臉書廣告如何隨著開放圖表而變化_上海logo設(shè)計公司

2023-04-04

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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

上海logo設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

注意：臉書已經(jīng)有效地拿下了打開圖表.以下是一些你仍然可以使用臉書搜索的方法。隨著臉書的發(fā)展，它正在成為用戶行為的百科全書：你的朋友在Spotify上聽的歌曲，朋友度假后的狀態(tài)更新，或者網(wǎng)站上分享的文章。這些活動作為故事存儲在打開圖表中，當(dāng)組合在一起時，提供了用戶興趣、愛好和關(guān)系的詳細(xì)歷史記錄。通過打開圖表獲得的用戶洞察使其成為有效接觸消費者的有力工具。開放圖的效用可以大致分為兩部分：用戶動作是一個人興趣的強(qiáng)有力的指示器，因為用戶正在積極地從事與那些興趣相關(guān)的行為。用戶操作不是無限期存儲的；并且因此實時反映用戶的興趣，而不像"喜歡"可能是幾年前的。開放圖表故事推動新聞訂閱上的社交推薦，例如“馬克和畫在克里希菲爾德”社交推薦是參與度的強(qiáng)大驅(qū)動力，因為朋友更有可能相信他們朋友的推薦，這種現(xiàn)象我們稱之為"推薦意圖"隨著品牌和營銷人員越來越接受臉書作為廣告媒介，重要的是要意識到臉書是一個活生生的廣告平臺。臉書生態(tài)系統(tǒng)的變化速度很快，今天的臉書廣告與去年的臉書廣告大不相同。打開圖表的實施將重塑品牌和營銷人員接觸消費者的方式，以及用戶與臉書的互動方式。因此，在這個快速發(fā)展的廣告空間中，理解并準(zhǔn)備好這一特性是非常重要的。如何在今天的臉書使用打開圖表做廣告目前，營銷人員只能利用用戶使用應(yīng)用程序采取的行動。要將打開圖表用于臉書廣告，首先必須了解用戶行為是如何存儲在打開圖表中的。根據(jù)下圖，每個打開的圖表故事包括：一個用戶一次行動一個物體還有一個應(yīng)用程序.動作可以是用戶在應(yīng)用程序上可以做的任何事情，對象是執(zhí)行該動作的對象。一個例子是"馬克（用戶)在Spotify(應(yīng)用程序)上聽了披頭士（對象)的音樂（動作)。"目前有兩種使用開放圖形數(shù)據(jù)在臉書上做廣告的方式，這兩種方式都只能通過臉書廣告應(yīng)用程序編程接口(API)訪問。行動規(guī)范目標(biāo) 行動規(guī)范定位允許營銷人員根據(jù)用戶的應(yīng)用活動將臉書廣告單元定位到用戶。這種定位對于臉書的任何廣告活動都很有用。它利用用戶行為創(chuàng)造高度個性化的廣告體驗，這對于最大限度地提高用戶參與度至關(guān)重要。對于電子商務(wù)活動，Gilt，F(xiàn)ab.com，One Kings Lane以及其他時尚和購物應(yīng)用的用戶可能會成為目標(biāo)。這種定位方法以參與、粉絲獲取和直接回應(yīng)的形式產(chǎn)生了顯著的回報。要使用行動規(guī)范定位，營銷人員必須確定與其活動相關(guān)的應(yīng)用程序和相應(yīng)的行動。繼續(xù)我們的電子商務(wù)示例，您可能希望將在鍍金的上購物和購買商品的鍍金的用戶作為目標(biāo)。一定要確定盡可能多的相關(guān)行動，以最大限度地擴(kuò)大受眾范圍。一旦一個完整的應(yīng)用程序和行動的列表被編譯，這些行動規(guī)范定向廣告可以通過臉書廣告應(yīng)用程序接口創(chuàng)建。開放圖表贊助的故事打開圖表贊助商故事生成關(guān)于特定應(yīng)用程序上給定用戶操作的故事。在下面的例子中，用戶在Rdio上的活動，可以是聽歌、創(chuàng)建播放列表或更多，被轉(zhuǎn)化為出現(xiàn)在他們朋友的新聞提要中的贊助故事。該廣告單元非常適用于任何移動應(yīng)用安裝廣告活動或在線服務(wù)活動。它強(qiáng)調(diào)了應(yīng)用程序或服務(wù)的功能和使用，并可以推動用戶進(jìn)行安裝或訂閱。要創(chuàng)建一個打開圖表贊助的故事，您必須選擇應(yīng)用程序和您希望推廣的行動，然后通過臉書廣告應(yīng)用程序接口創(chuàng)建廣告，類似于行動規(guī)范定向廣告。如何為打開圖表準(zhǔn)備您的業(yè)務(wù) 開放圖形的效用并不局限于臉書的廣告客戶打開圖形是一個重要的工具，讓用戶可以看到他們的朋友正在做的所有事情。雖然打開圖表的故事是自動發(fā)布在新聞提要中的，但用戶也可以使用新推出的圖形搜索在打開圖表中搜索行動：圖形搜索于2013年一月推出測試版，并于2013年3月向大多數(shù)用戶推出，是一個以臉書為中心的搜索引擎，位于每個用戶的臉書頁面的頂部圖搜索允許用戶在打開圖表上搜索朋友的活動，包括簽到、狀態(tài)更新和參加的活動。如果你想找人看《發(fā)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)模式》