品牌色彩心理學：色彩心理學是打造良好企業(yè)品牌最具變革性的工具

要想打造良好的企業(yè)品牌，品牌給人的感覺至關重要。找到市場空間、找到靈感并找出真正與眾不同之處后，您需要為品牌創(chuàng)造愿景和身份，以傳達這些愿景和身份。這樣人們才能對您的業(yè)務產(chǎn)生正確的感覺。事實上，這確實很有挑戰(zhàn)性。你怎么能確定你喜歡的顏色或字體會給人留下正確的印象？你怎么知道你新找的漂亮攝影師會給你的客戶定下正確的基調(diào)？作為一名品牌設計師，當你的客戶說她希望她的品牌給人一種根深蒂固、光芒四射和有目的的感覺時，你怎么知道你們雙方的想法一致？經(jīng)驗很重要，但我發(fā)現(xiàn)在品牌塑造中使用色彩心理學是最強大、最有效的工具，它既可以簡化決策過程，又可以為所創(chuàng)建的品牌帶來更多信心和意圖。它對品牌設計師和企業(yè)家來說都是改變游戲規(guī)則的，我寫這篇文章就是為了介紹這個令人著迷且完全變革性的工具。盡情享受吧！

色彩心理學將幫助你創(chuàng)造一個有效的設計

如果您曾經(jīng)為新品牌選擇顏色時猶豫不決，在查看設計師提供的選項時不知所措，或者因為設計出來的顏色不太合適而沮喪，那么色彩心理學將會為您提供幫助。從本質(zhì)上講，品牌色彩心理學為您提供了一個框架，使您能夠?qū)㈩伾⒓y理、類型、圖案和攝影或插圖風格整合在一起，使它們能夠協(xié)同工作 - 具有凝聚力、連貫性和一致性。它將幫助您創(chuàng)作出引起共鳴的作品。這種作品能夠吸引您的注意力，并與您的客戶（或作為設計師，您的客戶的客戶）建立強大的聯(lián)系。

它為品牌設計這個非常主觀和情緒化的領域帶來了令人欣喜的客觀性。雖然它絕對不能、也不應該取代經(jīng)驗、視野或視角，但它可以大大簡化決策過程，讓您能夠以更多的創(chuàng)造力和信心整合出更強大、更能引起共鳴的設計。它確實具有變革性。作為一名企業(yè)家，使用色彩心理學框架可以讓你以一種能引起客戶共鳴的方式進行交流。它使你能夠做出更好的決策，并為你的品牌帶來清晰度、凝聚力和聯(lián)系。您從品牌色彩心理學中學到的知識將使您能夠準確理解事物運作的原因，以及當設計不協(xié)調(diào)時應該做出哪些改變。色彩心理學可以提供洞察力、指導和結構，以有效地創(chuàng)建連貫的設計。它將讓您有信心，您所做的事情將在實踐層面上發(fā)揮作用，并產(chǎn)生最重要的情感和本能反應。請記住，正是這種反應迫使人們相信您，更重要的是，從您這里購買。

季節(jié)人物

此時，需要強調(diào)的是，在為企業(yè)打造品牌時，色彩心理學是融入您創(chuàng)意過程的工具。作為品牌設計師，您首先需要明確簡要說明和清晰的創(chuàng)意愿景。色彩心理學可以幫助使流程更加清晰，它可以幫助您磨練、完善和合理化您的愿景，但它不能取代您的洞察力、經(jīng)驗或?qū)I(yè)知識。色彩心理學就是利用春、夏、秋、冬四個季節(jié)的個性和特征。每個季節(jié)給人的感覺都非常不同，你用來描述品牌感覺的詞語將反映在其中一個季節(jié)中。一旦您了解哪個最能代表您想要傳達的信息，您就可以選擇最能代表您的業(yè)務、傳達您的價值觀并對您現(xiàn)有和潛在客戶產(chǎn)生絕對不可抗拒的品牌元素（字體、紋理、插圖樣式等）。

春天的個性

春天型性格的人富有創(chuàng)造力、鼓舞人心、精力充沛、生機勃勃，他們熱情、平易近人，與人相處很有趣。春天型性格的人善于溝通，喜歡清晰和簡單，他們通常被描述為自發(fā)、積極主動和有遠見。如果您的企業(yè)具有春天的個性，您需要使用柔和、明亮、溫暖的顏色。即使最濃烈的郁金香色調(diào)也會散發(fā)出輕松的氣息——春天不會太嚴肅。最適合春天的形狀是圓形，字體應該輕盈，也許還應該有曲線。絕對不能太尖銳！紋理應該是光滑的，也許有輕微的閃光或微光，任何在光線下閃爍的東西也很好。圖案應該是小巧的，同樣，具有輕盈的質(zhì)感，照片必須充滿光線且清晰。

夏季個性

優(yōu)雅、高雅、有條理、高效，夏季性格的人性格比較內(nèi)斂，但更體貼、直覺敏銳。夏季性格的人善于照顧他人，注重細節(jié)，富有創(chuàng)造力，責任感強，絕不會讓您失望。夏季性格的人應該使用冷色調(diào)、細膩柔和的色彩，并略帶灰色。Farrow and Ball 調(diào)色板以其無盡的灰色調(diào)海洋完美體現(xiàn)了夏季性格所帶來的優(yōu)雅和品質(zhì)。流暢的線條、飄逸、輕盈的圖像和柔和的色調(diào)非常具有夏季特色，而現(xiàn)在如此流行的柔和、繪畫般的水彩風格非常適合夏季。字體將具有優(yōu)雅和品質(zhì)的氣息，甚至是永恒的。夏季不適合春天的人會選擇時髦的字體。流暢的手寫字體與精致的傳統(tǒng)襯線字體相結合是理想的選擇。圖案可以是柔軟的、褪色的、松散的、無結構的。任何具有精致、飄逸外觀的圖案都是不錯的選擇。

秋季性格

有機、樸實、熱情和激情完美地概括了大多數(shù)秋季性格。秋季性格的人與自然有著密切的聯(lián)系，熱愛過去，渴望了解事物如何運作和為什么運作（以及挑戰(zhàn)現(xiàn)狀），因此他們是一個偉大的活動家。秋天是所有季節(jié)中最不物質(zhì)化的，如果沒有雄心壯志，秋天就什么都不是。他們喜歡把事情做好，并且經(jīng)常會創(chuàng)造新的、更好的做事方式。教育對他們來說很重要，他們非常熱愛書籍和藝術。溫暖、濃烈、柔和的色彩支持秋天的個性，具有實質(zhì)、紋理和觸感的字體都是不錯的選擇。形狀將是帶圓角的正方形，圖案將具有樸實、有機和實質(zhì)性的感覺。自然紋理是不錯的選擇 - 無涂層或再生紙、棕色牛皮紙袋和粗糙的木材或粗麻布。

冬季性格

戲劇化、華麗、前衛(wèi)、奢華。同時又腳踏實地、低調(diào)、樸素、簡約。冬季是一個極端的季節(jié)，需要毫不妥協(xié)和高度專注的態(tài)度。無論您追求哪種極端，它都是一種引人注目、與眾不同且令人向往的外觀。冬季性格的人通常高度專注于手頭的任務，既擅長宏觀規(guī)劃，又擅長深入細節(jié)。高端時尚、豪華汽車或度假以及許多金融服務和銀行都是冬季性格的人。色彩明亮、濃烈、清晰，帶有一絲冷酷，很像冬季的個性。幾何形狀、干凈的線條和簡潔而高度刻意的外觀是打造強烈冬季外觀的必備元素。有趣的是，冬季是唯一應該使用黑色的個性，黑色非常適合冬季：強烈、動感、奢華和市場領先。它會與其他個性格格不入。

利用季節(jié)性品牌個性或品牌季節(jié)進行連貫的溝通

通過使用來自同一品牌季節(jié)的顏色，您可以傳達一個高度有意、自信和強大的信息。如果您覺得需要平衡來自另一季節(jié)的品牌價值，您當然可以引入來自另一季節(jié)個性的設計元素，但顏色必須植根于同一季節(jié)。例如，我目前正在為市場領先的兒童派對藝人開展創(chuàng)意指導項目。她當然會是春天，一切都圍繞著樂趣、創(chuàng)造力和孩子。但她是市場領導者，我們希望她的網(wǎng)站具有莊嚴感，所以我們會引入一些冬天的元素：顏色（仍然是春天的）更加濃烈，字體更具確定性，布局強烈而有方向性。明亮輕快的圖像和有趣的插圖仍然會讓外觀扎根于兒童娛樂，但我們會向她表明她是認真的。

在品牌塑造中使用色彩心理學，可以讓你以最有力的方式讓品牌煥發(fā)生機。突然間，品牌不再是你是否“喜歡”某樣東西，而是它是否能以正確的方式傳達信息。同樣，如果您感覺好像您一直在新網(wǎng)站上工作，或者（這是一個很常見的故事）您已經(jīng)有三位設計師但仍然沒有什么不對勁，那么將色彩心理學引入您的品牌或網(wǎng)頁設計流程中可以為您提供一個非常簡潔和客觀的框架，以評估您現(xiàn)在所擁有的并繼續(xù)前進。

有什么不喜歡的呢？

尋找能夠支持您的品牌價值的顏色

一旦確定了您的業(yè)務將處于哪個季節(jié)，您就可以掌控要使用的顏色色調(diào)。春季適合淺色、明亮和清澈，夏季適合涼爽、細膩和柔和，秋季適合溫暖、濃烈和柔和，冬季適合清澈、濃烈和明亮?，F(xiàn)在您需要選擇能夠支持您的品牌價值的顏色。例如，你可以用藍色來表示溝通、清晰、邏輯或效率——確切的色調(diào)取決于你的季節(jié)。橙色代表創(chuàng)造力、豐富和樂趣，而綠色代表寧靜、平衡和和諧。