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注：配圖為UCI設計公司作品

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營銷人員面臨的最大挑戰(zhàn)之一是實現電子郵件營銷的參與。獲得某人的電子郵件地址是一項令人敬畏的特權，但讓那個人打開電子郵件可能是一項不可能的任務。 在本帖中，我們將從頭到尾討論通過電子郵件獲得更多參與的三個步驟。為了獲得參與度，需要成功完成每一步。例如，如果你有一個糟糕的主題，人們不會打開電子郵件，那么你就沒有參與度。所以我會提供一些好的主題和信息的例子，希望你能從中受到啟發(fā)。我們開始吧。 第一步：標題——保持簡短以引起注意 標題是電子郵件最重要的一個方面。如果你的主題沒有引起注意和好奇心，你就不能吸引讀者進門。我們以前討論過標題（許多人也討論過),所以我們不會重復同樣的內容。請記住，郵件的主題和開頭幾個字對于吸引讀者至關重要。 讓我們來探討一下為什么開頭的幾句話如此重要，以及你如何寫才能吸引讀者。 第二步：前幾個詞（對郵件預覽很重要) 電子郵件的第一行是電子郵件信息的關鍵部分。這不再僅僅是主題行了。電子郵件的第一行伴隨著主題行。它就像一個副標題，激發(fā)了讀者的興趣，超出了主題所能達到的范圍。 為什么一線這么重要?

因為越來越多的電子郵件程序（甚至在手機上)包含了郵件的預覽。然而，許多營銷人員并沒有調整他們的電子郵件信息，以適應預覽。這是最糟糕的一線；不幸的是，它仍然在許多電子郵件中普遍存在：這里有幾個包含預覽的流行電子郵件程序： Gmail:OS X郵件：iOS:避免讓在郵件頂部的瀏覽器中查看此郵件。如果你不這樣做，它會出現在預覽，這是你不想要的。這里有幾個例子：這些郵件的內容可能很棒，但是如果讀者只看到預覽，他們就不會有興趣打開郵件。 為了避免郵件預覽的問題，你需要知道一些規(guī)則。第一條規(guī)則是確保瀏覽器中的視圖不是第一行。試著把它放在底部，就像這封郵件一樣：第二條規(guī)則是使用許多電子郵件營銷程序提供的電子郵件預覽部分。這樣，你就可以設置預覽，就像你在這里看到的：好的第一行的例子：點擊打開電子郵件，你會看到這個：不幸的是，世界自然基金會選擇把在你的瀏覽器中查看此郵件鏈接放在頂部。盡管如此，他們的第一行仍然是預覽郵件，說停止破壞胡托沃布拉托自然公園。 這里有一封來自威斯特亞的郵件：威斯特亞給出了郵件內容的簡短預告。主題“蚊子白板星期五的制作技巧"告訴我們，這封郵件將包括蚊子每周視頻系列的制作技巧。在預覽中，我們得到了更多關于視頻的細節(jié)，文本為"持續(xù)制作優(yōu)秀視頻的技巧和訣竅" 在這封郵件中，我們看到：這是一封精心制作的郵件。讓我們來分析一下是什么讓它如此偉大： 它有兩個信息，都是簡短而中肯的。我們在郵件主題中得到一個可識別的名稱。大多數收到威斯特亞斯郵件的人都很熟悉墨子(以前叫SEOmoz).如果這不能激發(fā)他們的興趣，那么"生產技巧"這個詞應該可以?？紤]到這些電子郵件的訂閱者可能是視頻創(chuàng)作者，閱讀"制作技巧"應該是他們的眼睛可以閱讀的最令人愉快的事情之一。 郵件的第一行告訴我們關于郵件的更多信息。這主要是作為電子郵件的預覽。我懷疑很多人打開郵件的時候會看。他們可能會看到電子郵件的中心，即行動號召視頻（帶有播放按鈕),他們可能會閱讀上面的文本。行動號召是重要的，集中的，也是郵件的焦點。這封電子郵件肯定會轉換，假設它的目標受眾是正確的。 現在，我們來詳細解釋一下撰寫精彩信息的關鍵。 第三步：信息和行動號召每日名言：人們很忙，沒有時間（或欲望)去閱讀收件箱里的每一封郵件。 每日一句#2:如果人們對文章的內容僅僅有一點點興趣，他們通常不會去讀它100 . TL是有原因的；發(fā)明了首字母縮略詞博士。 最好是幫大家一個忙，保持郵件簡短。優(yōu)先收件箱、SaneBox和零收件箱這個詞的產生不僅僅是因為人們收到的電子郵件數量。如果每封郵件都限制在幾個字以內，就不會有這個問題了。人們想要節(jié)省時間，而冗長的電子郵件并不能幫助他們實現這個目標。 那么，有哪些郵件的主題、第一行和混亂都很棒的例子呢

注：配圖為UCI設計公司作品

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