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內(nèi)容營銷是一種相對(duì)較新的營銷類型，它向客戶提供免費(fèi)的媒體類型的內(nèi)容，以換取他們的注意力。 不同于傳統(tǒng)的打斷顧客以引起注意的廣告，內(nèi)容營銷提供顧客想要的內(nèi)容以換取銷售產(chǎn)品或服務(wù)的許可。 如果你從未聽說過這個(gè)概念，那也沒關(guān)系。本文通過討論以下幾點(diǎn)對(duì)內(nèi)容營銷進(jìn)行了完整的介紹：傳統(tǒng)廣告的致命缺陷 內(nèi)容營銷的深入介紹 內(nèi)容營銷相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢 讓你的內(nèi)容營銷更有效的最佳實(shí)踐技巧如果你想了解如何從內(nèi)容營銷中獲益，請(qǐng)繼續(xù)閱讀。 傳統(tǒng)廣告的致命缺陷 首先，讓我們考慮一下傳統(tǒng)廣告的致命缺陷。 在傳統(tǒng)廣告中，公司以廣告牌、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等形式創(chuàng)造廣告內(nèi)容來打斷顧客。這些廣告中的每一個(gè)都打斷了正在做其他事情的顧客，比如看電視節(jié)目或開車上街。 廣告沒有給顧客提供任何價(jià)值，也沒有給顧客提供任何觀看廣告的內(nèi)在理由。 相反，他們會(huì)在顧客無法起身做其他事情的時(shí)候打擾顧客。地鐵上的廣告利用了乘客無處可去的事實(shí)，公司希望人們?cè)诘认乱徽緯r(shí)會(huì)閱讀這些廣告。一個(gè)廣告牌打斷了司機(jī)，希望他們能注意足夠長的時(shí)間來獲得信息，而不會(huì)失去對(duì)道路的關(guān)注。 傳統(tǒng)廣告依靠良好的位置、巧妙的措辭和非凡的創(chuàng)意來在短時(shí)間內(nèi)吸引顧客的注意力。目標(biāo)是讓廣告足夠聰明，抓住幾秒鐘的注意力，希望有足夠的時(shí)間來傳達(dá)品牌信息。 這是一個(gè)困難的命題，它導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣告的三個(gè)致命缺陷：廣告只能在很短的時(shí)間內(nèi)吸引顧客的注意力。 廣告打斷顧客，而不是提供有價(jià)值的東西。 廣告最終非常昂貴，尤其是如果活動(dòng)不成功。那么有替代方案嗎?

有沒有一種不打擾客戶的方法?

有沒有一種方法可以吸引人們，讓他們想聽到你的信息，而不是想盡一切辦法回避它?

是的，這叫做內(nèi)容營銷。 內(nèi)容營銷簡介內(nèi)容營銷提供媒體類型的內(nèi)容，客戶需要這些內(nèi)容來換取向他們推銷產(chǎn)品或服務(wù)的許可。它是這樣工作的： 有了內(nèi)容營銷，公司不再開發(fā)打斷顧客的廣告，而是創(chuàng)造諸如博客文章之類的內(nèi)容 播客錄音(.MP3) 白皮書可下載指南 信息圖表 有益于客戶并提供價(jià)值的油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻這種價(jià)值可以通過兩種方式提供：教育內(nèi)容和娛樂內(nèi)容。在這兩種情況下，客戶都可以免費(fèi)訪問提供價(jià)值的內(nèi)容。 為了讓大家了解這種情況，下面是一些目前非常成功地運(yùn)用內(nèi)容營銷的企業(yè)的例子： Copyblogger.comCopyblogger被認(rèn)為是成功的內(nèi)容營銷的典范。他們通過博客為客戶提供每日世界級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)營銷技巧。他們不是用廣告來吸引顧客的注意力，而是創(chuàng)造對(duì)他們的讀者有價(jià)值的博客內(nèi)容，以換取注意力和在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候營銷產(chǎn)品的機(jī)會(huì)Copyblogger做得非常好的一件事是提供有價(jià)值的內(nèi)容，偶爾為他們的產(chǎn)品提供直接推介。他們還在每篇博文的上方和下方為自己的產(chǎn)品做廣告。有價(jià)值的內(nèi)容是第一位的，推銷是第二位的Copyblogger最近也開始提供周四播客系列，作為向客戶提供價(jià)值的另一種方式Copyblogger利用所有這些內(nèi)容成為一家年收入數(shù)百萬美元的公司，其廣告支出占預(yù)算的0%。他們的營銷100%來自內(nèi)容。 河池和溫泉 河池和溫泉總部位于弗吉尼亞州阿什本，從沒有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展到成為行業(yè)內(nèi)頂級(jí)在線資源之一。他們?cè)谌珖琶?%的地下池公司，他們的成功很大程度上歸功于他們創(chuàng)建的行業(yè)領(lǐng)先的博客。通過他們的教育博客和視頻庫，他們創(chuàng)建了游泳池行業(yè)最豐富的資源之一。結(jié)果，他們通過博客創(chuàng)造了驚人的流量和令人印象深刻的銷售額。作為他們成功的證明，他們的八篇頂級(jí)文章總共獲得了210,762次頁面瀏覽和2,471個(gè)入站鏈接，并產(chǎn)生了至少2,000,000美元的銷售額。這些是

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