工商銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)說(shuō)明

本文將從四個(gè)方面詳細(xì)闡述工商銀行l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)理念。首先是工行l(wèi)ogo的起源和發(fā)展歷程；其次是工行l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)要素和設(shè)計(jì)特點(diǎn)；再次是工行l(wèi)ogo傳遞的品牌形象和文化內(nèi)涵；最后是工行l(wèi)ogo對(duì)于金融行業(yè)品牌設(shè)計(jì)的啟示和影響。

一、起源與發(fā)展歷程

工商銀行作為我國(guó)最大的商業(yè)銀行之一，其logo的起源可以追溯到1954年前后。當(dāng)時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)開始興建一批國(guó)營(yíng)工業(yè)企業(yè)和大型商業(yè)企業(yè)，為這些企業(yè)設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)成為了一個(gè)很重要的任務(wù)。在當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)背景下，工商銀行選取了“兩山一水一分田”為logo圖案，在“工商實(shí)業(yè)”字樣上方加上紅星標(biāo)識(shí)。這個(gè)logo設(shè)計(jì)代表了20世紀(jì)50年代中國(guó)對(duì)于國(guó)營(yíng)企業(yè)品牌識(shí)別標(biāo)志設(shè)計(jì)的初步探索。

在1978年以后，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開放的進(jìn)程加快，中國(guó)金融從業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)量和規(guī)模都得到了大幅度擴(kuò)張。1984年，工商銀行再次對(duì)其logo進(jìn)行了設(shè)計(jì)修改，融合了“工、商、銀”三個(gè)字的縮寫，并以此為設(shè)計(jì)主體，采用了更加簡(jiǎn)潔和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素。

在1996年之后，工商銀行開始對(duì)其品牌進(jìn)行全面升級(jí)重構(gòu)，其logo設(shè)計(jì)也經(jīng)歷了進(jìn)一步的演化和完善。從2006年起，工商銀行推出了一項(xiàng)全面的品牌計(jì)劃，將“時(shí)尚、高端、穩(wěn)健”的品牌形象貫穿于所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在2008年，工商銀行再次對(duì)其logo進(jìn)行了修正，并根據(jù)不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的需要進(jìn)行了區(qū)分和設(shè)計(jì)個(gè)性化的細(xì)微調(diào)整。

二、設(shè)計(jì)要素與設(shè)計(jì)特點(diǎn)

工商銀行l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)要素主要包括：金融、中國(guó)傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代化元素、品牌識(shí)別特征等。以上四個(gè)要素之間互相融合和交織，形成了工行l(wèi)ogo極為獨(dú)特的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)風(fēng)格。

工行l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)特點(diǎn)主要包括：簡(jiǎn)潔性、流線型、關(guān)鍵色彩、易識(shí)別性和傳遞性。工商銀行l(wèi)ogo以紅色和藍(lán)色為基礎(chǔ)色調(diào)，流線型封閉的S形造型則成為了其精髓所在。這種簡(jiǎn)潔而流暢的設(shè)計(jì)風(fēng)格，充分展現(xiàn)了工商銀行濃厚的文化底蘊(yùn)、強(qiáng)大的品牌傳承力和現(xiàn)代化的商業(yè)理念。工行l(wèi)ogo的設(shè)計(jì)不僅易于識(shí)別和記憶，而且還具有很強(qiáng)的傳遞性，能夠有力地詮釋工商銀行所要傳達(dá)的品牌形象和核心價(jià)值觀。

三、品牌形象與文化內(nèi)涵

工商銀行l(wèi)ogo所傳遞的品牌形象主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：快捷高效、穩(wěn)健可靠、專業(yè)精深、創(chuàng)新進(jìn)取。這四個(gè)特征恰好體現(xiàn)了工商銀行貫穿全方位金融服務(wù)的品牌策略。其中，工商銀行最為鮮明的品牌形象在于其穩(wěn)健可靠的形象。正是由于工商銀行在廣大群眾中的信譽(yù)度極高，才得以在金融市場(chǎng)上取得長(zhǎng)足的發(fā)展。

工商銀行l(wèi)ogo所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵則涵蓋了中國(guó)傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、商業(yè)文化等多個(gè)層面。從最初的“兩山一水一分田”到現(xiàn)在的創(chuàng)新進(jìn)取，工商銀行l(wèi)ogo所體現(xiàn)的一種內(nèi)在價(jià)值觀是：堅(jiān)守傳統(tǒng)文化，擁抱現(xiàn)代文明。這樣的設(shè)計(jì)思路不僅有利于工商銀行品牌發(fā)展，而且更是在中國(guó)文化營(yíng)銷方面發(fā)揮了重要的示范作用。

四、對(duì)金融行業(yè)品牌設(shè)計(jì)的啟示和影響

工商銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)是金融行業(yè)品牌設(shè)計(jì)的重要里程碑，它為其他金融機(jī)構(gòu)在品牌識(shí)別和形象傳遞等方面樹立了典范。從工商銀行的logo設(shè)計(jì)理念中，金融行業(yè)品牌設(shè)計(jì)可以得到以下啟示和影響：簡(jiǎn)潔和易識(shí)別是品牌設(shè)計(jì)的首要要素，采用本土文化要素可以增加品牌的識(shí)別度和文化底蘊(yùn)，品牌的核心價(jià)值觀和傳遞形象要與企業(yè)實(shí)際業(yè)務(wù)情況密切結(jié)合，重視品牌形象對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略意義。

總結(jié)：

總體來(lái)看，工商銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程和設(shè)計(jì)思路，既體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開放的歷史進(jìn)程，又表達(dá)了工商銀行的品牌戰(zhàn)略和商業(yè)理念。工商銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)不僅是金融行業(yè)品牌設(shè)計(jì)的成功案例，而且在中國(guó)文化傳承和發(fā)展方面也具有重要的價(jià)值和作用。

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