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當(dāng)你想到付費(fèi)廣告時(shí)，你首先想到的是哪些平臺(tái)？

大多數(shù)品牌自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到(法)離開(our prendre conge)活動(dòng)，如谷歌上的搜索廣告或社交媒體上的展示廣告。贊助內(nèi)容（包括有影響力的活動(dòng)或高權(quán)威的位置)可能會(huì)混合在一起。有些人可能會(huì)考慮付費(fèi)電視廣告。

然而，現(xiàn)在有大量的平臺(tái)可供選擇，每天接觸你的觀眾的方式也越來越多。雖然你的標(biāo)準(zhǔn)搜索和展示廣告應(yīng)該總是在你的營銷組合中占有一席之地，但當(dāng)品牌準(zhǔn)備好改善他們的營銷活動(dòng)時(shí)，打破他們的標(biāo)準(zhǔn)模式也會(huì)有很大的好處。

過分地廣告是這方面的一個(gè)特殊選擇，為許多品牌打開了一扇新的廣告類型的大門，他們以前可能沒有合作過。在本帖中，我們將討論你需要了解的關(guān)于過分地廣告的一切，以及它是否適合你。當(dāng)然，我們將從一個(gè)顯而易見的問題開始：到底什么是過分地廣告？

那么什么是過分地廣告呢？

自從電視機(jī)開始進(jìn)入家庭，廣告客戶實(shí)際上只有一種方式在這種媒介中接觸到這些觀眾：電視廣告，這可能需要電視供應(yīng)商付出高昂的代價(jià)。

流媒體永久地改變了這一點(diǎn)。雖然仍有人觀看有線電視，但越來越多的觀眾正在轉(zhuǎn)向流媒體平臺(tái)，即使他們正在實(shí)時(shí)觀看節(jié)目。這些流媒體平臺(tái)不受電視提供商或電視網(wǎng)的價(jià)格、限制或廣告空間的限制，他們創(chuàng)造了自己的空間。

這本質(zhì)上就是過分地廣告OTT代表“過頭了”，指的是越過標(biāo)準(zhǔn)有線電視提供商的流媒體平臺(tái)。

因此，OTT廣告是符合這一定義的流媒體平臺(tái)上的廣告。其中一些平臺(tái)可能包括：

蘋果電視、亞馬遜Fire電視和安卓電視智能電視(以及桌面網(wǎng)站)等流媒體盒子和網(wǎng)飛、Hulu或HBO GoGame控制臺(tái)等應(yīng)用程序，包括微軟游戲機(jī)和PlayStation支持互聯(lián)網(wǎng)的智能藍(lán)光播放器高清晰度多媒體接口棒，如羅庫或鉻鑄體其中一些平臺(tái)提供廣告系統(tǒng)，您可以使用這些系統(tǒng)購買廣告空間來推廣您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)Hulu廣告。通常是人們最熟悉的最突出的例子，但YouTube、Sling和哥倫比亞廣播公司的免費(fèi)版本也是向觀眾展示廣告的應(yīng)用程序的其他好例子。

我為什么要用過分地廣告？

過分地廣告具有獨(dú)特的優(yōu)勢，可以幫助您提高整體營銷的成功率。

雖然具體功能和優(yōu)勢因您選擇的平臺(tái)而有很大差異，但以下是過分地廣告可以提供的一些優(yōu)勢，尤其是與傳統(tǒng)電視廣告相比：

過分地廣告通常比標(biāo)準(zhǔn)的電視廣告更具成本效益，即使是那些只在當(dāng)?shù)夭シ诺膹V告。成本因平臺(tái)而異，但你可能會(huì)看到過分地廣告的每千次點(diǎn)擊量(CPM)為5-20美元，而地方電視播放的每千次點(diǎn)擊量最低為30美元，標(biāo)準(zhǔn)的全國播放最高為115,000美元。與標(biāo)準(zhǔn)的電視廣告不同，OTT廣告的參與率更高。除了超級(jí)碗，大多數(shù)用戶在觀看有線電視時(shí)會(huì)忽略商業(yè)廣告。他們站起來四處走動(dòng)，并在數(shù)字視頻錄像機(jī)（Digital Video Recorder的縮寫）上觀看時(shí)快進(jìn)。有了奧特，就有了用戶需要觀看的短廣告插播。你有更多的俘虜觀眾，這意味著更高的參與度。這當(dāng)然意味著更好的結(jié)果OTT廣告通常比標(biāo)準(zhǔn)電視廣告提供更好的目標(biāo)定位，標(biāo)準(zhǔn)電視廣告注重位置、時(shí)間和頻道目標(biāo)定位。另一方面，OTT廣告可以幫助接觸不同的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，將興趣納入考慮范圍，甚至利用重新定位。這是一個(gè)接觸目標(biāo)受眾的新地方。當(dāng)用戶在臉書上看到廣告時(shí)，他們通常會(huì)滾動(dòng)過去。他們?cè)谶@里做不到這一點(diǎn)，這是一種接觸潛在觀眾和建立品牌知名度的新方式。

如何購買過分地廣告

您如何購買過分地廣告將在很大程度上取決于具體的平臺(tái)，但有兩個(gè)主要選項(xiàng)。

第一個(gè)是保證插入順序（或"保證IO”).通過這種方法，你可以以固定的價(jià)格購買固定數(shù)量的展示。這個(gè)價(jià)格通?；趶V告出現(xiàn)的頻率和你的潛在影響力。許多電視提供商的在線流媒體網(wǎng)站（如全國廣播公司的孔雀)經(jīng)常選擇這種方式。第二個(gè)是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的編程選項(xiàng)。如果你熟悉在競價(jià)系統(tǒng)上工作的自助(法)離開(our prendre conge)平臺(tái)，你會(huì)更熟悉這個(gè)。你根據(jù)市場上的出價(jià)購買配售。你可以控制目標(biāo)。然而，沒有印象或頻率的保證，但你只需為交付的內(nèi)容付費(fèi)。這將是像葫蘆和羅庫這樣的自助服務(wù)平臺(tái)。

這兩個(gè)選項(xiàng)都允許你只為你得到的視圖付費(fèi)，這很好。程序化平臺(tái)將讓你對(duì)你的出價(jià)和潛在位置有更多的控制，通常只需要最低的廣告支出。有保證的超正析象管(Image Orthicon)平臺(tái)千差萬別，但通常不會(huì)提供與投標(biāo)模式相同的定價(jià)靈活性。也就是說，這些平臺(tái)可以保證你有更大的影響力。

過分地廣告的開放與封閉生態(tài)系統(tǒng)

當(dāng)你購買過分地廣告時(shí)，另一個(gè)要考慮的因素是你正在與什么類型的生態(tài)系統(tǒng)或市場合作：開放還是封閉。

開放市場允許您訪問網(wǎng)絡(luò)庫存中多個(gè)發(fā)行商的庫存。例如，NBC環(huán)球不限制你在孔雀流媒體廣告上顯示廣告，因?yàn)樗麄冇衅渌喾N功能。他們可以在多個(gè)頻道和設(shè)備上向用戶展示您的內(nèi)容。

封閉的生態(tài)系統(tǒng)讓你只能在廣告商的庫存上購買廣告。亞馬遜的過分地網(wǎng)絡(luò)僅允許您訪問通過亞馬遜設(shè)備提供的內(nèi)容的位置。這可能會(huì)稍有限制，但你也有更多的控制權(quán)和知識(shí)，你的廣告是如何提供的。

這里沒有一個(gè)正確的答案，但重要的是要了解你的廣告可能會(huì)出現(xiàn)在哪里，以及這會(huì)如何影響它們的有效性。開放的生態(tài)系統(tǒng)可以增加你的影響力，但封閉的生態(tài)系統(tǒng)可能會(huì)根據(jù)你的具體目標(biāo)提供更多的結(jié)果。

過分地廣告的潛在缺點(diǎn)

過分地廣告顯然有大量廣告商應(yīng)該考慮的好處，對(duì)于一些品牌來說，它們絕對(duì)大于成本。也就是說，品牌想要考慮這種類型的廣告的缺點(diǎn)。與在線廣告的潛力相比，大多數(shù)是技術(shù)挑戰(zhàn)。

其中包括以下內(nèi)容：

跟蹤可能更困難。沒有第三方測量平臺(tái)來幫助您跟蹤、分析和優(yōu)化您的過分地活動(dòng)。你得到的數(shù)據(jù)可能是有限的。你知道，例如，當(dāng)有人點(diǎn)擊谷歌搜索廣告，然后轉(zhuǎn)換；跟蹤人們只希望記住的廣告的影響可能會(huì)更加困難。它們可能對(duì)品牌認(rèn)知度最有幫助。因?yàn)槟悴灰欢〞?huì)立即購買特定的商品，因?yàn)橥ǔ２簧婕版溄樱噲D優(yōu)化品牌知名度可能是關(guān)鍵。這不一定是一件壞事，但其他類型的廣告可能會(huì)更成功地直接推動(dòng)銷售。針對(duì)性沒有其他類型的廣告平臺(tái)那么深入。與傳統(tǒng)的電視廣告相比，你可以獲得更準(zhǔn)確的目標(biāo)，但與你在Pinterest、谷歌、臉書和商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)等平臺(tái)上所做的相比，并沒有太大的區(qū)別。甚至你的電子郵件營銷也給了你更多的信息。不斷增長的訂閱可能會(huì)減少放置選項(xiàng)?？倳?huì)有過分地廣告位置可用。例如，Hulu有免費(fèi)和訂閱計(jì)劃，甚至訂閱"無廣告"計(jì)劃仍然在一些節(jié)目中顯示廣告（這不是我最喜歡的事情，但我跑題了)。盡管如此，隨著有線電視用戶取消計(jì)劃并將資金轉(zhuǎn)移到過分地平臺(tái)，整體投放可能會(huì)略有減少，這可能會(huì)推高成本。

最后的想法

過分地廣告是一個(gè)快速增長的營銷渠道，在未來十年內(nèi)，其受歡迎程度、可訪問性和覆蓋面可能會(huì)繼續(xù)增加。隨著越來越多的客戶從傳統(tǒng)的有線電視計(jì)劃轉(zhuǎn)向在線流媒體，傳統(tǒng)的商業(yè)廣告將會(huì)影響較小，可能會(huì)變得不那么有效。

過分地廣告確實(shí)提供了一個(gè)很好的組合，既有能力在大范圍內(nèi)觸及潛在的俘虜觀眾，以提高品牌知名度，又有一些傳統(tǒng)電視所沒有的基本目標(biāo)，結(jié)合了商業(yè)廣告和在線廣告的一些好處（公平地說，還有一些缺點(diǎn))。

這種廣告方式可能不適合所有人，但是如果你有預(yù)算，可以考慮嘗試一下。如果你想開始使用一個(gè)易于使用的平臺(tái)，可以把Hulu廣告作為一個(gè)試用頻道。

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你怎么想呢？你測試過過分地廣告平臺(tái)嗎？他們?yōu)槟愎ぷ鞯挠卸嗪?？如果沒有，你在考慮嗎？在下面的評(píng)論區(qū)分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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