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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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建立一個(gè)有用而漂亮的網(wǎng)站是困難的。這需要大量的時(shí)間、思想和精力。最后，游客可能甚至不喜歡它。 在這里，我將分析一些最好的SaaS(軟件即服務(wù))公司是如何處理他們的網(wǎng)站的。我不會(huì)告訴你如何建立你的網(wǎng)站。相反，我會(huì)給你一些想法，讓你在第一次構(gòu)建或重新設(shè)計(jì)時(shí)記住。 1.高于折疊價(jià)值主張 價(jià)值主張簡(jiǎn)單地傳達(dá)了：是什么讓你的企業(yè)與眾不同?

你比其他人做得更好的是什么?

你對(duì)訪問(wèn)者的一句話的賣點(diǎn)概括了你的整個(gè)產(chǎn)品。 以下是一些著名的SaaS企業(yè)的例子： Salesforce:Freshbooks:Unbounce:要形成您的價(jià)值主張，請(qǐng)遵循以下公式： 用一句話把你的企業(yè)做什么和做什么最好結(jié)合起來(lái)。換句話說(shuō)： 您做什么為什么做得最好=價(jià)值主張 這里有一個(gè)來(lái)自發(fā)送網(wǎng)格的例子：他們做什么?

電子郵件遞送。為什么他們是最好的?

很簡(jiǎn)單。 Picplum是這樣的：他們做什么?

打印照片。為什么他們是最好的?

很快。 花點(diǎn)時(shí)間和你的團(tuán)隊(duì)一起思考你獨(dú)特的價(jià)值主張。列出清單，縮小你最喜歡的幾個(gè)。然后，A/B測(cè)試他們。找到一個(gè)轉(zhuǎn)換最好的，并堅(jiān)持下去。 2.行動(dòng)號(hào)召網(wǎng)站的行動(dòng)號(hào)召告訴用戶做一些動(dòng)作。通常，大多數(shù)網(wǎng)站使用他們的行動(dòng)號(hào)召按鈕來(lái)告訴用戶注冊(cè)。大多數(shù)按鈕都寫著"立即注冊(cè)"讓我們看幾個(gè)例子： 輪轂點(diǎn)有兩個(gè)按鈕和一個(gè)鏈接。這三者都將訪問(wèn)者帶到網(wǎng)站的不同區(qū)域：inDinero在他們的價(jià)值主張下面有一個(gè)相當(dāng)大的綠色"立即注冊(cè)"按鈕：MailChimp使用一個(gè)大的紅色按鈕，包括"免費(fèi)"一詞：測(cè)試你的行動(dòng)號(hào)召；有些人喜歡詢問(wèn)電子郵件地址，這將導(dǎo)致免費(fèi)試用。其他人要求用戶使用臉書(shū)或推特登錄。還有一些有"查看我們的價(jià)格"按鈕。最后，你還會(huì)看到一些有"開(kāi)始"按鈕。 做一些測(cè)試，看看什么樣的行動(dòng)號(hào)召最有效！ 3.產(chǎn)品圖片 你能想象自己在沒(méi)有親眼看到的情況下購(gòu)買一件商品嗎?

我當(dāng)然看不到自己這樣做，而且我懷疑我是少數(shù)。這就是為什么你的網(wǎng)站需要你的軟件的圖片。 看看萌芽社交，用戶可以看到產(chǎn)品的每個(gè)功能及其截圖：如果用戶點(diǎn)擊"監(jiān)控"功能，他們會(huì)看到這個(gè)頁(yè)面：團(tuán)隊(duì)合作項(xiàng)目經(jīng)理用簡(jiǎn)短的文本描述和截圖告訴用戶他們的功能：一些人會(huì)想了解你的功能，而其他人會(huì)想看到它們，但大多數(shù)人都想看到。寫下一個(gè)特性，然后展示它在你的軟件中的樣子。 4.錄像 視頻做了圖片和文字做不到的事情。他們?cè)试S游客觀看，而不是閱讀。許多優(yōu)質(zhì)視頻托管服務(wù)也提供分析，因此網(wǎng)站可以知道訪問(wèn)者接受了多少內(nèi)容。一個(gè)制作精良的視頻也能提升用戶體驗(yàn)。 最后，一個(gè)30秒到一分鐘的短視頻可以讓用戶比文字和圖片更快地理解你的產(chǎn)品。 Dropbox是一家從一開(kāi)始就只在主頁(yè)上使用視頻的公司：直到今天，Dropbox仍然使用一個(gè)視頻來(lái)說(shuō)明他們的產(chǎn)品。 特里貝赫在他們的價(jià)值主張下面放了一個(gè)視頻：亮度應(yīng)用程序有一個(gè)視頻來(lái)展示每個(gè)功能：視頻不需要花費(fèi)任何錢。電腦麥克風(fēng)和截屏軟件就可以了。 德魯休斯頓(德魯休斯頓)在創(chuàng)辦Dropbox時(shí)，制作了自己的視頻：如果你的公司不想為視頻托管和分析付費(fèi)，你可以使用油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）或Vimeo等免費(fèi)服務(wù)。 請(qǐng)務(wù)必查看我們關(guān)于如何提高視頻收視率的信息圖。有一些很棒的技巧，可以讓你的訪客在短暫的注意力時(shí)間內(nèi)保持興趣。 5.易于查找聯(lián)系信息 不是每個(gè)去你網(wǎng)站的人都會(huì)花時(shí)間去找你的"聯(lián)系我們"按鈕。對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，如果他們不能馬上找到它，他們會(huì)直接離開(kāi)你的網(wǎng)站。這就是為什么最好在你的主頁(yè)上突出你的電話號(hào)碼。你可以增加轉(zhuǎn)化率和銷售額。讓我們看幾個(gè)例子： 在購(gòu)物化主頁(yè)的底部附近，他們?cè)谝涣兄辛谐隽怂械穆?lián)系信息：中環(huán)在每個(gè)頁(yè)面的右上角張貼他們的聯(lián)系信息：Zappos在徽標(biāo)旁邊張貼他們的電話號(hào)碼和實(shí)時(shí)幫助鏈接：通常，聯(lián)系信息會(huì)張貼在網(wǎng)頁(yè)的頂部或底部。無(wú)論你決定在哪里張貼，都要讓它清晰可見(jiàn)。訪問(wèn)者應(yīng)該能夠很快找到你的電話號(hào)碼，希望不用去找它。 6.演示 一些訪問(wèn)者想馬上試用你的產(chǎn)品，而不需要注冊(cè)試用。訪問(wèn)者希望能夠立即試用產(chǎn)品，而不必經(jīng)過(guò)技術(shù)工作

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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