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烏魯木齊品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

毫無疑問，標(biāo)題是寫作中最難的部分。不管是一篇博客文章，一本電子書，一封電子郵件的主題，還是(法)離開(our prendre conge)廣告活動(dòng)。它們是你抓住用戶注意力并讓他們點(diǎn)擊的最大機(jī)會(huì)，而你通常只需要幾個(gè)字符就能完成這項(xiàng)工作。

作為一個(gè)專門從事(法)離開(our prendre conge)文案的人，他們是我存在的禍根，直到我每次都想出一些技巧來幫助我敲出公園。

(法)離開(our prendre conge)標(biāo)題對你的活動(dòng)的成功有著巨大的影響，它們需要針對你的特定目標(biāo)和你的受眾進(jìn)行優(yōu)化。要記錄的東西很多，寫好標(biāo)題可能很難。

在本帖中，我們將為臉書和谷歌廣告介紹一些適應(yīng)性強(qiáng)的廣告標(biāo)題公式，這些公式會(huì)讓你的廣告活動(dòng)受到關(guān)注，以及你需要知道的在這兩個(gè)平臺上制作標(biāo)題的方法。

(法)離開(our prendre conge)廣告標(biāo)題：基礎(chǔ)

標(biāo)題是你第一次有機(jī)會(huì)告訴用戶為什么他們應(yīng)該足夠關(guān)心閱讀或?yàn)g覽你的廣告的其余部分，有一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)題是讓客戶點(diǎn)擊的第一步。它們是文案的重要組成部分。你只有幾個(gè)字符，讓它們有價(jià)值。

谷歌廣告

當(dāng)你寫谷歌廣告標(biāo)題時(shí)，它們會(huì)出現(xiàn)在你的廣告頂部的三個(gè)不同部分。每個(gè)部分有30個(gè)字符，總共有90個(gè)字符，但是這些部分在物理上是分開的，所以它們需要表現(xiàn)出不同的思想。

這里你最好的選擇是把三個(gè)吸引你的目標(biāo)受眾的相關(guān)部分串在一起，有時(shí)選擇一個(gè)你的業(yè)務(wù)的描述或關(guān)鍵特征，以及一個(gè)推廣和一個(gè)URL .我們很快就會(huì)看到你可以用來創(chuàng)造這些標(biāo)題的具體策略。

臉書廣告

你的臉書標(biāo)題將會(huì)比你的谷歌廣告標(biāo)題更加靈活。對字符數(shù)沒有限制，盡管在某些位置（包括移動(dòng)位置)你只能得到51個(gè)字符。

因?yàn)檫@里有更多的靈活性，你有時(shí)可以在標(biāo)題上更有創(chuàng)造性。使用單句或"形容詞"。形容詞。形容詞。"格式工作良好，并確?？偸鞘褂谜_的語法和標(biāo)點(diǎn)符號。

"厭倦了你的問題？"頭條新聞

這是一個(gè)格外受歡迎和有效的頭條策略，它迅速隔離了一個(gè)用戶痛點(diǎn)，然后用它來抓住用戶的注意力。

您可能會(huì)看到標(biāo)題如下所示：

"厭倦了酸痛、長滿老繭的雙腳？"

"對復(fù)雜的簿記感到沮喪？"

"希望你能睡個(gè)好覺？

這個(gè)問題也可以有積極的一面，如下所示：

這個(gè)標(biāo)題的另一個(gè)變體本質(zhì)上承諾為您解決問題，但沒有進(jìn)一步闡述。請參見以下內(nèi)容：

"和疼痛的、長滿老繭的腳說再見吧。"

"再也不會(huì)睡不好覺了。"

"放棄復(fù)雜的簿記工作。"

這種策略對谷歌廣告有效，但字符數(shù)少會(huì)使它受到限制。選擇一些簡單的話，比如"永遠(yuǎn)不要破產(chǎn)",而不是"努力避免破產(chǎn)？"簡單是這里的關(guān)鍵。

"問題/解決方案"標(biāo)題

這是"我了解你的問題"方法的另一個(gè)版本，它詳細(xì)描述了一個(gè)痛點(diǎn)，然后立即提供你的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)作為解決方案。

因?yàn)闃?biāo)題可以有如此緊湊的字符數(shù)，所以標(biāo)題通常會(huì)做這樣或那樣的事情。我們在上面的策略中看到了痛點(diǎn)是標(biāo)題的焦點(diǎn)；在這里，解決方案在標(biāo)題中突出顯示，問題在廣告文本中詳細(xì)闡述。

在很多情況下，解釋你能做什么是一個(gè)好的選擇。參見下面的"擺脫紙質(zhì)收據(jù)";它不只是說"獲得數(shù)字收據(jù)",它使用的語言將痛點(diǎn)帶回人們的注意。

如何在谷歌廣告中執(zhí)行這個(gè)標(biāo)題公式的一個(gè)很好的例子可以在這里看到：

廣告提出了一個(gè)問題（你需要一個(gè)設(shè)計(jì)師),然后以三醋酸纖維素的形式提供了一個(gè)解決方案（現(xiàn)在就雇傭一個(gè)負(fù)擔(dān)得起的設(shè)計(jì)師吧！).如果你能向客戶展示你打算如何解決他們的問題，你就能引起他們的注意和點(diǎn)擊。

"好得讓人無法拒絕"的標(biāo)題

到這里來，給他們一個(gè)他們無法拒絕的提議?？偟膩碚f，這些標(biāo)題對于谷歌廣告來說是很好的選擇，對于臉書廣告的再營銷活動(dòng)來說也是很好的選擇，因?yàn)榭蛻粢呀?jīng)接近購買，但還需要最后的推動(dòng)。

清楚地說出一個(gè)報(bào)價(jià)，并用標(biāo)題真正地把它敲進(jìn)去。使用數(shù)字、美元符號和百分點(diǎn)來吸引注意力。如果可以的話，在廣告文本中添加更多的細(xì)節(jié)，如果你使用的是臉書廣告或展示廣告，考慮在你的圖片或視頻中添加細(xì)節(jié)。

"聚焦功能"的標(biāo)題

有時(shí)候，推廣你的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的最佳方式是專注于使你從競爭中脫穎而出的功能，或者突出你知道用戶正在搜索的功能。

你所需要做的就是挑選一個(gè)特性，并清楚地列出來。谷歌廣告的格式是這樣的，如果你愿意，你可以列出最多三個(gè)功能，但臉書的格式通常效果最好，如果你在標(biāo)題中選擇一個(gè)功能，在廣告文本中詳細(xì)說明，然后進(jìn)行對比測試，看看哪些功能表現(xiàn)最好。

這可能類似于以下任何一種情況：

" 24/7運(yùn)動(dòng)傳感器專業(yè)監(jiān)控確保安全."

"隨處可訪問的云會(huì)計(jì)。"

"無沖突鉆石。"

"無障礙報(bào)價(jià)。"

"但是等等!"頭條新聞

我喜歡把重點(diǎn)放在克服異議上的標(biāo)題叫做"但是等等!"頭條新聞，因?yàn)檫@是他們的工作。他們知道有人可能會(huì)看你的廣告，要么認(rèn)為這是真的，要么想知道所有的捕捉和印刷精美。這個(gè)標(biāo)題是你在他們點(diǎn)擊離開之前說"等等，不，我們是不同的"的機(jī)會(huì)，即使你實(shí)際上并沒有說那些話。

這可以采取以下形式：

快速、免費(fèi)退貨。

無憂購物。

保證滿意。

它也可以更具體地針對你的業(yè)務(wù)，比如"95%的準(zhǔn)確率"和"比你想象的更快的訂單交付"它側(cè)重于客戶可能有的異議，并試圖消除或克服它們。

"現(xiàn)在就做"的標(biāo)題

使用三醋酸纖維素作為標(biāo)題的關(guān)鍵部分是不會(huì)錯(cuò)的，因?yàn)樗艽_保用戶和你的真實(shí)想法保持一致。它還明確了你的廣告是關(guān)于什么的，你能提供給他們什么，這實(shí)際上對看到他們廣告的用戶來說是一個(gè)很大的優(yōu)勢。他們知道會(huì)發(fā)生什么。

考慮以下選項(xiàng)：

"現(xiàn)在就預(yù)約吧。"

"今天就購物并享受優(yōu)惠。"

"看看我們能為你做些什么。"

根據(jù)你所擁有的角色，你可以把它寫得短一點(diǎn)或者長一點(diǎn)。如果可能的話，在標(biāo)題的末尾加上時(shí)間導(dǎo)向的詞，比如"現(xiàn)在"、"今天",甚至是一個(gè)具體的時(shí)間期限；它可以增加一些緊迫性，實(shí)際上增加點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換。

"點(diǎn)擊誘餌"標(biāo)題

這是一個(gè)非常簡單的策略，它依靠一些公開的點(diǎn)擊誘餌策略來創(chuàng)造誘人的標(biāo)題。

看一看以下內(nèi)容：

"你永遠(yuǎn)也猜不到我們發(fā)現(xiàn)了什么。"

"你能相信這四個(gè)事實(shí)嗎？"

"你會(huì)對我們的顧客所說的話感到震驚。"

當(dāng)你推廣內(nèi)容時(shí)，這些標(biāo)題廣告公式特別管用，這通常是品牌認(rèn)知活動(dòng)的好號召。它們在臉書廣告、谷歌廣告以及其他類似平臺如堆或照片墻上的表現(xiàn)同樣出色。

您也可以使用這些標(biāo)題來鼓勵(lì)視頻觀看。想一個(gè)"你必須看到它才會(huì)相信"風(fēng)格的標(biāo)題，幾乎敢讓用戶觀看。這是臉書廣告的一個(gè)偉大策略。

結(jié)論

文案可能會(huì)勢不可擋，提高轉(zhuǎn)化率的最好辦法是選擇一種策略，并在整個(gè)活動(dòng)中堅(jiān)持使用，然后好好寫下來。

這些廣告標(biāo)題公式可以給你所需要的，盡管需要注意的是，文案本質(zhì)上并不一定是公式化的。有必要將這些標(biāo)題公式應(yīng)用到你的廣告活動(dòng)中，而不是一字不差地照搬，因?yàn)檫@可以讓你個(gè)性化你的受眾和他們的需求。以標(biāo)題為起點(diǎn)，讓你對受眾的了解引導(dǎo)你從那里開始，并對你的文案進(jìn)行對比測試，看看什么是真正有效的。

想要一點(diǎn)額外的幫助你的(法)離開(our prendre conge)活動(dòng)？我們?yōu)楣雀鑿V告和臉書廣告提供服務(wù)。點(diǎn)擊此處了解更多信息。

你怎么想呢？您是否使用過類似于我們廣告標(biāo)題公式的文案？作為用戶，你最有可能對哪個(gè)問題做出回應(yīng)？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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