打造企業(yè)品牌是一個(gè)復(fù)雜而長期的過程,需要企業(yè)全體員工的共同努力和持續(xù)投入。在打造企業(yè)品牌的過程中,企業(yè)需要明確品牌定位和目標(biāo)受眾,制定品牌策略和核心價(jià)值觀。集團(tuán)與子公司的品牌架構(gòu)是一個(gè)重要的戰(zhàn)略問題，以下是一些梳理品牌架構(gòu)的關(guān)鍵步驟和策略：

明確品牌定位：首先，需要明確集團(tuán)和子公司各自的品牌定位。集團(tuán)品牌應(yīng)該代表集團(tuán)的整體愿景、核心價(jià)值觀和戰(zhàn)略目標(biāo)，而子公司品牌則應(yīng)該與集團(tuán)品牌相一致，并突出子公司在特定領(lǐng)域的專業(yè)性和差異化價(jià)值。

考慮目標(biāo)受眾：了解集團(tuán)和子公司的目標(biāo)受眾是非常重要的。確定集團(tuán)和子公司各自的目標(biāo)受眾，包括消費(fèi)者、客戶、合作伙伴等。這有助于確定品牌架構(gòu)中各個(gè)品牌之間的關(guān)系和定位，以滿足不同受眾的需求和期望。

確定品牌關(guān)系：在集團(tuán)與子公司的品牌架構(gòu)中，可以考慮以下幾種常見的品牌關(guān)系模式：

集團(tuán)品牌主導(dǎo)：集團(tuán)品牌作為整體品牌形象的主導(dǎo)者，子公司品牌以集團(tuán)品牌為前綴或后綴，突出其從屬于集團(tuán)的身份和關(guān)聯(lián)性。這種模式適用于子公司在不同領(lǐng)域或市場中提供各自獨(dú)特產(chǎn)品或服務(wù)的情況。

子公司品牌主導(dǎo)：子公司品牌擁有獨(dú)立的品牌形象和市場地位，集團(tuán)品牌在背后提供支持和信任背書。子公司品牌可以與集團(tuán)品牌保持一定的關(guān)聯(lián)性，以強(qiáng)調(diào)其在集團(tuán)體系中的專業(yè)性和可靠性。

混合模式：在某些情況下，集團(tuán)和子公司的品牌關(guān)系可以采用混合模式。對于某些子公司，可以使用集團(tuán)品牌作為背書，而對于其他子公司，可以保持相對獨(dú)立的品牌形象。這種模式適用于子公司在不同市場或業(yè)務(wù)領(lǐng)域中存在差異化定位的情況。

統(tǒng)一的品牌標(biāo)識：無論采用哪種品牌關(guān)系模式，都應(yīng)確保集團(tuán)和子公司的品牌標(biāo)識在視覺上保持一致性，以傳達(dá)整體的一致性和關(guān)聯(lián)性。這包括品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)語和設(shè)計(jì)元素等。統(tǒng)一的品牌標(biāo)識可以增強(qiáng)整個(gè)集團(tuán)體系的識別度和認(rèn)知度。

一個(gè)好的品牌定位能夠幫助集團(tuán)建立起正確的品牌形象,提高品牌知名度和美譽(yù)度。 對于集團(tuán)而言,品牌定位建立在集團(tuán)使命、愿景和價(jià)值觀的基礎(chǔ)之上。集團(tuán)的品牌定位需要兼顧整體。品牌架構(gòu)模式是當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段的時(shí)候,用來說明和指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)各個(gè)品牌相互關(guān)系及方向的模式。 單一品牌架構(gòu) 是指企業(yè)內(nèi)所有的產(chǎn)品和品牌都使用同一名字和同一形象。 建立內(nèi)外部溝通渠道：在設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)時(shí)，建立良好的內(nèi)外部溝通渠道至關(guān)重要。內(nèi)部溝通是指確保集團(tuán)和子公司的員工了解和理解品牌架構(gòu)，并在其日常工作中能夠正確傳達(dá)和代表品牌形象。外部溝通則包括向客戶、合作伙伴和其他利益相關(guān)者解釋品牌關(guān)系和品牌價(jià)值，以建立信任和共識。

最重要的是，品牌架構(gòu)應(yīng)與集團(tuán)和子公司的戰(zhàn)略目標(biāo)相一致，并持續(xù)評估和調(diào)整以適應(yīng)市場和業(yè)務(wù)變化。靈活性和持續(xù)的品牌管理是確保品牌架構(gòu)成功的關(guān)鍵因素。