每當(dāng)北京vi設(shè)計(jì)公司告訴別人我是一名公關(guān)人員時(shí)，他們會(huì)立即認(rèn)為我舉辦了精彩的紐約時(shí)裝周 活動(dòng)，與無(wú)數(shù)名人名列前茅，并經(jīng)常與上流社會(huì)的人擦肩而過(guò)。雖然像“欲望都市”和“城市”這樣的電視節(jié)目展示了時(shí)尚行業(yè)迷人的一面，但公關(guān)人員的日常生活就像任何其他具有挑戰(zhàn)性的職業(yè)一樣——長(zhǎng)時(shí)間工作以提出最好的幫助我的客戶實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的解決方案。

當(dāng)然，我參加了一些當(dāng)今最具創(chuàng)意的時(shí)尚品牌的高調(diào)活動(dòng)，但我也花了很多不眠之夜組織同樣的活動(dòng)，為確保后臺(tái)制作無(wú)縫銜接而汗流浹背，媒體和攝影師在那里拍攝紅地毯照片，其他一切都順利進(jìn)行。說(shuō)實(shí)話，雖然這些事件在外人看來(lái)是迷人而有趣的，但對(duì)于公關(guān)人員來(lái)說(shuō)，它們實(shí)際上是相當(dāng)疲憊和壓力的。既然北京vi設(shè)計(jì)公司知道了我所謂的光鮮職業(yè)的真相，我將揭穿您在宣傳和該領(lǐng)域的總體運(yùn)作方式方面可能存在的其他七個(gè)神話。

誤區(qū) 1 – 宣傳就是策劃派對(duì)和與上流社會(huì)和名人交往。

雖然規(guī)劃 NYFW 活動(dòng)和發(fā)布派對(duì)是備受矚目的活動(dòng)，但它們并非一年 365 天都在舉行。事實(shí)上，特別活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布、時(shí)裝秀和電影放映只是公關(guān)人員所做工作的一小部分。更常見的領(lǐng)域涉及一般媒體關(guān)系、社交媒體管理和影響者營(yíng)銷。北京vi設(shè)計(jì)公司每周六個(gè)晚上在 Cosmopolitan 上啜飲，每晚遇到一個(gè)不同的瀟灑男人的形象絲毫不現(xiàn)實(shí)。

誤區(qū) 2 – 只需一份新聞稿即可獲得媒體報(bào)道。

也許這在 1950 年代是正確的，但在 21 世紀(jì)并非如此。不幸的是，大多數(shù)企業(yè)家使用相同的新聞稿來(lái)推銷 1,000 名記者，并期望產(chǎn)生大量的媒體報(bào)道。沒有那么容易。

如果您想獲得媒體報(bào)道，那么您需要制定一個(gè)戰(zhàn)略計(jì)劃，概述您的目標(biāo)、受眾、信息和時(shí)間表。北京vi設(shè)計(jì)公司還需要弄清楚誰(shuí)是您客戶的正確媒體聯(lián)系人，每個(gè)編輯涵蓋的內(nèi)容，他們喜歡如何被推銷，然后給他們可以使用的東西。對(duì)于宣傳經(jīng)驗(yàn)為零的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

誤區(qū) 3 – 宣傳自動(dòng)等于銷售。

不，不是的！我無(wú)法告訴你我聽過(guò)多少次企業(yè)家說(shuō)，一旦他們被雜志刊登，銷售量將不可避免地隨之而來(lái)。這是對(duì)宣傳通常如何運(yùn)作的嚴(yán)重過(guò)度簡(jiǎn)化。當(dāng)然，如果明星齊頭并進(jìn)，宣傳可以帶來(lái)更強(qiáng)勁的銷售——但宣傳永遠(yuǎn)不應(yīng)該用來(lái)代替銷售。

最重要的是，宣傳會(huì)產(chǎn)生品牌知名度。反過(guò)來(lái)，提高的意識(shí)使與零售商接觸變得更容易，因?yàn)楸本﹙i設(shè)計(jì)公司已經(jīng)熟悉您的品牌名稱和您的產(chǎn)品或服務(wù)。穩(wěn)定的宣傳是將冷銷售線索轉(zhuǎn)變?yōu)闊徜N售線索的最佳方式。

誤區(qū) 4 – 所有的媒體都是好媒體！

有些人或新聞故事是如此令人反感或有爭(zhēng)議，以至于任何品牌都不應(yīng)尋求與他們聯(lián)系——我不是在談?wù)撜?。糟糕的新聞?huì)對(duì)您的品牌造成如此大的損害，以至于無(wú)法生存。

誤區(qū) 5 – 記者期望得到美酒佳肴。

今天，記者們太忙了，沒有時(shí)間在忙碌的日子里抽出一個(gè)小時(shí)來(lái)見你，這樣你就可以繼續(xù)談?wù)撃愕木十a(chǎn)品或服務(wù)。和你一樣，記者的工作壓力很大，截止日期、個(gè)人生活和處理這一切的時(shí)間都是有限的。簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)潔的宣傳是俘獲記者心的方式。

誤區(qū)6——宣傳和廣告是一樣的。

不，不，一千次不！混淆這兩個(gè)概念是我最大的職業(yè)煩惱之一。宣傳和廣告是非常不同的。有了宣傳，就不能保證你會(huì)得到媒體的報(bào)道。您無(wú)法控制發(fā)布消息的時(shí)間和地點(diǎn)。通過(guò)廣告，北京vi設(shè)計(jì)公司可以控制信息、位置和時(shí)間。然而，廣告帶來(lái)了大多數(shù)小企業(yè)根本無(wú)法承受的巨大成本。這只是為什么宣傳通常是更好的選擇的原因之一。

誤區(qū)7 – 宣傳不可衡量。

宣傳不僅是可衡量的，如果您希望能夠評(píng)估您的媒體活動(dòng)的有效性，弄清楚如何做到這一點(diǎn)至關(guān)重要。但是，如果沒有合適的工具，就很難做到。

衡量宣傳的最傳統(tǒng)（也是不準(zhǔn)確）的方法之一是使用等效的廣告價(jià)值。但正如我們所知，宣傳和廣告并不相同——宣傳更有價(jià)值，因?yàn)楸本﹙i設(shè)計(jì)公司實(shí)際上是從媒體那里獲得了第三方的認(rèn)可。聰明的宣傳專業(yè)人員可以使用社交媒體和谷歌分析作為他們的工具之一來(lái)確定公眾對(duì)您的品牌的看法以及給定媒體活動(dòng)的影響。