品牌報(bào)告卡是一種簡(jiǎn)單的方法，可以根據(jù)世界上最有效品牌所共有的屬性來評(píng)估您的品牌實(shí)力。品牌報(bào)告卡也稱為品牌記分卡，是一種根據(jù)品牌指南針、競(jìng)爭(zhēng)差異化、品牌相關(guān)性、品牌架構(gòu)、一致性等對(duì)您的品牌進(jìn)行評(píng)分的系統(tǒng)。品牌報(bào)告卡可讓您根據(jù)一系列通用標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)估，從而消除品牌評(píng)估中的主觀性。

誰應(yīng)該使用品牌報(bào)告卡以及為什么？

對(duì)于負(fù)責(zé)確保企業(yè)品牌實(shí)力和有效性的任何人而言，品牌vi設(shè)計(jì)中所呈現(xiàn)的品牌風(fēng)格設(shè)計(jì)都是一個(gè)實(shí)用工具。這些人包括企業(yè)主、品牌經(jīng)理、營(yíng)銷人員等。為什么要使用品牌報(bào)告卡，答案很簡(jiǎn)單：您的品牌是公司最有價(jià)值的資產(chǎn)。確保您的品牌得到優(yōu)化以保護(hù)其品牌資產(chǎn)非常重要。品牌報(bào)告卡可以幫助您找出品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以便您知道應(yīng)該將品牌建設(shè)的重點(diǎn)放在哪里。畢竟，您的品牌越強(qiáng)大，就越有可能吸引理想的客戶，獲得高價(jià)，并使您的營(yíng)銷和銷售工作更有效率。

品牌報(bào)告卡

以下品牌報(bào)告卡是一種根據(jù)全球最有效品牌所共有的 10 個(gè)屬性對(duì)您的品牌進(jìn)行評(píng)分的簡(jiǎn)便方法。只需閱讀并考慮以下有關(guān)您品牌的每個(gè)問題。對(duì)于每個(gè)問題，請(qǐng)按照以下標(biāo)準(zhǔn)對(duì)您的回答進(jìn)行評(píng)分。在查看成績(jī)單時(shí)，請(qǐng)跟蹤您的分?jǐn)?shù)。

品牌成績(jī)單評(píng)分體系

回答完最后一個(gè)問題后，匯總您的分?jǐn)?shù)即可得出您的品牌的等級(jí)。

1. 您是否有明確的品牌指南針？

品牌報(bào)告卡 品牌指南

世界級(jí)品牌始于明確的品牌指南針。品牌指南針概括了品牌最基本的事實(shí)，包括品牌宗旨、愿景、使命和價(jià)值觀，闡明了品牌的發(fā)展方向和原因。明確的品牌指南針是成功品牌建設(shè)計(jì)劃的基礎(chǔ)，可確保所有接觸點(diǎn)的信息傳遞和身份保持一致。其組成部分代表了品牌最深刻的真相。

一個(gè)明確的品牌指南應(yīng)該包括：

• 目的：您的公司存在的原因除了盈利之外。

• 愿景：您的品牌希望實(shí)現(xiàn)的理想世界。

• 使命：你要做什么、怎樣做、為誰做以及為什么要做。

• 價(jià)值觀：公司文化建立的原則。

• 目標(biāo)：您計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的有形業(yè)務(wù)目標(biāo)。它們?yōu)槟哪康?、愿景和使命的更崇高、更抽象的語言奠定了基礎(chǔ)。

2. 您了解您的目標(biāo)受眾嗎？

品牌報(bào)告卡目標(biāo)受眾角色

品牌成績(jī)單上的下一個(gè)項(xiàng)目是評(píng)估你對(duì)目標(biāo)受眾的了解程度。比如，真正了解他們。他們是誰？他們面臨的挑戰(zhàn)是什么？他們?yōu)槭裁磸哪愕墓举徺I產(chǎn)品？我們?cè)啻闻c一些公司合作，他們自以為了解自己的客戶。但事實(shí)往往是，他們對(duì)客戶的假設(shè)完全是錯(cuò)誤的。坦白地說，這是一個(gè)問題。如果你不了解客戶的具體需求，那么你的品牌永遠(yuǎn)都不會(huì)達(dá)到最佳效果。你將永遠(yuǎn)錯(cuò)失與客戶建立真誠(chéng)而有力聯(lián)系的寶貴機(jī)會(huì)。了解您的客戶始于品牌研究，特別是一對(duì)一的客戶訪談。您是否了解您的目標(biāo)受眾群體的以下信息？

• 年齡

• 興趣

• 教育程度

• 地點(diǎn)

• 職稱

• 收入水平

• 公司規(guī)模

• 最喜歡的網(wǎng)站

• 熱門目標(biāo)

• 最大的挑戰(zhàn)

• 購買動(dòng)機(jī)

3. 您的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有何區(qū)別？

品牌差異化

最強(qiáng)大的品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)著獨(dú)特的地位。它們以清晰可辨的方式與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。使您的品牌脫穎而出的最佳方法之一是擁有獨(dú)特且可擁有的品牌個(gè)性。品牌個(gè)性是品牌固有的思想、情感和行為模式的獨(dú)特范圍。其個(gè)性包括品牌最獨(dú)特的特征。正是它讓 Apple 成為時(shí)尚、簡(jiǎn)約的品牌，讓 REI 成為粗獷、先鋒的戶外運(yùn)動(dòng)者。品牌的個(gè)性是消費(fèi)者能夠識(shí)別品牌的原因，也是消費(fèi)者與品牌建立高度個(gè)人關(guān)系的基礎(chǔ)。

一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有明顯區(qū)別的品牌具有以下個(gè)性：

• 人類：它以自然、可識(shí)別的聲音與觀眾講話。

• 引人入勝：它以有趣、引人注目的方式講述重要信息。

• 可識(shí)別：它與其他聲音不同，并且具有獨(dú)特性。

• 真實(shí)：它源于品牌的宗旨和價(jià)值觀。

• 有凝聚力：它存在于統(tǒng)一的品牌敘事中。

• 一致：無論接觸點(diǎn)如何，個(gè)性都是相同的。