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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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你寫過長篇指南或電子書嗎（超過4000字)?

如果沒有，你可能會認(rèn)為這是一大堆的工作，并沒有意識到它的好處。如果你有，你就知道有多少工作，并對是否值得努力有自己的感覺。 然而，想象你是一個內(nèi)容消費者，而不是營銷人員。你要開始自己的事業(yè)了。每天晚上，你躺在床上睡不著，擔(dān)心自己無法償還抵押貸款。 有一天，你發(fā)現(xiàn)一本對你有真正幫助的創(chuàng)業(yè)指南。它充滿了你需要的信息，你開始信任創(chuàng)建它的人。所以，當(dāng)你需要為你的企業(yè)購買一些東西的時候，比如項目管理軟件，你知道該去哪里。 現(xiàn)在，回到做營銷人員。為什么要創(chuàng)建長篇內(nèi)容，你打算怎么做?

請繼續(xù)閱讀。 長篇內(nèi)容讓你得到更多你想要的東西 最終，你應(yīng)該創(chuàng)建長篇內(nèi)容，因為它會讓你得到更多你想要的東西：更多的在線可見性（社交分享、鏈接),更多證明你的權(quán)威和行業(yè)專業(yè)知識，以及更多利他社區(qū)建設(shè)和參與的材料。 具體來說，下面是您將從一篇長格式內(nèi)容中獲得的一些東西： 要宣傳的東西 臉書、LinkedIn和推特都很棒，但是如果你沒有一個宣傳活動、戰(zhàn)略或其他東西可以推廣，你怎么能有所幫助呢?

博客帖子是社交網(wǎng)絡(luò)的絕佳素材，但長篇指南提供了創(chuàng)造活動的機會和試驗廣告的借口。 畢竟，當(dāng)你建立你的觀眾群時，讓你的品牌出現(xiàn)在新的眼前是很重要的。廣告允許你租用別人的觀眾幾天（或幾周),試圖用你創(chuàng)造的東西吸引他們的眼球。 就廣告而言，推廣一篇長篇內(nèi)容比一篇博客文章更有影響力，只要它沒有被限制（因為推廣需要"鑰匙"的東西不是特別利他或品牌建設(shè))。 當(dāng)我們通過贊助的《臉書郵報》推廣我們的18000字指南時，它獲得了949個贊和180次分享。對于我們花的1000美元來說，這是一大筆錢！因為我們有自定義的插圖來補充內(nèi)容，加上指南中大量不同的主題，人們很樂意分享。這比標(biāo)準(zhǔn)的博客帖子更有說服力。聯(lián)系的借口 當(dāng)我去參加會議和活動時，甚至當(dāng)我在網(wǎng)上閑逛時，我傾向于收集人們；和我一樣評論同樣的事情，參加同樣的活動，對同樣的事情感興趣的人。 保持這些關(guān)系的新鮮感很重要。你認(rèn)識的人有能力幫助你，你也有能力幫助他們。 長篇大論的內(nèi)容給了你一個與這些人接觸的絕佳借口，尤其是當(dāng)你向他們尋求反饋的時候。尋求反饋不僅能幫助你（你得到專家的建議),還能討好評論者（嘿，我在那個會議上遇到的那個古怪的艾瑪女孩相信我的意見！). 除了作為獲得反饋的一種方式，聯(lián)系也是推廣你的內(nèi)容的一種很好的方式。如果你的內(nèi)容中包含了專家建議和影響者（這是你應(yīng)該做的！),然后確保你告訴人們他們包括在內(nèi)。 以下是我在推廣上一份長篇指南時發(fā)送的一封電子郵件的例子： 嗨，亞當(dāng)， 很久沒說話了。希望一切都很順利。 實際上，我寫信是為了征求您的反饋。我們剛剛發(fā)布了一個非常全面的指南，我想你可能會喜歡。http://grasshopper.com/jump 這都是關(guān)于創(chuàng)業(yè)和發(fā)展的。沒有附加條件，沒有進(jìn)入你的電子郵件閱讀它。只是一個直接的資源。 無論如何，我很好奇你對指南的內(nèi)容和整體的看法，尤其是當(dāng)它涉及到幫助我們的顧客時。 如果你喜歡它（但只有在你喜歡的情況下)，itd很棒，如果你能在你的一些社交網(wǎng)絡(luò)上分享它。 如果你需要我?guī)兔?，我很樂意幫忙作為回?女子名 我已經(jīng)向各種各樣的人發(fā)送了這封郵件的許多版本——作家、博客作者、企業(yè)主、客戶以及其他我認(rèn)為可能感興趣的人。關(guān)鍵是每封郵件都要真誠。我不會給每個人發(fā)同樣的郵件。我根據(jù)我們的特殊關(guān)系和我認(rèn)為他們可能感興趣的東西來定制。 在搜索結(jié)果中排名更高 當(dāng)有人搜索您銷售的產(chǎn)品或您專業(yè)領(lǐng)域的問題信息時，您愿意出現(xiàn)在搜索結(jié)果中嗎?

如果你想成為解決方案，長格式的內(nèi)容可能會有所幫助。 serpIQdid研究了搜索查詢的前10個結(jié)果中內(nèi)容的平均長度。該公司發(fā)現(xiàn)，排名最高的帖子通常超過2000字布萊恩迪恩。最近的研究證實了同樣的數(shù)據(jù)——較長的內(nèi)容優(yōu)于較短的內(nèi)容。 現(xiàn)在，你的指南可能會比2000字長得多，但是

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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