此文是昆明廣告公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，昆明廣告公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

昆明廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

谷歌分析是你營銷工具箱中最有價值的營銷工具之一。我知道這是一個很大的轉(zhuǎn)變和聲明，但我堅信這是真的。

當(dāng)我與客戶一起對他們的網(wǎng)站、內(nèi)容甚至廣告活動進(jìn)行故障診斷時，他們的谷歌分析是我最想查看的地方之一，因?yàn)樗芨嬖V我們很多信息。例如，大多數(shù)廣告平臺只告訴你他們發(fā)送到那里的點(diǎn)擊量——我們不知道為什么他們之后會下降，除非我們看看谷歌分析。

谷歌分析是有價值的，但它也可能是復(fù)雜的，令人不知所措。設(shè)置起來很容易，但這是大多數(shù)人猶豫的地方。有如此多的信息，以至于有些人總是不確定該看什么或如何解讀它。

我們希望幫助您確保盡可能地從谷歌分析中獲得最大收益，所以讓我們來看看實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的五種主要方法。

1.在分析中建立目標(biāo)和渠道

谷歌分析本身可以告訴你很多東西，但如果你想知道如何充分利用這個平臺，你會想使用一些需要手動設(shè)置的功能。目標(biāo)是其中的一個特征。

目標(biāo)——在轉(zhuǎn)換標(biāo)簽下查看——允許你在你的站點(diǎn)上設(shè)置一個最終目標(biāo)，然后插入你想要跟蹤的可能的轉(zhuǎn)換路徑。這一點(diǎn)至關(guān)重要，因?yàn)樗鼘⑾蚰阏故灸愕默F(xiàn)場漏斗在將用戶引向你想要的點(diǎn)方面有多有效，無論是下載銷售線索磁鐵，向你的品牌發(fā)送信息，還是進(jìn)入結(jié)賬頁面。

讓我們看一個來自我自己網(wǎng)站的例子。我的網(wǎng)站相對簡單，但我的目標(biāo)是讓人們從主頁到"聯(lián)系我"頁面，在那里線索可以取得聯(lián)系，了解更多關(guān)于我的服務(wù)，并希望雇用我。我可以看到人們進(jìn)入漏斗的位置，他們下一步要去哪里，以及它與我希望他們遵循的理想路徑相比如何。

更重要的是，它將向你展示人們在漏斗中的位置，從而非常容易地識別斷開可能發(fā)生在哪里。例如，如果你注意到用戶在你的"關(guān)于我"之后減少了，也許可以添加一個CTA，將人們帶到你的產(chǎn)品或服務(wù)頁面，以保持人們的移動。你可能還會意識到，頁面上的內(nèi)容并不是用戶決定與你一起購買的內(nèi)容。

如何在谷歌分析中設(shè)定目標(biāo)

設(shè)立目標(biāo)相對容易。轉(zhuǎn)到你的"管理"標(biāo)簽，然后找到"目標(biāo)"

你會看到所有你當(dāng)前的目標(biāo)（如果你有的話)都彈出來了，還有創(chuàng)建一個新目標(biāo)的選項(xiàng)。

您可以設(shè)置不同類型的目標(biāo)，包括讓人們在您的網(wǎng)站上停留一定的時間、每個會話有一定數(shù)量的頁面，或者前往特定的目的地。

請注意，您可以為這些目標(biāo)設(shè)置一個漏斗，但這不是必需的。如果你只是想讓人們到達(dá)你的結(jié)賬頁面，而不關(guān)心他們是如何到達(dá)的，這也可以被追蹤。

您還可以選擇為每個目標(biāo)增加一個貨幣值，這樣您就可以對幫助您賺取收入的因素有一個基本的概念。如果每個客戶每次點(diǎn)擊訂單確認(rèn)頁面時，都會通過特定的服務(wù)頁面獲得平均55美元的訂單價值，那么您可以將其歸因于相應(yīng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

目標(biāo)不會告訴你關(guān)于你的網(wǎng)站的一切，但是他們可以告訴你很多。它們非常值得為設(shè)置它們而付出努力。

2.在你開始之前建立關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)

關(guān)鍵績效指標(biāo)(關(guān)鍵績效指標(biāo))是您選擇關(guān)注的衡量營銷活動進(jìn)展和成功的指標(biāo)。

舉例來說，如果你知道你正在尋找推動銷售，你會想跟蹤直接轉(zhuǎn)換和潛在的購物車添加。當(dāng)你評估你的內(nèi)容營銷策略時，你可能會想看看花在網(wǎng)頁上的平均時間和跳出率，以了解內(nèi)容與你的目標(biāo)受眾的相關(guān)性。

無論你選擇測量什么，在你進(jìn)入谷歌分析之前，你絕對想知道它是什么。否則，你很容易被自己掌握的大量信息分散注意力，不知所措，而且你的注意力可能會被虛榮心指標(biāo)或與你現(xiàn)在需要衡量的東西沒有直接關(guān)系的數(shù)據(jù)弄糊涂。

如果你需要一些幫助來決定不同類型的目標(biāo)應(yīng)該關(guān)注哪些KPI，你可以在這里查看一個非常詳盡的列表。

3.跟蹤一段時間內(nèi)的進(jìn)展，而不僅僅是即時結(jié)果

當(dāng)你使用谷歌分析時，很容易關(guān)注當(dāng)下正在發(fā)生的事情。盡管這對于你能想到的所有原因來說都很重要，但你也想將其與過去的表現(xiàn)進(jìn)行比較。

各種事情隨時都可能發(fā)生變化。

例如，消費(fèi)者行為在過去幾年中發(fā)生了巨大變化，更多的千禧一代優(yōu)先考慮從可持續(xù)、有道德、有強(qiáng)烈道德使命的公司購買產(chǎn)品，即使產(chǎn)品成本更高。如果你開始看到流量下降，這可能是一個新的競爭對手進(jìn)入市場的跡象，或者你的觀眾正在尋找一些不同的東西，你需要改變。

關(guān)鍵詞趨勢和推薦平臺的受歡迎程度有升有降。如果你在有機(jī)河段下降之前就全押在臉書的有機(jī)營銷上，當(dāng)你看到推薦流量開始下滑時，你可能會感到不愉快。類似地，曾經(jīng)為你帶來大量流量的關(guān)鍵詞可能不再受歡迎，或者你會發(fā)現(xiàn)你的排名下降了，并且在獲取流量時遇到了困難。

經(jīng)營企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)營銷活動是一個流動的過程，沒有什么是一成不變的。你想要觀察流量和結(jié)果的漲落，并密切監(jiān)視你的活動。這將讓您最準(zhǔn)確地了解正在發(fā)生的事情，而不是及時查看單個快照。

4.使用統(tǒng)一資源定位器縮寫來評估特定的活動

你的數(shù)據(jù)越準(zhǔn)確，就越有價值。當(dāng)你查看你的一般參考來源時，你會很早就意識到這一點(diǎn)。你會看到臉書每月給你發(fā)送484個用戶，但是你會意識到它并沒有告訴你太多。

哪些臉書的帖子給你帶來了最多的流量，哪些給你帶來了最有價值的流量？很可能你的(法)離開(our prendre conge)廣告中的一部分給你帶來了最高價值的流量，但是在你知道它們不是什么之前，你不能相應(yīng)地優(yōu)化你的廣告活動或廣告支出。

您可以使用統(tǒng)一資源定位器縮寫和標(biāo)簽來創(chuàng)建自定義鏈接，然后在您想要單獨(dú)跟蹤的每個廣告活動中使用這些鏈接。您可以根據(jù)您正在創(chuàng)建的廣告活動來命名這些縮短的URL，在它們的末尾添加一個“-ad-7”，這樣您就可以看到哪些廣告活動為您的網(wǎng)站帶來了實(shí)際流量。

像這里的大多數(shù)實(shí)踐一樣，網(wǎng)址縮寫需要更多的時間來設(shè)置，但是它可以讓你更準(zhǔn)確、更完整地了解你的頁面上發(fā)生了什么。你可以在這里看到一篇關(guān)于最佳速記員的評論。

5.考慮尋求外部幫助

即使是我們已經(jīng)看過的五個技巧也表明，當(dāng)談到谷歌分析時，還有很多要跟上，從某些方面來說，我們只是瀏覽了一下表面。您創(chuàng)建了如此多不同的報告和需要關(guān)注的領(lǐng)域，以至于許多小品牌自己都很難跟上。

在某些情況下，最好是與在監(jiān)控和理解谷歌分析方面經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，這樣他們可以找到你需要的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，并與你一起傳遞這些數(shù)據(jù)，并提供可行的見解，詳細(xì)說明如何處理這些數(shù)據(jù)。

如果你認(rèn)為這可能是你的企業(yè)的情況，檢查我們的網(wǎng)絡(luò)分析服務(wù)，我們在這里提供破壞性廣告。分析和數(shù)據(jù)是顛覆性的生命線，我們對所有可能讓你頭疼的數(shù)據(jù)感到興奮。我們將幫助您專注于重要的指標(biāo)，設(shè)置目標(biāo)和事件跟蹤，甚至超越谷歌分析，幫助您設(shè)置熱圖跟蹤，以全新的水平評估您的網(wǎng)站。

想了解更多？點(diǎn)擊此處查看有關(guān)我們分析服務(wù)的更多詳細(xì)信息，請記住，只有當(dāng)您真正知道如何最好地使用數(shù)據(jù)時，數(shù)據(jù)才是有價值的。

結(jié)論

谷歌分析是一個優(yōu)秀的工具，每個網(wǎng)站所有者都應(yīng)該使用它，特別是因?yàn)樗热嬗置赓M(fèi)。然而，了解如何最好地利用呈現(xiàn)給你的數(shù)據(jù)將是使用這一分析平臺的最具挑戰(zhàn)性的部分，但這5個關(guān)鍵提示將幫助你理解這些信息，以便你可以制定可行的策略來繼續(xù)優(yōu)化你的網(wǎng)站和活動，以取得成功。

有興趣從您的分析平臺獲得一些幫助嗎？您可以在這里給我們發(fā)郵件，了解我們可以為您做什么以及我們?nèi)绾螏椭臉I(yè)務(wù)。

你怎么想呢？你如何充分利用谷歌分析？您關(guān)注哪些報告和數(shù)據(jù)，如何使其具有可操作性？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。

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