此文是哈爾濱品牌設(shè)計公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，哈爾濱品牌設(shè)計公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

哈爾濱品牌設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

每個人都想制作與目標受眾直接相關(guān)的高質(zhì)量廣告，因為這意味著他們將獲得大量點擊和大量轉(zhuǎn)化。這當然是目標！

然而，實際上制作這些高質(zhì)量的廣告并不總是像聽起來那么容易，但是很難評估你的整體廣告活動做得有多好。

谷歌的質(zhì)量評分可以幫助你找到答案。每個關(guān)鍵詞都會有一個質(zhì)量分數(shù)，告訴你你的廣告與關(guān)鍵詞匹配的程度。然而，質(zhì)量分數(shù)不僅僅是給你一個廣告活動的快速評估，還會積極地影響廣告排名或成本等關(guān)鍵領(lǐng)域的表現(xiàn)。

因此，質(zhì)量分數(shù)的重要性怎么強調(diào)都不為過，在本指南中，我們將帶你了解你需要知道的關(guān)于谷歌廣告質(zhì)量分數(shù)的一切，包括如何提高你的分數(shù)。

谷歌廣告的質(zhì)量分數(shù)是多少，為什么它很重要？

谷歌廣告的質(zhì)量分數(shù)是一個為你的每個目標關(guān)鍵詞計算的指標。它告訴你谷歌認為你的廣告活動有多強，它與你的受眾有多相關(guān)。它尋找相關(guān)性、信任和質(zhì)量的信號。

您的質(zhì)量分數(shù)可用于評估您的活動狀態(tài)，方法是評估它們在任何給定關(guān)鍵字下的表現(xiàn)。低質(zhì)量分數(shù)表明你需要在某個地方重做廣告活動，無論是更新登陸頁面、廣告文案還是關(guān)鍵詞。高質(zhì)量的分數(shù)意味著你在正確的軌道上。

更重要的是，質(zhì)量分數(shù)將如何直接影響你的活動。高質(zhì)量的分數(shù)會提高你的廣告排名，這意味著你可以獲得更多和更好的位置。它還會立即降低你的每次點擊成本(CPC)，所以你會得到更多的印象，希望更多的點擊，然后這些點擊會以更低的成本進來。

您的質(zhì)量分數(shù)可以通過您的活動經(jīng)理在查看您的關(guān)鍵字時查看。

谷歌的質(zhì)量分數(shù)是如何計算的

谷歌廣告質(zhì)量分數(shù)顯然是一個需要理解和跟蹤的重要指標，但要做到這一點，你需要知道它是如何計算的。

以下是谷歌在計算你的質(zhì)量分數(shù)時考慮的因素：

點擊率(CTR).高點擊率表示相關(guān)性。對于新的活動，谷歌可能會使用估計點擊率。

您的廣告本身與搜索詞和關(guān)鍵詞的相關(guān)性。如果你有太多的目標關(guān)鍵詞，有人在尋找"廚房輔助攪拌機",但你的廣告活動是談?wù)?廚房輔助攪拌機",而你只是針對尋找廚房輔助設(shè)備的人，你的質(zhì)量分數(shù)可能會受到打擊。

您的統(tǒng)一資源定位器的點擊率歷史。如果你有強大的廣告活動的歷史，這可以幫助你。

你的登陸頁面的質(zhì)量和相關(guān)性。不要忘記你的登陸頁面——谷歌在計算你的質(zhì)量分數(shù)時會仔細考慮這些。

每臺設(shè)備的平均性能。如果你在移動設(shè)備上表現(xiàn)不好，即使你在桌面上表現(xiàn)很好，你的質(zhì)量分數(shù)也會受到影響。

當近距離查看您的質(zhì)量分數(shù)時，您實際上可以看到哪些因素影響了質(zhì)量分數(shù)，包括廣告相關(guān)性、預(yù)期點擊率、廣告相關(guān)性歷史、登錄頁面質(zhì)量等等。這將幫助您確定需要解決哪些問題來提高您的分數(shù)。

提高質(zhì)量分數(shù)的6個技巧

只要您的活動總體上是集中的，一旦您評估了是什么導(dǎo)致您的分數(shù)受到最大沖擊，通過對您的活動進行一些更改來提高您的質(zhì)量分數(shù)通常是相對容易的。如果你需要提高你的質(zhì)量分數(shù)（誰會拒絕呢，即使他們已經(jīng)做得很好了？)你可以試試下面的6個技巧來提升它。

1.創(chuàng)建更緊密的關(guān)鍵詞組

如果你的關(guān)鍵詞組在一個廣告活動中到處都是，很有可能你的廣告和搜索詞的相關(guān)性不會很好。

即使是相對較小的專業(yè)化企業(yè)也是如此。讓我們來看一個商業(yè)例子：我的。

我為我的客戶提供代筆、內(nèi)容營銷和(法)離開(our prendre conge)文案服務(wù)。如果我在廣告活動中針對所有這些關(guān)鍵詞，即使它們與寫作相關(guān)，并且有一個提供一般寫作服務(wù)的廣告活動，我的點擊率和轉(zhuǎn)化率都會下降。專門尋找(法)離開(our prendre conge)文案的人——也就是我——不會意識到如果我只專注于"全方位寫作服務(wù)",我能提供什么廣告文案不夠?qū)I(yè)，這會影響我的質(zhì)量分數(shù)。

這里還有一個很好的例子。我搜索"生活教練",只有一半的廣告是關(guān)于生活教練的——另一半是關(guān)于認證的。如果我是一個尋找生活教練的人，我?guī)缀蹩隙ú粫且粋€想要獲得認證的人。搜索意圖和廣告不匹配。

利用更緊密、更小的廣告群體創(chuàng)建超針對性的谷歌廣告活動。如果可能的話，選擇適合特定、專業(yè)廣告文案的關(guān)鍵詞。使用負面關(guān)鍵詞來消除你出現(xiàn)在不相關(guān)搜索中的可能性（想想"生活教練認證")。這將有助于你顯著提高關(guān)鍵詞和搜索項的點擊率和廣告相關(guān)性。

2.查看登錄頁面

登陸頁面是低質(zhì)量分數(shù)的一大來源，因為太多的廣告商忘記了谷歌在評估你的廣告活動時會仔細評估他們（臉書也是如此，如果登陸頁面與廣告不符，可能會拒絕你的廣告活動)。

當創(chuàng)建您的廣告活動時，確保您的登錄頁面為每個獲得流量的活動勾選以下復(fù)選框：

輕松導(dǎo)航。網(wǎng)站訪問者是否很容易了解到哪里可以獲得更多信息，需要哪些CTA，或者需要填寫哪些表格？一切都應(yīng)該直截了當。

直接關(guān)系到把訪問者送到那里的廣告。如果你有一個六個廣告的登陸頁面，這并不重要——這個登陸頁面需要與每個單獨的廣告活動相匹配。如果沒有，你需要改變廣告或創(chuàng)建更多的登錄頁面。確保廣告中提到的優(yōu)惠、產(chǎn)品和服務(wù)清楚地列在你發(fā)送給潛在客戶的登錄頁面上。這不僅會讓谷歌高興，也會讓客戶高興，增加你的轉(zhuǎn)化率。

可爬行。我發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)忽視了他們的登陸頁面的技術(shù)方面，把它們當成了通向主網(wǎng)站真實交易的中途站。這是一個錯誤，因為如果谷歌不能成功抓取你的登陸頁面，它將無法檢測相關(guān)性，這可能會影響你的質(zhì)量分數(shù)。

裝載速度快。裝載速度很重要。我會一遍又一遍地說，直到人們相信我。如果你的登陸頁面加載緩慢，這將影響你的有機搜索引擎優(yōu)化和你的營銷活動的質(zhì)量分數(shù)。做出這些改變，讓你的網(wǎng)站加載速度達到標準。

鏈接到您的其他業(yè)務(wù)頁面。一些登陸頁面將會是你網(wǎng)站的一部分，而其他的看起來將會遠離它。在這種情況下，你不能只把人送到一個單一的登陸頁面，而沒有辦法了解更多關(guān)于你的業(yè)務(wù)。包括你的主要業(yè)務(wù)的鏈接和信息，即使登陸頁面不像你的網(wǎng)站的其他部分一樣有相同的導(dǎo)航欄。

這個廣告做對了一切：

他們在廣告中強調(diào)了某些功能（包括免費、拖放和簡單),并在登錄頁面上提到了這些功能，其中包括可點擊的CTA，隱私政策鏈接（位于頁面底部)和公司主網(wǎng)站鏈接。

3.注意廣泛的匹配類型

寬泛的匹配關(guān)鍵詞可能是廣告活動的死亡陷阱，除非你大量使用負面關(guān)鍵詞。本質(zhì)上，廣泛匹配關(guān)鍵字類型允許您嘗試顯示盡可能多的可能相關(guān)的關(guān)鍵字搜索。

雖然這可以顯著增加你的影響力和印象，但這是有代價的。

假設(shè)你在宣傳你的家庭粉刷服務(wù)。你選擇關(guān)鍵字"畫家"雖然你會在搜索"房屋油漆工"、"室內(nèi)油漆工"和"車庫油漆工"時出現(xiàn)，但你也很容易在搜索"繪畫班"、"古典油漆工"或"櫥柜油漆"時出現(xiàn)當你在更多不相關(guān)的搜索中結(jié)束時，你的點擊率隨著你的廣告相關(guān)性下降，你的質(zhì)量分數(shù)可能會很低。

考慮使用精確匹配或短語匹配關(guān)鍵字，并使用大量負面關(guān)鍵字來保持事情正常進行。

4.牢記移動性

如果你在手機上的質(zhì)量得分很低，這可能會顯著影響你的手機性能，而且在那些小手機屏幕上有這么多在線流量，這不是你想要發(fā)生的事情。

你也可以通過選擇手機友好的廣告擴展來提高手機廣告的點擊率。例如，增加一個電話分機，可以讓感興趣的客戶非常容易地通過手機與你取得聯(lián)系：按兩下按鈕，你的電話就會響起來。因為提高點擊率意味著更好的廣告分數(shù)，這將有助于你。

影響其他強大活動的最大因素之一是移動網(wǎng)站的加載速度。除了常規(guī)的網(wǎng)站加載速度之外，很多廣告商忘記監(jiān)控這一點。今年早些時候，已經(jīng)證實移動加載速度將直接影響質(zhì)量分數(shù)，因此調(diào)整登錄頁面是一個快速解決方案，可以給你的結(jié)果帶來很大的提升。

為了安全起見，用Googlehere檢查一下你的網(wǎng)站的移動加載速度。掃描只需要一分鐘，而且是免費的。

5.測試廣告擴展

雖然廣告延伸與質(zhì)量分數(shù)直接相關(guān)是一個神話，但確實存在相關(guān)性。

畢竟，廣告擴展為用戶提供了更多關(guān)于你的品牌或網(wǎng)站的信息，同時以一種自然吸引用戶注意力的方式占據(jù)了更多的空間。所以，擴展往往會提高點擊率CTR的提升是提高質(zhì)量分數(shù)的原因，而不是你只是簡單地使用了擴展。

6.使用動態(tài)關(guān)鍵字插入

動態(tài)關(guān)鍵字插入允許您創(chuàng)建廣告活動，用用戶搜索的關(guān)鍵字替換標題或描述中的某些短語，只要它在您的目標關(guān)鍵字列表中。

例如，動態(tài)關(guān)鍵字插入可以將"家居裝飾"替換為"抱枕"、"掛鐘"和"繪畫",而不是說"家居裝飾銷售"當用戶看到廣告時，他們會看到一個廣告活動，廣告正是他們正在搜索的，但你可以管理一個活動，而不是16個單獨的活動。

不言而喻，動態(tài)關(guān)鍵詞插入極大地增加了你的廣告活動對搜索者的相關(guān)性，這也將提高點擊率。

您可以了解有關(guān)如何實現(xiàn)動態(tài)關(guān)鍵字插入的更多信息。

結(jié)論

你的谷歌廣告質(zhì)量分數(shù)是一個需要關(guān)注的重要指標，因為它們不僅顯示了你廣告活動的總體健康狀況，還直接影響了你的中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）和廣告排名。提高你的質(zhì)量分數(shù)并不是虛榮心衡量的無用任務(wù)——它會增加你的印象，你的廣告排名，以及隨著你的每次點擊費用的下降，你的廣告支出的回報。

創(chuàng)建高質(zhì)量的廣告活動是所有廣告商的目標，因為這意味著更多的點擊和更多的轉(zhuǎn)換。使用這里討論的策略來提高你的質(zhì)量分數(shù)，這可以作為一個有價值的指標來衡量你的廣告做得如何。

努力在活動中獲得您想要的質(zhì)量分數(shù)？請聯(lián)系我們，了解我們的廣告管理服務(wù)如何為您帶來益處。

你怎么想呢？你對谷歌廣告的平均質(zhì)量評分是多少？你用什么招數(shù)來保持高分？在下面的評論中分享你的想法和問題，我們很樂意回答！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。

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