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石家莊商標(biāo)設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

自從臉書幾年前發(fā)布以來，Instagram廣告一直是最大的(法)離開(our prendre conge)平臺之一，隨著故事廣告和現(xiàn)在卷軸廣告的推出，它們越來越受廣告商的歡迎（和有效性)。

Instagram廣告甚至正在努力超越臉書；去年，臉書的全球廣告覆蓋范圍增長了6.5%,而照片墻增長了20.5%。今年到目前為止，僅照片墻故事就創(chuàng)造了該平臺四分之一的廣告收入，看看卷筒如何改變這一點將會很有趣。

成功的部分原因是更多的用戶轉(zhuǎn)向Instagram，部分原因是照片墻一直是一個高參與度的平臺。用戶在照片墻上接觸一個品牌的可能性是在臉書上的58倍，其中一些行為也體現(xiàn)在廣告上；照片墻廣告的訂閱帖子點擊率約為0.22%,視頻和故事點擊率約為0.33%。

所以我們知道照片墻廣告是有價值的…但這只是等式的一部分。隨著許多廣告主轉(zhuǎn)向照片墻廣告，他們有一個核心問題：2022年照片墻廣告的成本是多少？

這是一個很難回答的問題，所以讓我們深入研究2022年照片墻廣告的基準(zhǔn)成本，以及哪些因素可以影響你的底線。

照片墻廣告系統(tǒng)如何工作

照片墻廣告通過臉書廣告系統(tǒng)運行；你可以在照片墻上投放的所有廣告都是通過臉書的自助式廣告管理器作為植入廣告啟用的，你通常會在臉書和照片墻上投放所有廣告。

當(dāng)你在臉書投放廣告時，你是在一個開放的市場上競價。盡管你可以優(yōu)化不同的結(jié)果并為其付費，包括瀏覽、點擊、轉(zhuǎn)化和線索表單完成，但你本質(zhì)上是在為接觸特定的用戶競價。

廣告成本會受到各種不同因素的影響，但你總會有某種程度的控制。

你可以選擇限制你的預(yù)算。您可以設(shè)定每日預(yù)算或總預(yù)算（確定您愿意為每天一次活動或整個活動周期總共花費多少)。

你還可以為不同類型的活動設(shè)定目標(biāo)出價上限，這告訴臉書，他們要么應(yīng)該堅持為你的行動設(shè)定目標(biāo)成本（平均到你想要的水平),要么在可能的情況下，最好不要超過單個行動的出價上限。

因此，雖然你最終可以決定你愿意總共花多少錢，但為獲得你想要的特定結(jié)果所需的廣告成本可能會有所不同。

為什么沒有簡單的答案來回答“Instagram廣告要花多少錢？"

圍繞照片墻廣告成本的問題永遠(yuǎn)不會有一個簡單的答案，就像臉書廣告沒有答案一樣。

這是因為，正如我們上面提到的，這個系統(tǒng)就像一個公開市場中的拍賣。這是一個動態(tài)系統(tǒng)，有多種因素影響你的具體結(jié)果的成本。你可以控制這些因素中的一部分，但不是全部，你會注意到所有不同的廣告可能會有略微不同（有時甚至大相徑庭)的每次行動成本注冊會計師.

你在制作廣告時做出的具體選擇、市場上正在發(fā)生的事情、你的廣告表現(xiàn)以及出價結(jié)構(gòu)或限制，都可能在決定你個人照片墻廣告的成本方面發(fā)揮重要作用。

那么2022年的照片墻廣告成本是多少呢？

我們知道2022年或任何其他年份的照片墻廣告成本都沒有簡單的答案，但我們?nèi)匀粫M最大努力給你一個答案！

照片墻廣告成本基準(zhǔn)很有用，因為它們可以給你一個基本的概念，讓你知道預(yù)期會發(fā)生什么，以及你可能想要達(dá)到的目標(biāo)。

現(xiàn)在，我們正在進(jìn)行2021年的數(shù)據(jù)，大多數(shù)數(shù)據(jù)顯示照片墻的平均每次點擊費用在0.40-0.70美元之間。這包括所有點擊，包括分享、保存和評論。有目的地統(tǒng)一資源定位器的照片墻廣告的平均點擊費為0.50-0.90美元。

語言流還分享了2021年照片墻每次參與的平均成本在0.01-0.05美元之間，對于高性能的活動，每千次展示的成本為2.50-3.50美元。

影響照片墻廣告成本的6個因素

談到照片墻廣告成本，有六個不同的核心因素會影響你支付的費用。讓我們仔細(xì)看看每一個，它們對你的活動的影響，以及一些保持你的整體成本較低的提示。

1.實習(xí)工作

你選擇的位置會影響你支付的金額。

從歷史上看，故事廣告的每次點擊成本(CPCs)和注冊會計師略高于植入式廣告，這取決于其他廣告活動因素。

最佳實踐表明，你將一起運行臉書和照片墻廣告，以及自動投放，而不是只關(guān)注照片墻廣告和單獨的活動。

一般來說，由于這個原因，選擇在啟用所有位置的情況下運行廣告可以保持你的平均成本較低；您可以用低成本選項平衡高成本和高參與度的平臺，實現(xiàn)兩全其美的局面。

2.你的目標(biāo)觀眾

你瞄準(zhǔn)的特定受眾可以從幾個方面直接影響你的廣告成本。

當(dāng)你競標(biāo)時，你不僅僅是針對你的主要直接商業(yè)競爭對手的任何位置的固定費用競標(biāo)。你在競價向特定的用戶群展示廣告，而這些用戶群是很多品牌想要觸及的。

這意味著你的害蟲控制業(yè)務(wù)不僅僅是與其他害蟲控制業(yè)務(wù)競爭；你還試圖接觸到與當(dāng)?shù)嘏_店、普拉提工作室、成人在線普通教育水平課程和電子商務(wù)錢包公司相同的受眾。

更多受歡迎的觀眾很容易導(dǎo)致花費更多。這可能很難預(yù)測。

高質(zhì)量的觀眾通常也花費更多。臉書現(xiàn)在能夠評估哪些用戶最有可能采取特定的行動，他們會將廣告與最有可能采取你優(yōu)化的預(yù)期行動的用戶配對。最有可能轉(zhuǎn)化廣告的用戶有時會花費更多。雖然乍一看，這在理論上可能會增加您的客戶獲取成本(CAC)，但是，需要注意的是，這些高價值用戶也可能會增加您的returnonassets資產(chǎn)歸還和投資回報率.這是一種平衡行為。

3.市場上發(fā)生了什么

有時，臉書成本似乎只是上升和下降。趨勢會隨著時間而變化，部分原因是一年中不同時段的活動增加。例如，在消費者瘋狂購物的節(jié)日期間，成本上升并不少見。

其他變化——包括基于臉書自己系統(tǒng)的定價變化，或推出新的配售——也會對定價產(chǎn)生影響。

作為廣告商，這完全超出了我們的控制范圍，但我們建議在臉書或照片墻宣布任何重大變化后，對你的活動保持特別警惕。

4.廣告相關(guān)性表現(xiàn)

你有很多理由希望你的廣告表現(xiàn)良好。大量的點擊、視頻觀看和轉(zhuǎn)換意味著你離實現(xiàn)你的目標(biāo)更近了。

然而，積極的相關(guān)性指標(biāo)也會對成本產(chǎn)生直接影響。

這就是廣告相關(guān)性診斷發(fā)揮作用的地方。過去，每個廣告都有一個單一的相關(guān)性分?jǐn)?shù)，但在2019年，這被分解為三個不同的指標(biāo)。

這些分?jǐn)?shù)著眼于過去和當(dāng)前的表現(xiàn)，以評估你的廣告與受眾的相關(guān)性。這三個分?jǐn)?shù)是：

質(zhì)量排名，為您提供與競爭相同受眾的其他廣告相比，您的廣告的感知質(zhì)量的信息。參與度排名，查看您的廣告的預(yù)期參與度，包括與競爭廣告相比的點擊、喜歡和評論。轉(zhuǎn)換率排名，詳細(xì)說明您的廣告與競爭相同受眾的其他廣告相比的預(yù)期轉(zhuǎn)換率。相關(guān)性診斷可在您的廣告經(jīng)理儀表板中找到；它們是標(biāo)準(zhǔn)性能色譜柱。觀察它們很重要，因為這些分?jǐn)?shù)越高，你的成本可能就越低。過去的實驗已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了基于相關(guān)性度量的中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）的顯著變化，所以請密切關(guān)注這些變化。

5.投標(biāo)限額結(jié)構(gòu)

正如我們上面已經(jīng)提到的，如果你愿意，你可以為你的廣告活動設(shè)置出價上限。這將限制你每次點擊的花費，盡管它也可能影響結(jié)果的質(zhì)量或影響范圍，所以這是一個平衡的行為。

具體的投標(biāo)結(jié)構(gòu)也很重要。

投標(biāo)限額比目標(biāo)官方認(rèn)可的專業(yè)會計師組織的成員更具限制性。出價限制告訴Instagram，每次點擊或操作都應(yīng)該在你設(shè)定的數(shù)字之下。目標(biāo)注冊會計師告訴照片墻將平均成本保持在您設(shè)定的數(shù)字。

假設(shè)這個數(shù)字是1.5美元。你想把客戶獲取成本控制在每次點擊1.5美元左右。出價上限將確保即使出價1.51美元也不會有人點擊。一個目標(biāo)注冊會計師可能會以0.90美元的價格獲得一些，然后以2美元的價格獲得一些高質(zhì)量的點擊。你的平均收入仍然是1.50美元，但是有一個更好的平衡來接觸更多的目標(biāo)受眾。

臉書將努力達(dá)到這些成本，但請記住，這是永遠(yuǎn)無法保證的；在某些情況下，這些出價會超過你的出價上限。也就是說，臉書永遠(yuǎn)不會檢查你的總預(yù)算或每日預(yù)算。

6.你的廣告目標(biāo)

這是一個大的。

你選擇的廣告目標(biāo)——以及你優(yōu)化的行動——會產(chǎn)生巨大的影響。

在許多情況下，選擇視頻視圖目標(biāo)并針對10秒鐘視圖進(jìn)行優(yōu)化，可能比針對銷售線索表單完成或某些類型的轉(zhuǎn)換進(jìn)行優(yōu)化的成本更低。

你的目標(biāo)是你在制作廣告時選擇的第一件事，在不考慮成本的情況下，選擇與你正在制作的特定活動相一致的目標(biāo)是非常必要的。這是因為臉書會查看你想要的動作，并向最有可能采取該動作的用戶展示廣告。因此，如果你想讓用戶觀看視頻，然后想讓他們購買，在許多情況下，你真的想選擇一個轉(zhuǎn)換或網(wǎng)站流量目標(biāo)，因為你不希望他們只是停留在視頻上。

即使你選擇了你的目標(biāo)，你也可以圍繞你想要的出價設(shè)置具體的參數(shù)。例子可能包括點擊、印象或轉(zhuǎn)換。這可以改變你的支付方式，并最終改變你的支付方式。

最后的想法

不同品牌的照片墻廣告成本可能會有很大差異，有時甚至在不同的活動中也會有很大差異。不要害怕測試不同類型的廣告、受眾、創(chuàng)意、位置等等，看看什么最適合你的特定受眾。

如果你需要快速降低廣告成本，請記住以下建議：

如果需要，測試出價上限，以保持預(yù)算，但考慮選擇目標(biāo)官方認(rèn)可的專業(yè)會計師組織的成員選項，而不是硬性限制關(guān)注質(zhì)量分?jǐn)?shù)，這有助于快速降低廣告成本自動投放可用于保持低總成本，同時仍利用照片墻的高參與度給你的活動至少兩周的時間來穩(wěn)定，同時臉書了解你的受眾（除了瘋狂或性能成本問題，這可能需要盡快解決)擁有正確的創(chuàng)意和策略是關(guān)鍵。與合格的、有經(jīng)驗的廣告公司合作可以幫助你保持低成本和高投資回報率。點擊此處了解更多關(guān)于顛覆性廣告如何幫助你獲得專業(yè)付費社交廣告服務(wù)的信息。

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。

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