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CaféDirect 可笑的咖啡飲料品牌設計欣賞_成都商標設計公司

2023-02-18

此文是成都商標設計公司項目背景的講解和作品創(chuàng)作思路分享，成都商標設計公司旨在想讓更多的設計師提高設計思維和設計能力！

成都商標設計公司項目背景分析：

CaféDirect揭示了它的“無比美好”的本性。家庭（和朋友）幫助英國最公平的咖啡公司從根本上重新定位為消費者重新評價，再次致力于釋放高度道德品牌的價值潛力。高品質(zhì)、高道德的飲品。與其他咖啡公司不同的是，他們將50%的利潤投入到咖啡公司的基金中。這是一家由農(nóng)民經(jīng)營的英國慈善機構(gòu)，面向咖啡種植的世界各地的農(nóng)民，直接幫助他們提高農(nóng)作物的質(zhì)量并顯著改善生計。CaféDirect在確保優(yōu)秀產(chǎn)品的所有工作中都超越了標準的公平貿(mào)易證書。利用消費者insightsBut研究告訴我們，公平貿(mào)易和道德并不總是意味著消費者認為良好的品味體驗；事實上，往往恰恰相反?！盕&F戰(zhàn)略總監(jiān)德里克·約翰斯頓（DerekJohnston）說：“我們的目標消費者對咖啡非常挑剔，不傾向于相信“道德”能夠滿足他們的口味?！币粋€新的消費者propositionTo反映了品牌的不可思議的方法，并確?？Х葠酆谜呃斫馄放频奶厥獠町?，一個新的方向，由“只有可笑的好生意才能生產(chǎn)可笑的好咖啡”的理念引領。短語“RidiculicallyGoods”已被采納為內(nèi)部呼聲和外部品牌傳播工具，在所有品牌應用中實施。CaféDirect公司的品牌總監(jiān)Lorraine Keller表示：“我們在CaféDirect公司所做的每件事都是為了實現(xiàn)對每個人都是可笑的好處——質(zhì)量、品味和生意。該命題的開發(fā)和后續(xù)表現(xiàn)有力地傳達了CaféDirect獨特商業(yè)模式的優(yōu)勢。一個激進的新lookSupporting新定位一個戲劇性的新標志和視覺身份已經(jīng)被開發(fā)，“意在成為某種信標和鼓舞人心的符號瞄準更高；超過平均水平”。F&F的創(chuàng)意總監(jiān)亞歷克斯·杜爾布里奇說，重新設計的包裝系列僅僅是為了脫穎而出，在貨架上看起來很有品位——使用的是優(yōu)質(zhì)的線索，而不是道德的線索來鼓勵