此文是石家莊品牌設(shè)計公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，石家莊品牌設(shè)計公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

石家莊品牌設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

如果你曾經(jīng)覺得自己是照片墻的受害者，請舉手，或者我應(yīng)該澄清…可鄙的照片墻算法…

好吧，在算法的變化和平臺上增加的業(yè)務(wù)流量之間，看起來好像沒有什么在起作用，你只是一個坐以待斃的鴨子，希望客戶轉(zhuǎn)化。

既然這是一種普遍的感覺，那么很多人會問"我怎么了？"我始終如一地出現(xiàn)，并很好地瞄準(zhǔn)了我的觀眾…我創(chuàng)造了漂亮的內(nèi)容…我寫了引人入勝的廣告文案…我與我的觀眾互動…所以有什么呢？

好消息是，你可能只需要改變你使用照片墻的方式，調(diào)整你的廣告策略！如果你想知道為什么你的廣告不管你的努力都不起作用，這篇文章就是給你的。

這是我的照片墻廣告成功指南。

系好安全帶，因為我們將深入探討你的照片墻廣告可能不起作用的12個原因，從好的，壞的，徹底的糟糕——以及如何修復(fù)它！

照片墻廣告的真實指南

這不會是空洞的！以下是您的照片墻廣告可能無法播放的一些原因，以及如何解決這些問題：

1.你開始得很艱難

現(xiàn)在，在我們進(jìn)入更復(fù)雜的東西之前，我們需要確保你的物流是正確的，并且沒有讓你的照片墻廣告變得糟糕！

如果你在推廣臉書/Instagram個人資料中的帖子和故事時遇到問題，可能是因為你沒有將個人資料設(shè)置為商業(yè)帳戶。為了在照片墻上推廣和制作廣告，你需要確保你是這種形式。如果沒有，沒有沒有廣告！

如果你還在努力讓你的照片墻廣告啟動，這可能是因為你不是一個連接到你的商業(yè)頁面的頁面管理員…但你也可能沒有正確格式化你的內(nèi)容?。ㄊ堑模O(shè)計很重要！)

照片墻上有兩種不同的廣告位置：故事和喂.為了確保你在照片墻上創(chuàng)建高質(zhì)量的廣告，請記住以下設(shè)計要求：

圖像尺寸

照片墻廣告的推薦圖像大小取決于您使用的格式：

平方

最低分辨率(600 x 600像素)

最大分辨率(1936年1936年像素)

風(fēng)景

最低分辨率(600 x 315像素)

最大分辨率(1936年1936年像素)

垂直的

最低分辨率(600 x 750像素)

最大分辨率(1936年1936年像素)

視頻大小

您的視頻文件最大可達(dá)4 GB .

飼料中的視頻廣告最長可達(dá)120秒。

字幕長度

您用于照片墻廣告的標(biāo)題將出現(xiàn)在圖片下方，最多可包含2200個字符。

長寬比

照片墻廣告的長寬比取決于格式。

方形1:1

風(fēng)景1.91:1

垂直4:5

*作為最佳實踐，我們建議您避免在照片墻廣告文本中使用URL .您的廣告文本字段中的統(tǒng)一資源定位器將不可點擊。

如果你有所有這些物流到位，你應(yīng)該從一個好地方開始！

2.你真是個營銷白癡

好吧，你個人不是一個混蛋，但是你對待你的營銷平臺的方式可能是一個混蛋的舉動…

當(dāng)然，Instagram是臉書的一個分支，但這并不意味著你應(yīng)該這樣對待它！信不信由你，當(dāng)你將所有的內(nèi)容策劃到使用它們的平臺時，營銷效果最好，所以僅僅因為它在臉書有效并不意味著它在照片墻也有效。

（你知道當(dāng)你耍我時他們會說什么…)

在照片墻上運行成功的廣告不僅僅是點擊一個按鈕，讓你的內(nèi)容從一個平臺鏡像到另一個平臺Instagram。廣告需要為照片墻體驗而制作，因此要做到最好，你需要專注于：

你的目標(biāo)受眾

廣告視覺效果

廣告副本

僅僅因為觀眾對你的臉書廣告集表現(xiàn)良好，并不意味著他們對你的照片墻廣告集也會表現(xiàn)良好。廣告文案和視覺效果也是如此！

為了幫助你更好地了解什么是有效的，什么是無效的，當(dāng)你開始充實你的照片墻廣告時，對比測試將是必要的。最重要的是，花時間在你的照片墻上沖浪，看看你的行業(yè)通常在做什么。

對網(wǎng)絡(luò)有所了解后，您需要對多個圖像進(jìn)行分割測試。創(chuàng)建至少三個不同的你覺得高質(zhì)量并且符合照片墻審美的圖片來測試。

不要在沒有數(shù)據(jù)的情況下做假設(shè)，希望"讓它下雨!"照片墻將要求你深入了解對你有用的東西，并以不同于其他營銷平臺的方式對待它！

3.你可能會迷路

簡單來說，如果沒有有意義的商業(yè)目標(biāo)，Instagram廣告毫無意義。如果沒有一個深思熟慮的、目標(biāo)驅(qū)動的廣告策略，你將很難成功開展照片墻廣告活動。

句號…

所以問問你自己，你希望你的廣告達(dá)到什么目的？一個重要的經(jīng)驗法則是：在制定你的目標(biāo)時，一定要考慮內(nèi)容和背景。

一旦你做到了這一點，你就可以專注于廣告活動的其他領(lǐng)域——制作合適的廣告文案，創(chuàng)造出色的視覺內(nèi)容，并鎖定你正在尋找的確切受眾。

開始照片墻廣告活動的一些最佳問題是：

你希望你的照片墻廣告達(dá)到什么目的？

你想接觸新的或有希望的老客戶嗎？

你想把交通開到哪里？那個地方能用數(shù)據(jù)衡量嗎？

你的照片墻廣告活動的時間跨度是多少？你給了足夠的訂婚時間嗎？

我的行動號召是什么？我需要包含哪些與我的提問相關(guān)的廣告元素？

我是否通過我的廣告為我的顧客提供了價值？

就像上面的問題一樣，你是漫無目的的瞄準(zhǔn)還是有一個可靠的計劃？當(dāng)談到他們?yōu)槭裁醋鰪V告時，任何人都不應(yīng)該迷失…為你的營銷努力制定一個路線圖，你就會成功，更不用說節(jié)省營銷預(yù)算了！

4.你只關(guān)心美鈔，別的什么都不關(guān)心

作為一家企業(yè)，人們很容易專注于金錢。你需要知道每一美元的來源和去向——但不要讓這成為你的障礙。

很多時候，Instagram廣告舉步維艱，因為企業(yè)太專注于銷售和轉(zhuǎn)化。唉，真不想告訴你——這不可行！

我們現(xiàn)在生活在一個數(shù)字營銷的世界里，人們不能容忍任何看起來像是被強行灌輸?shù)臇|西。那么，如何確保你的照片墻在轉(zhuǎn)化呢？在促銷內(nèi)容和品牌內(nèi)容之間調(diào)情。

當(dāng)人們在照片墻上滾動時，他們想要的是創(chuàng)造性的體驗，而不是出售的標(biāo)志。因此，考慮到這一點，我們來看看這個例子：哪個照片墻廣告讓你停下來關(guān)注？

美麗的霓虹燈圖像，還是向你推銷靜脈點滴的沉重（而且做得很差)的廣告？

如果你的廣告看起來像這個點滴療法，實際上，你可能是摧毀廣告成功可能性的怪物，因為你太沉迷于轉(zhuǎn)換。

在正確的地方進(jìn)行推廣是好的，但是照片墻不是浮華的橫幅廣告和銷售文案的地方！雖然有些人不介意營銷嘗試，但你仍然應(yīng)該盡力創(chuàng)造最有機的體驗。

當(dāng)你準(zhǔn)備發(fā)布一個新的照片墻廣告時，開始創(chuàng)建與你的廣告主題相同的有機的、有價值的帖子。在你的廣告上線后，做幾個類似的有機帖子，這樣看起來就像一個自然的品牌體驗。

為你的推廣創(chuàng)造一種類型的主題會導(dǎo)致一個更平滑的過渡，模糊廣告和非廣告之間的界限！

5.你沒有創(chuàng)造出美麗的東西

從最后一部分來看，Instagram上真正的商業(yè)贏家是那些創(chuàng)造出高質(zhì)量圖片（和視頻)并帶來非凡美感的人。

以下是這些企業(yè)的一些例子：

所有這些都有一些共同點：

他們引人注目，富有創(chuàng)意

他們是簡約的，不會分散注意力

它們信息量大

它們配有出色的廣告文案

照片墻廣告永遠(yuǎn)不應(yīng)該成為分散注意力的品牌和標(biāo)志吹捧的平臺。講述一個故事，分享令人敬畏的視覺效果，如果你必須分享一個標(biāo)志，不要把它變成一個東西！當(dāng)我們談到廣告內(nèi)容時，不要忽視標(biāo)題在幫助你的信息擊中要害方面的重要性。

要制作精彩的照片墻標(biāo)題，問自己以下四個問題：

你對你的標(biāo)題感到厭煩嗎？如果是這樣的話，你的目標(biāo)受眾很可能也會打鼾！如果你發(fā)現(xiàn)自己感覺"無聊",想想你的聽眾：他們會對什么感興趣？

你在幫忙嗎？許多人在社交媒體上試圖尋找技巧、竅門和靈感。你是在向你的聽眾介紹你的業(yè)務(wù)、行業(yè)或服務(wù)嗎？你在這些方面教他們并幫助他們變得更有見識了嗎？

你的標(biāo)題信息支持你的廣告形象嗎？

你是否整合了與某個宣傳片相關(guān)的標(biāo)簽或帶有大量品牌的標(biāo)簽？

為了展示這在實踐中是如何工作的，讓我們看看照片墻上來自島民倫巴餐廳的付費廣告：

當(dāng)談到創(chuàng)建漂亮的照片墻廣告時，他們忽略了一些事情。首先，圖像不會讓大多數(shù)人停止?jié)L動。

由于這張圖片看起來像一面pixart文字墻，他們錯過了在廣告文案中突出他們正在推廣的美味食物的機會。廣告文案是促進(jìn)一個神奇的提供促進(jìn)他們的食物…但沒有食物被發(fā)現(xiàn)！倫比真的應(yīng)該有一個他們食物攝影的卡羅塞爾廣告，以真正激勵人們來和他們一起吃飯。

相反，他們選擇了一面真正造成脫節(jié)的墻！

像他們一樣，你想確保你的照片墻體驗讓你的客戶感受到靈感、參與和渴望。

6.你在玩短線游戲

雖然制作人們會喜歡的內(nèi)容的廣告很棒，但這只是一個開始。

照片墻不是終極游戲。要想盈利，你需要知道照片墻不是也不應(yīng)該是培養(yǎng)人們實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的終極游戲。正如許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)的那樣，在一個被即時滿足驅(qū)動的世界里，品牌建設(shè)和受眾參與應(yīng)該是持續(xù)的策略。

在現(xiàn)實中，你不會因為照片墻廣告而一夜成名，因為你把所有的工作都做在了一起！在照片墻上實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長需要前瞻性思維和整體方法，將持續(xù)的廣告視為對品牌持續(xù)生存能力的投資。

所以，當(dāng)你看著你的照片墻賬戶和帖子時，你需要問自己以下問題：

我如何激勵追隨者并建立信任？

我如何將我的業(yè)務(wù)與他們的個人生活聯(lián)系起來？

在他們與我的客戶接洽后，我想帶他們?nèi)ツ睦铮?

我如何幫助和服務(wù)他們？

我如何用我的內(nèi)容鼓勵行動？

我如何教育他們進(jìn)行商業(yè)購買？

照片墻廣告取得長期成功的關(guān)鍵是專注于能夠引發(fā)對話和建立關(guān)系的廣告。有了這種心態(tài)，你就會看到銷售增長、新客戶和長期品牌增長，因為你在尋求持久的成功！

不要被照片墻廣告的即時滿足感所吸引！

7.你不會讓熱線電話為你工作

照片墻確實是一個獨特的營銷平臺，原因有很多。其中最大的一點是，與其他營銷平臺不同，Instagram只在移動應(yīng)用程序內(nèi)推廣廣告，不在網(wǎng)絡(luò)平臺上顯示廣告。

那么，作為營銷人員，這對你意味著什么？你必須讓手機為你工作！

如果你的照片墻廣告表現(xiàn)不佳，你的漏斗是一個很好的移動流量轉(zhuǎn)化渠道嗎？如果沒有，你可能需要為移動廣告創(chuàng)造新的獨特的受眾和新的發(fā)送位置！

購物者在照片墻上購物時，通常會有兩種常見的摩擦體驗：

當(dāng)客戶從你的社交廣告進(jìn)入一個與他們最初點擊的信息和品牌沒有聯(lián)系的移動登錄頁面時，感知摩擦是一種心理障礙。

當(dāng)人們努力用拇指填寫太多的字段，或者他們不能點擊行動號召按鈕時，就會發(fā)生實際的摩擦?；蛘呖赡苣愕捻撁鏇]有響應(yīng)，他們不得不滾動或擠壓和縮放才能到達(dá)CTA .

如果你不解決你的廣告和要求造成的一些摩擦，你真的可以殺死轉(zhuǎn)換。做到這一點的一些最佳方法是：

擁有響應(yīng)式設(shè)計

你要將照片墻流量發(fā)送到的登陸頁面需要對各種大小的頁面做出響應(yīng)。有了響應(yīng)式設(shè)計，這意味著您的廣告將適應(yīng)訪問網(wǎng)頁的設(shè)備，并以最適合該設(shè)備的方式顯示信息。

使用更簡單的選擇加入，要求更少

將您的表單構(gòu)建到您的登錄頁面中，因為在某些屏幕上選擇彈出窗口可能很困難，尤其是對于移動用戶。最重要的是，用戶輸入的越少，你的移動轉(zhuǎn)化率就越高。

是的，你需要更多的信息來更好地細(xì)分潛在客戶，但這會扼殺你的轉(zhuǎn)化率！

如果你沒有從用戶的角度來看待你的照片墻廣告體驗，你可能會損害你廣告的成功。移動是必須的！

8.你沒有把你的員工作為一種資源

你在用大學(xué)贈款委員會嗎？如果沒有，你可能會落后于現(xiàn)代廣告！

過去是營銷人員說了算，現(xiàn)在是人們希望用戶占據(jù)中心位置。信不信由你，人們要看的是真人，而不是賣產(chǎn)品的廣告商！因此，無論是微觀影響者還是真正的客戶，人們都希望感覺他們可以信任廣告，這就是教資會(用戶生成內(nèi)容)發(fā)揮作用的地方。

當(dāng)人們看到其他人在現(xiàn)實生活中如何體驗?zāi)愕漠a(chǎn)品時，他們很容易想象自己在使用這個產(chǎn)品。因此，盡管lifestlye圖像很棒，但有更多真實的和"不太專業(yè)"的方法可能會更好！

9.你沒有接觸到有影響力的人

如果你很難看到你的照片墻廣告在互聯(lián)網(wǎng)上火起來，知道你可以從可靠的老影響者那里得到一些幫助！通過找到一小群有品牌影響力的人來代表你推出照片墻廣告，你可以讓他們以比你自己更多的方式來推動你的廣告努力，增加品牌知名度和提高知名度。

例如，赫爾德茲墨西哥菜與有影響力的姜帕里什合作推廣他們的綠色沙拉：

像他們一樣，你需要對你的業(yè)務(wù)照片墻和廣告策略有更廣闊的視野！照片墻廣告可以通過影響者、與影響者合作的內(nèi)容營銷以及用戶生成的內(nèi)容實現(xiàn)真正的多元化。

如果你想了解更多關(guān)于如何讓有影響力的人增加你的照片墻廣告，請點擊我的文章。

10.你很淘氣，還買了追隨者

談到照片墻關(guān)注和廣告，這是人們從來不會談?wù)摰囊患?骯臟"的事情，但人們會購買關(guān)注者！雖然這是增加追隨者的最快方法之一，但它真的會損害你的廣告表現(xiàn)，因為你沒有任何合法的追隨者來真正有機地參與你的內(nèi)容！

雖然購買關(guān)注者似乎令人興奮，但可悲的是，他們都是假的，會降低你的參與率。當(dāng)然，你可以使用照片墻鎖定目標(biāo)來鎖定目標(biāo)，但如果你的照片墻賬戶是建立在謊言之上的，你可能會被蟄！

避免這類問題的最好方法是清除你自己的"過去的罪惡",重新開始！擺脫來自印度、尼日利亞和中國的追隨者，獲得真正的追隨者。緩慢構(gòu)建將真正有助于一切更好地執(zhí)行！

11.你沒有一個可靠的團隊

說到定位，雖然你可能很熟悉或者正在使用它，但是你可能沒有得到你最好的客戶群！

企業(yè)發(fā)現(xiàn)照片墻面臨的眾多挑戰(zhàn)之一是，他們很難將廣告與正確的人聯(lián)系起來！你可能創(chuàng)造了殺手級廣告，但是如果它們沒有到達(dá)你的目標(biāo)受眾，那么它們就毫無價值WOMP

因此，當(dāng)談到照片墻定位時，花時間熟悉照片墻所能提供的一切是很重要的！在最基本的層面上，你可以根據(jù)地理位置、人口統(tǒng)計、興趣和行為來鎖定目標(biāo)人群。

因為這些都是很好的選擇，所以你可以通過一些方法來強化你的定位策略：

定制和相似的觀眾

相似受眾功能允許您為您的廣告創(chuàng)建自定義受眾，以復(fù)制您現(xiàn)有的追隨者。這可以幫助你吸引與你當(dāng)前受眾有相似興趣、人口統(tǒng)計、行為等的新人。

再行銷

臉書有一個像素，你可以把它放在你的網(wǎng)站上，跟蹤訪問者的行為。然后，你可以創(chuàng)建一個定制的照片墻廣告受眾，只包括那些訪問過你的網(wǎng)站，但可能沒有購買的人。由于平均購物車放棄率超過68%,通過照片墻進(jìn)行再營銷可能是贏回那些流失客戶的好方法。

12.嘗試一些新的東西

你知道，在你的個人生活中，當(dāng)你不斷鞭策自己，嘗試新事物時，生活往往會變得更好。

嗯，Instagram也是一樣，你越是利用亮點、投票和IGTV等新功能，Instagram的優(yōu)勢就越大。當(dāng)有如此多的其他東西可以真正涉獵和嘗試時，為什么要堅持只喂東西呢！

就像有機社交一樣，每次你使用一個新功能，Instagram都會看到你對該應(yīng)用程序的興趣，并通過向更多關(guān)注者顯示你的內(nèi)容來獎勵你！所以，如果你覺得你的照片墻廣告內(nèi)容停滯不前，看看測試和擺脫舊的灰塵，放入一些新的！

這可能會有回報！

照片墻廣告：新的、改進(jìn)的和100%棒的

就是這樣！我希望照片墻的這種不廢話的方法真的讓你看到了你可能會遇到的一些問題，以及如何更好地解決它們！如果你在照片墻上苦苦掙扎，那么好消息是，Instagram可能不會對你的業(yè)務(wù)不利…可能只是你的照片墻廣告策略不好！

有時間改變和更好的日子！

如果你想為你的照片墻廣告獲得更多定制幫助，我在破壞的的團隊在付費社交廣告方面非常出色！我們喜歡在社交網(wǎng)站上講述客戶的故事，如果你需要一些策略方面的幫助，我們可以幫你！

請聯(lián)系我們，我們很樂意幫助您！

但是，如果你還沒到那一步，那也沒關(guān)系！有了這些Instagra信息，您現(xiàn)在就可以在照片墻上成功開展廣告活動了！如果你想要額外的Intagram幫助，點擊我的文章在這里，這里和這里！

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿著圓點衣服的企業(yè)主、攝影師、紙杯蛋糕愛好者和作家，她通過自己的工作分享了自己對視覺營銷、品牌和商業(yè)戰(zhàn)略的熱情。

石家莊品牌設(shè)計公司

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