美寶蓮Maybelline的名字是由美國(guó)化學(xué)家威廉姆斯的妹妹的名字（Maybel）以及凡士林（Vaseline）的后半部分組成的。 美寶蓮紐約于1917年成立之時(shí)，生產(chǎn)出了世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品：美寶蓮紐約塊狀睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，美寶蓮紐約已經(jīng)成為了一個(gè)具有傳奇色彩的全球化妝品先驅(qū)公司。美寶蓮的logo設(shè)計(jì)理念來(lái)自于一個(gè)口號(hào):美來(lái)自內(nèi)心,美來(lái)自美寶蓮!世界90多個(gè)國(guó)家及城市中，美寶蓮紐約已經(jīng)成為第一個(gè)針對(duì)女性生產(chǎn)化妝及護(hù)膚品的公司。已經(jīng)有了100年品牌歷史。美寶蓮紐約（Maybelline New York）提供包括專業(yè)臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產(chǎn)品。

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對(duì)于那些成功利用它的品牌來(lái)說(shuō)，基于領(lǐng)導(dǎo)者的定位可能是一個(gè)強(qiáng)有力的角度。在所有條件相同的情況下，將某個(gè)品牌視為其各自產(chǎn)品或服務(wù)的頭號(hào)供應(yīng)商的受眾幾乎沒有購(gòu)買另一個(gè)品牌的動(dòng)力。必須有充分的理由，想法是，你的品牌在這個(gè)領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。

基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位

如果你不能聲稱在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中處于領(lǐng)先地位，你總是可以選擇一個(gè)來(lái)反對(duì)自己?；诟?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位是一個(gè)品牌將自己與另一個(gè)品牌進(jìn)行明顯比較，指出其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺點(diǎn)以突出其自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。

例如，蘋果公司長(zhǎng)期以來(lái)一直將自己定位為藝術(shù)異類品牌，鼓勵(lì)其客戶“以不同的方式思考”。但有一段時(shí)間，它明確地將自己定位于其更受歡迎的 PC 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

還記得“我是 Mac / 我是 PC”的廣告嗎？通過(guò)將其品牌擬人化為一個(gè)時(shí)髦、尖刻的年輕人，而不是一個(gè)古板、保守的書呆子，蘋果公司在含蓄地詢問(wèn)觀眾他們更愿意與誰(shuí)聯(lián)系在一起。

基于生活方式的定位

談到品牌，有功能上的好處，有情感上的好處，還有自我表達(dá)上的好處?；谏罘绞降亩ㄎ煌怀隽俗詈髢煞N類型的好處，吸引觀眾對(duì)一種獨(dú)特的生活方式的情感聯(lián)系和渴望與之相關(guān)聯(lián)。

想想 Corona，它的廣告總是以陽(yáng)光明媚的熱帶海灘、躺椅和坐在沙灘上的一桶冰鎮(zhèn)啤酒為特色。Corona的廣告暗示，品嘗其啤酒，就是品嘗赤腳休閑放松的無(wú)憂生活方式。

或者以 REI 這樣的品牌為例，其基于生活方式的定位就是探索和冒險(xiǎn)。REI 巧妙地將自己與野營(yíng)、遠(yuǎn)足、攀巖和山地自行車等戶外活動(dòng)聯(lián)系在一起。REI 品牌的面料中融入了冒險(xiǎn)生活方式的快感。

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