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當(dāng)數(shù)字音樂(lè)購(gòu)買首次推出時(shí)，它是開(kāi)創(chuàng)性的。你可以只買一首歌，而不是一張專輯，而且你可以在自己家里舒適的電腦上完成。不用等，不用去商店。

合法的音樂(lè)流媒體將這種新奇帶到了一個(gè)新的高度潘多拉星球。是最初的音樂(lè)流媒體平臺(tái)之一，允許用戶根據(jù)流派、特定歌曲或特定藝術(shù)家創(chuàng)建頻道。他們實(shí)際上可以免費(fèi)聽(tīng)到這些藝術(shù)家和那些被認(rèn)為完全相似的藝術(shù)家。

音樂(lè)流媒體比以往任何時(shí)候都更受歡迎，一些用戶嚴(yán)重依賴流媒體作為他們收聽(tīng)音樂(lè)、播客等的主要方法。潘多拉仍然是音樂(lè)流媒體行業(yè)的主導(dǎo)力量，擁有大量熱情的觀眾。

這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很好，但對(duì)尋求以新方式與受眾聯(lián)系的營(yíng)銷人員和企業(yè)來(lái)說(shuō)也是好消息。平臺(tái)上的廣告對(duì)于大小品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，可以通過(guò)強(qiáng)大的品牌信息吸引聽(tīng)眾，幫助他們建立知名度并推動(dòng)購(gòu)買。

在本帖中，我們將討論你需要知道的關(guān)于潘多拉廣告的一切，這樣你就可以確定這個(gè)平臺(tái)是否適合你。

不同類型的潘多拉廣告

與其他音頻流媒體平臺(tái)不同，潘多拉為廣告商提供的廣告類型具有創(chuàng)造性和多樣性。大多數(shù)品牌將受益于三種主要類型：

音頻廣告

潘多拉廣告允許品牌創(chuàng)建15秒或30秒的短音頻廣告，然后付費(fèi)將其放在相關(guān)受眾面前

這些是他們的"音頻無(wú)處不在"的廣告，用戶不能跳過(guò)或滾動(dòng)過(guò)去；他們需要在每次播放廣告時(shí)主動(dòng)靜音。有了這些廣告，你還可以添加一個(gè)視覺(jué)組件，這樣當(dāng)用戶看著他們的屏幕時(shí)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)圖像。

音頻無(wú)處不在的廣告將在這里定價(jià)在中端；純視覺(jué)廣告性價(jià)比更高，視頻廣告更貴。

你也可以使用動(dòng)態(tài)音頻廣告，它允許你通過(guò)實(shí)時(shí)利用用戶數(shù)據(jù)來(lái)"超個(gè)性化"你的廣告。潘多拉的程序會(huì)查看位置、時(shí)間甚至天氣等線索，以便及時(shí)將正確的信息發(fā)送給正確的用戶。這有點(diǎn)像白天分手，但你的廣告會(huì)全天候播放。

音頻廣告

潘多拉廣告允許品牌創(chuàng)建15秒或30秒的短音頻廣告，然后付費(fèi)將其放在相關(guān)受眾面前

這些是他們的"音頻無(wú)處不在"的廣告，用戶不能跳過(guò)或滾動(dòng)過(guò)去；他們需要在每次播放廣告時(shí)主動(dòng)靜音。有了這些廣告，你還可以添加一個(gè)視覺(jué)組件，這樣當(dāng)用戶看著他們的屏幕時(shí)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)圖像。

音頻無(wú)處不在的廣告將在這里定價(jià)在中端；純視覺(jué)廣告性價(jià)比更高，視頻廣告更貴。

你也可以使用動(dòng)態(tài)音頻廣告，它允許你通過(guò)實(shí)時(shí)利用用戶數(shù)據(jù)來(lái)"超個(gè)性化"你的廣告。潘多拉的程序會(huì)查看位置、時(shí)間甚至天氣等線索，以便及時(shí)將正確的信息發(fā)送給正確的用戶。這有點(diǎn)像白天分手，但你的廣告會(huì)全天候播放。

視覺(jué)廣告

視覺(jué)廣告就像它們聽(tīng)起來(lái)的那樣：你可以向目標(biāo)受眾展示某種基于圖像的信息，他們可以點(diǎn)擊這些信息來(lái)訪問(wèn)你的網(wǎng)站。根據(jù)格式的不同，這些圖像可以包括靜態(tài)圖像和動(dòng)態(tài)圖像。當(dāng)用戶在合格的設(shè)備上收聽(tīng)時(shí)，將播放這些內(nèi)容。

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有三種主要類型的視覺(jué)廣告可供選擇：

展示廣告。選擇傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格廣告或橫幅廣告，這些廣告會(huì)在用戶收聽(tīng)時(shí)出現(xiàn)在網(wǎng)站或應(yīng)用程序上潘多拉星球。通過(guò)確保廣告（如視頻)僅在用戶直接與潘多拉互動(dòng)時(shí)出現(xiàn)，最大限度地降低了用戶在聽(tīng)音樂(lè)時(shí)看不到廣告的風(fēng)險(xiǎn)。移動(dòng)廣告。你可能已經(jīng)猜到了，這些廣告是專門提供給移動(dòng)設(shè)備的。您可以創(chuàng)建非響應(yīng)性廣告，用戶只需點(diǎn)擊即可進(jìn)入您的登錄頁(yè)面；也可以創(chuàng)建有多個(gè)接觸點(diǎn)的響應(yīng)性廣告，可將用戶引導(dǎo)至與他們最相關(guān)的不同登錄頁(yè)面。網(wǎng)頁(yè)皮膚。這種無(wú)縫的選擇最有利于品牌認(rèn)知，用你的視覺(jué)廣告內(nèi)容替換聽(tīng)眾當(dāng)前的專輯封面。

視頻廣告

視頻廣告允許你為每千次觀看付費(fèi)，向高參與度用戶展示你的短視頻廣告。這些視頻允許你添加一個(gè)展示廣告（我們馬上就會(huì)看到),把用戶直接帶到你指定的登陸頁(yè)面，提高他們的效率。

視頻可以是不可跳過(guò)的15秒長(zhǎng)，也可以是30秒，但前15秒后可以跳過(guò)。

潘多拉專門向積極使用該應(yīng)用的用戶展示視頻廣告；他們尋找類似用戶跳過(guò)歌曲或滾動(dòng)/創(chuàng)建不同電臺(tái)的線索。如果用戶在看手機(jī)，他們就會(huì)看到廣告。

有多種類型的視頻廣告可以考慮：

到處都是視頻。這些可以讓你在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)和應(yīng)用程序上展示你的視頻，本質(zhì)上是作為相關(guān)用戶的一面旗幟。視頻加。當(dāng)移動(dòng)用戶參與你的視頻廣告時(shí)，用戶可以跳過(guò)更多的歌曲，重播曲目，甚至訪問(wèn)潘多拉高級(jí)版.與大多數(shù)其他廣告選項(xiàng)不同，這是一個(gè)例外；你支付的是每次完成觀看的費(fèi)用，這可以幫助你從廣告支出中獲得最大收益。贊助聽(tīng)力。這使用基于獎(jiǎng)勵(lì)的廣告。如果聽(tīng)眾與一個(gè)品牌的視頻互動(dòng)15秒鐘，他們就能獲得一小時(shí)不間斷的音樂(lè)。您沒(méi)有與任何其他人共享屏幕。靜音視頻廣告。你可以將視頻廣告靜音，這樣他們就可以在后臺(tái)聽(tīng)音樂(lè)了。然而，通常不建議這樣做，因?yàn)殡m然成本較低，但參與度也較低。特定平臺(tái)的視頻。這些廣告將是全屏的，可以在桌面、手機(jī)或平板電腦上身臨其境，所以你需要確保你有合適的視頻規(guī)格。它需要用戶的關(guān)注。

其他廣告類型

大多數(shù)企業(yè)將從上述三種廣告類型中獲益最多，但也有一些其他形式可能會(huì)被一些人利用。其中包括：

體驗(yàn)活動(dòng)。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)活動(dòng)將粉絲與他們喜歡的觀眾聯(lián)系起來(lái)潘多拉星球。識(shí)別某些聽(tīng)眾中的流行藝術(shù)家，并邀請(qǐng)這些聽(tīng)眾參加相關(guān)活動(dòng)。你可以幫助贊助活動(dòng)，或者以你品牌的名義舉辦一個(gè)活動(dòng)。內(nèi)容廣告。通過(guò)潘多拉贊助你的播客，贊助一個(gè)根據(jù)你的品牌定制的電臺(tái)，或者在播客中出現(xiàn)你的廣告。工作室共鳴。你可以與潘多拉和工作室共鳴合作，讓他們?yōu)槟阒谱饕纛l廣告。然而，這些費(fèi)用很高，你仍然需要支付廣告費(fèi)用。

我為什么要考慮在潘多拉上做廣告？

雖然它并不適合每一個(gè)企業(yè)，但有多種原因可以解釋為什么品牌應(yīng)該考慮投資潘多拉廣告。

首先，它可以讓你有效地接觸到不同的受眾。每個(gè)年齡段都有數(shù)十萬(wàn)用戶，但潘多拉有趣的一點(diǎn)是，它比包括Spotify在內(nèi)的其他流媒體平臺(tái)更老一些。

25-34歲的用戶占所有用戶的28%,其次是55歲和22%,34-44歲的用戶占21%。18-24歲的人只占觀眾的11%。

雖然許多品牌急于吸引最年輕的成年人，但如果你的受眾包括25歲及以上的任何人，這種人口統(tǒng)計(jì)排隊(duì)實(shí)際上可能對(duì)你有利。這些用戶通常也有更高的可支配收入，這并沒(méi)有什么壞處。

同樣值得指出的是，潘多拉擁有超過(guò)6310萬(wàn)用戶。與一些社交媒體網(wǎng)站數(shù)十億的用戶數(shù)量相比，這似乎是微不足道的，但你現(xiàn)在有機(jī)會(huì)制作用戶不太可能瀏覽的廣告。

潘多拉廣告多少錢？

潘多拉的廣告費(fèi)用會(huì)根據(jù)你選擇投放的廣告類型而有所不同，但是所有的費(fèi)用都是按每毫的費(fèi)用或者每千次瀏覽的費(fèi)用來(lái)定價(jià)的。

視覺(jué)廣告的成本通常在每千次瀏覽5-7美元之間，顯示廣告的成本最低。

音頻廣告平均每千次點(diǎn)擊量約為8-12美元，通常移動(dòng)聽(tīng)眾的費(fèi)用略低。

視頻廣告無(wú)疑是最貴的，平均每千次觀看花費(fèi)15-25美元。也就是說(shuō)，視頻廣告被精心安排時(shí)間來(lái)接觸高參與度的觀眾，因此實(shí)際上可能是最高參與度的廣告形式。

除了你的廣告費(fèi)用，你還會(huì)想看看最低要求的廣告支出數(shù)字；這是你需要投資到廣告平臺(tái)的最低金額，以使你的廣告運(yùn)行。潘多拉的標(biāo)準(zhǔn)廣告套餐起價(jià)為每月1500美元，但沒(méi)有官方規(guī)定的最低廣告支出。

潘多拉廣告是如何運(yùn)作的？

值得注意的是，潘多拉并不像Spotify等其他工具那樣真正擁有自助廣告平臺(tái)。你需要直接聯(lián)系潘多拉。

潘多拉高度參與到這個(gè)過(guò)程中，從廣告的設(shè)計(jì)、審核、修改、制作到發(fā)布，大約需要12天的準(zhǔn)備時(shí)間。

從這里下載模板開(kāi)始，你可以用它來(lái)為手機(jī)、桌面和平板電腦創(chuàng)建你自己的視覺(jué)效果。您需要為每臺(tái)想要在其上運(yùn)行廣告活動(dòng)的設(shè)備執(zhí)行此操作。每一個(gè)都提供了關(guān)于最佳實(shí)踐和建議的細(xì)節(jié)。

如果你使用潘多拉來(lái)幫助制作音頻廣告，你也可以填寫表格。這將有助于他們形成手頭活動(dòng)的初步設(shè)計(jì)。你將被要求明確你的目標(biāo)受眾，你的品牌價(jià)值，你想從你的活動(dòng)中得到什么，等等。這些都是至關(guān)重要的信息，所以提交時(shí)要詳細(xì)。

結(jié)論

潘多拉廣告可能不適合所有人，但它是一個(gè)更多企業(yè)應(yīng)該考慮使用的平臺(tái)。如果你制作了強(qiáng)有力的、以受眾為中心的廣告，它可能有助于提高品牌知名度和召回率，以及購(gòu)買意愿。有如此多的廣告形式可供選擇，很明顯，它們的超針對(duì)性和強(qiáng)大的個(gè)性化選項(xiàng)可以為多個(gè)行業(yè)的品牌帶來(lái)成功。

如果你不確定哪些廣告平臺(tái)能讓你受益最大，那么聯(lián)系一家合格的、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告公司會(huì)有所幫助。您可以在這里與我們聯(lián)系，我們可以討論您業(yè)務(wù)的最佳選擇。

你怎么想呢？你用過(guò)潘多拉廣告或者其他音頻廣告嗎？如果你還沒(méi)有嘗試過(guò)，你會(huì)嘗試嗎？在下面的評(píng)論中分享你的想法和問(wèn)題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營(yíng)銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見(jiàn)證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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