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唐山品牌設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

大家都在做內(nèi)容營銷。小企業(yè)、B2B、B2C都是用內(nèi)容營銷?；旧暇褪谴蠹伊?。 由于大約70%的企業(yè)使用內(nèi)容營銷策略，這是一個相當(dāng)多的企業(yè)正在嘗試它。 不過，有一個問題。大家都在做內(nèi)容營銷，并不代表他們在內(nèi)容營銷上就贏了。 根據(jù)內(nèi)容營銷研究所的數(shù)據(jù)，只有5%的企業(yè)對客戶營銷人員認(rèn)為他們的內(nèi)容營銷工作"非常有效"換句話說，所有這些內(nèi)容生產(chǎn)似乎都不起作用。 營銷人員的所作所為和實(shí)際效果之間顯然存在脫節(jié)。有這樣一個信念，一個正確的信念，即"內(nèi)容是營銷的現(xiàn)在和未來。"像塞思戈丁這樣的營銷大師長期以來一直在贊美內(nèi)容。其他人宣稱"內(nèi)容營銷已死，因?yàn)楝F(xiàn)在它只是營銷。" 但是內(nèi)容營銷有效嗎?

僅僅因?yàn)槟硺訓(xùn)|西是普通的、受歡迎的或重要的，并不自動意味著它是有效的。 我寫這篇文章是為了那些做內(nèi)容營銷的企業(yè)，就像他們被告知的那樣，但是沒有看到結(jié)果。他們覺得內(nèi)容營銷沒有效果。 為什么內(nèi)容營銷對你不起作用?

以下是一些最常見的原因。我將在前幾個問題上多花一點(diǎn)時間，因?yàn)樗鼈兪亲钪匾摹？纯茨闶欠衲苷J(rèn)同這些。 1.你還沒有完善你的策略。 像任何其他形式的營銷，你需要一個戰(zhàn)略，如果你希望獲得成功。 我對許多企業(yè)缺乏內(nèi)容營銷策略感到驚訝。 內(nèi)容營銷研究所和營銷教授進(jìn)行了2018年企業(yè)對企業(yè)營銷人員調(diào)查。在成功的營銷人員中，62%的人都有記錄在案的內(nèi)容策略。在不成功的營銷人員中，只有16%的人有書面的內(nèi)容策略。 在企業(yè)對客戶世界，情況同樣慘淡。只有59%的營銷人員有書面策略。18%有"未記錄"的內(nèi)容策略，也就是說，根本沒有明確的策略。 如果有戰(zhàn)略，是否正在實(shí)施?

據(jù)調(diào)查，并不盡然。 我把這一點(diǎn)放在清單的首位是有原因的。為了在內(nèi)容營銷上取得成功，你需要一個策略。 任何策略——即使是糟糕的策略——都比沒有策略好。有了一個不好的策略，你至少可以發(fā)現(xiàn)它不好并改變它。沒有策略，你只會繼續(xù)做你正在做的事情，浪費(fèi)你的時間，損失金錢，破壞你的品牌。 策略對成功至關(guān)重要。讓我提供一些與發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)的提示。成功的內(nèi)容營銷策略始于定義關(guān)鍵績效指標(biāo)(關(guān)鍵績效指標(biāo))。確定哪些數(shù)字對你很重要（例如，瀏覽量、分享量、流量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。),并跟蹤他們。 這一戰(zhàn)略應(yīng)該隨著時間的推移而改變。當(dāng)你意識到你所做的并不像預(yù)期的那樣有效時，你應(yīng)該改變你的策略。 不要依賴內(nèi)容營銷公司來為你制定策略。有很多內(nèi)容營銷公司，但他們通常不會參與戰(zhàn)略。那是你的工作。他們的工作是草擬你的編輯日歷，撰寫你的內(nèi)容，并幫助你出版。他們實(shí)施你提出的策略。 發(fā)布內(nèi)容不是策略。內(nèi)容營銷策略包含了營銷的大畫面——受眾、收入、利潤和品牌。決定擁有一個博客和寫文章不是一種策略。家庭作業(yè)：和你的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊坐下來，寫出內(nèi)容營銷的策略。 2.你花在內(nèi)容營銷上的錢不多。 在營銷上花很多錢的公司比花不了多少錢的公司能夠更快地發(fā)展市場。 換句話說，你得到你所支付的。如果你想要內(nèi)容營銷的結(jié)果，你需要花足夠的錢來有所作為。 根據(jù)第五行"營銷預(yù)算的百分比",看看最有效的內(nèi)容營銷者和最無效的內(nèi)容營銷者 14%和40%之間有很大的差異——這種差異可以從內(nèi)容營銷獲得的結(jié)果中看出。 大量資金被投入到內(nèi)容營銷中。圖片：DCustom.com . 內(nèi)容營銷貴嗎?

是的。 作為回應(yīng)，一些營銷企業(yè)決定減少在內(nèi)容營銷上的支出。但這只是故事的一半。 一級方程式賽車貴嗎?

是的——每輛車大約1550萬美元。但是如果你想贏得比賽，你就要花那么多錢。 內(nèi)容營銷貴嗎?

是的，但是你得到你所支付的。用商業(yè)術(shù)語來說，這叫做投資回報率。電子郵件營銷的投資回報率為4,300%。通過傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生一個線索大約需要373美元，但使用內(nèi)容營銷技術(shù)只需要143美元。采用戰(zhàn)略內(nèi)容營銷的企業(yè)對企業(yè)公司比采用戰(zhàn)略內(nèi)容營銷的公司產(chǎn)生更多的銷售線索

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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