現(xiàn)代品牌與社區(qū)

目前的出版物旨在支持"核心圖書(shū)"基金會(huì)的使命:支持創(chuàng)新、可持續(xù)增長(zhǎng),并激勵(lì)、團(tuán)結(jié)和教育全球各地的私營(yíng)、公共和非營(yíng)利組織和領(lǐng)導(dǎo)人,將其品牌視為社區(qū)建設(shè)工具。無(wú)論你是在經(jīng)營(yíng)一個(gè)私人、公共或非營(yíng)利組織,還是剛剛開(kāi)始發(fā)展自己的想法,你可能聽(tīng)說(shuō)品牌是必不可少的。但為什么?在我們澄清它的巨大好處之前,你需要知道品牌到底是什么。否則,你可能無(wú)法評(píng)估為什么你和你的組織在最高層制定品牌戰(zhàn)略如此重要。

如果你是那些不斷挑戰(zhàn)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，不斷尋找新思維工具的品牌創(chuàng)造者或品牌所有者之一，那么請(qǐng)繼續(xù)瀏覽本文,了解品牌指南在2021年及以后應(yīng)該如何看待和發(fā)揮作用。當(dāng)然,數(shù)字化和互動(dòng)式的。品牌設(shè)計(jì)總是在改版的，風(fēng)格也應(yīng)該指導(dǎo)一致性。大多數(shù)情況下,企業(yè)品牌重塑是因?yàn)槟愕纳矸莺芷v,不再能傳達(dá)你的想法。到了2021年,使用靜態(tài)的和相關(guān)的----是沒(méi)有意義的。壓縮資產(chǎn)文件夾,以重新設(shè)計(jì)品牌，并期望達(dá)到必要的尊重,從員工和合作伙伴新的指導(dǎo)方針。取而代之的是,你應(yīng)該分享一本只有一個(gè)鏈接的品牌書(shū),它總是最新的,它提供數(shù)字體驗(yàn),讓用戶發(fā)現(xiàn)品牌認(rèn)同系統(tǒng),并與之互動(dòng)。 

01讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí),誰(shuí)有熱情閱讀冗長(zhǎng)的資產(chǎn)指南文本?

嘗試進(jìn)入那些機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)師或營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理的角色,他們將收到一本品牌書(shū),并實(shí)際上每天都在使用它……實(shí)際上,沒(méi)有人有時(shí)間深入每個(gè)資產(chǎn)背后的深?yuàn)W含義,因?yàn)楫?dāng)我們從視覺(jué)上看到長(zhǎng)長(zhǎng)的文本塊--我們的大腦觸發(fā)了這樣的想法:'''讓我們找到標(biāo)志部分,然后遠(yuǎn)離這個(gè)被稱為"99頁(yè)的品牌大書(shū)"的公司地獄。)例如:你可以使用文本到語(yǔ)音的技術(shù),讓觀眾可以選擇聽(tīng)文本。使用刷卡中的"信印故事"功能,你可以將你的文本分割成更小的片段,并且對(duì)那些需要深入信息的人來(lái)說(shuō)--只在點(diǎn)擊功能后才提供"更深層次的"選項(xiàng),并顯示更多的文本。

02標(biāo)準(zhǔn)化的品牌設(shè)計(jì)布局規(guī)范

到目前為止,所有品牌設(shè)計(jì)書(shū)籍的創(chuàng)作者和管理者都沒(méi)有共同接受的品牌書(shū)布局標(biāo)準(zhǔn)。每個(gè)人都是用自己的方式設(shè)計(jì)的,大多數(shù)設(shè)計(jì)師都是為了給其他設(shè)計(jì)師或客戶留下深刻印象而設(shè)計(jì)出性感的先鋒派布局,并且在這個(gè)過(guò)程中忘記了品牌書(shū)的最高目的,將其作為一個(gè)獲得認(rèn)可的指導(dǎo)文件--保持品牌信息、形象和語(yǔ)音的一致性。

03極簡(jiǎn)主義是性感的，但我們不要忘記也要漂亮。

因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化的品牌設(shè)計(jì)書(shū)布局并不一定意味著我們?cè)僖矡o(wú)法享受樂(lè)趣了。為了實(shí)用性和外觀,為什么不選擇品牌書(shū)的一個(gè)登陸頁(yè)面,在那里你可以用漂亮的模型和視頻制作出關(guān)于品牌身份的性感風(fēng)格的故事。讓我們稱之為"哲學(xué)"或"導(dǎo)則介紹"部分。

當(dāng)一個(gè)品牌設(shè)計(jì)資產(chǎn)被顯示時(shí),用戶應(yīng)該能夠與它交互并立即獲得所需的結(jié)果,例如彈出所有文件格式供下載或共享,而不必在別處尋找該選項(xiàng)。音頻品牌在最近的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中是一個(gè)熱門(mén)話題,但是即使你的品牌沒(méi)有聲音識(shí)別,你也很可能擁有一些音頻資產(chǎn)。在描述圖形元素時(shí),要考慮到相似性--填充，節(jié)奏，嵌入一個(gè)品牌音樂(lè)播放列表，等等。品牌設(shè)計(jì)對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)的指引，它都總結(jié)為一種品牌體驗(yàn)，所以為什么不同時(shí)集中物理空間--辦公室、客戶中心、浴室的風(fēng)格指南。例如,當(dāng)一個(gè)新的辦公室推出時(shí),你已經(jīng)知道了品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)的感覺(jué)?；蛘弋?dāng)一些劃痕撞到墻上時(shí)--你可以找到油漆的顏色,與潘通完全一致。