品牌戰(zhàn)略及品牌設(shè)計(jì)重塑的生存秘訣

決定通過(guò)品牌戰(zhàn)略及品牌設(shè)計(jì)重塑公司品牌是一個(gè)大膽的舉動(dòng)。事實(shí)上，大膽的舉動(dòng)往往會(huì)帶來(lái)不愉快的情況。沒(méi)有人說(shuō)重塑品牌很容易。但是，只要做好充分的準(zhǔn)備、保持正確的心態(tài)，并掌握一些有用的技巧，重塑品牌就不必成為一件驚心動(dòng)魄的事情。以下是我們?cè)诳蛻糁厮芷放茣r(shí)與他們分享的一些最重要的建議。您決定進(jìn)行品牌重塑是有原因的。通常，原因在于您的品牌不再體現(xiàn)您對(duì)未來(lái)的愿景。記住這個(gè)關(guān)鍵痛點(diǎn)很重要，尤其是在您在品牌重塑過(guò)程中可能遇到的困難時(shí)期。您開(kāi)始這條路是有原因的，而且在品牌重塑方面，沒(méi)有回頭路可走。品牌重塑之旅漫長(zhǎng)而復(fù)雜，有許多不同的階段。很容易分心并開(kāi)始走上錯(cuò)誤的方向。所有決定都應(yīng)與品牌重塑決定背后的最初原因聯(lián)系起來(lái)。記住你最初決定開(kāi)始這段旅程的原因是確保你走在正確道路上的最好方法。

樂(lè)于改變

看起來(lái)很明顯，對(duì)吧？決定通過(guò)品牌戰(zhàn)略及品牌設(shè)計(jì)重塑公司品牌這一事實(shí)本身就意味著你愿意接受改變。但你會(huì)感到驚訝。許多高管只愿意接受改變的想法。然而，當(dāng)事情開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)，改變真正實(shí)施時(shí)，他們卻對(duì)新方向猶豫不決，并讓創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)重新回到繪圖板上。這是因?yàn)楦淖兒苌偈侨菀椎?，而我們天生就害怕未知。我們?cè)谑煜さ氖挛镏袑ふ野参浚词顾罱K對(duì)我們不利），并且抵制新的想法。很多時(shí)候，我們對(duì)品牌的當(dāng)前表現(xiàn)形式有一種特殊的所有權(quán)，這讓我們更不愿意將它們拋棄到歷史的垃圾堆里。當(dāng)出現(xiàn)這樣的沖動(dòng)時(shí)，重要的是要記住，我們不是為了改變而改變。品牌重塑的決定背后有研究、證據(jù)和目的。這引出了我們的下一條建議……

信任流程

這不是您的品牌公司進(jìn)行的第一次品牌重塑，也不會(huì)是最后一次。他們?cè)谀盀闊o(wú)數(shù)客戶開(kāi)發(fā)的流程是有原因的。每一步都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，以遵循前一步，并從其中所做的工作中受益。正確的品牌重塑將從深入研究開(kāi)始，以發(fā)現(xiàn)內(nèi)部和外部利益相關(guān)者目前如何看待您的品牌。接下來(lái)的戰(zhàn)略工作就是為您的品牌設(shè)定一個(gè)新的方向，抓住研究階段發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。接下來(lái)是定位，您的品牌將在一個(gè)由核心信息、個(gè)性、聲音組成的框架中定義等等。只有定義了這個(gè)框架，才能開(kāi)始為你的品牌打造身份；只有這樣，才能在網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)材料等資產(chǎn)中表達(dá)這種身份。激活和協(xié)調(diào)是這一過(guò)程的最后步驟，是之前每一項(xiàng)細(xì)致工作的結(jié)果。通過(guò)信任上面概述的流程，您可以對(duì)結(jié)果充滿信心：一個(gè)具有凝聚力和吸引力的品牌，這是嚴(yán)謹(jǐn)、深思熟慮和集體努力的產(chǎn)物。

也許，品牌重塑過(guò)程中最重要的建議與新品牌即將推出的關(guān)鍵時(shí)刻有關(guān)。當(dāng)所有準(zhǔn)備工作都已完成，最終進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，我們能給出的最好建議是：不要回頭。盡一切可能將你的舊品牌拋諸腦后。撕碎舊資料，清除網(wǎng)絡(luò)上的舊數(shù)字迭代。這并不意味著你需要為你的舊品牌感到羞愧——畢竟它多年來(lái)一直為你服務(wù)。但一只腳踏未來(lái)，一只腳踏過(guò)去，只會(huì)導(dǎo)致混亂。而當(dāng)涉及到業(yè)務(wù)時(shí)，混亂是代價(jià)高昂的。品牌重塑可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。即使對(duì)于那些堅(jiān)信變革是必要的公司來(lái)說(shuō)，真正實(shí)施變革也絕非易事。好消息是，只要有正確的心態(tài)和上述建議，品牌重塑就不一定是痛苦的經(jīng)歷。最后，我們發(fā)現(xiàn)，如果做得正確，它總是值得付出努力的——您的新品牌將精心打造，以體現(xiàn)您希望在未來(lái)實(shí)現(xiàn)的所有目標(biāo)。