但是，如果這不是一個正確的決定，網(wǎng)站重新設(shè)計可能會浪費大量的時間和資源。

如果你通讀了這篇文章，并認(rèn)為重新設(shè)計不適合你的業(yè)務(wù)，不要擔(dān)心。還有其他方法來攻擊你的目標(biāo)。定制登錄頁面、用戶調(diào)查、人口統(tǒng)計研究和分割測試是一個很好的起點。

幸運的是，你不需要自己解決所有的問題。我們可以幫忙！請在這里或評論中告訴我們，我們很樂意幫助您從您的網(wǎng)站中獲得您需要的結(jié)果。

你對重新設(shè)計網(wǎng)站有什么看法？你同意我的觀點嗎？你的經(jīng)歷是怎樣的？請在評論中留下你的想法。

特雷弗安德森諾索爾

特雷弗的愛好包括積累戶外裝備、長篇播客和構(gòu)建用戶行為策略。在他離開辦公室的時候，你很可能會發(fā)現(xiàn)他在抽肉，和他的愛犬在一起。

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