比爾·伯恩巴赫毫無疑問是廣告史上最重要的思想家之一。他對現(xiàn)代廣告的影響無法衡量。他是最初的狂人之一。
伯恩巴赫在大蕭條達到頂峰時就開始了他的職業(yè)生涯。他在郵件室擔任職員，但在北京品牌vi設計公司的寫作技巧得到認可后迅速晉升為廣告部門。從那里，他搬到William Weintraub Agency，在那里他與傳奇設計師Paul Rand合作。
最終Bernbach成立了自己的小型企業(yè)廣告代理商Doyle Dane Bernbach，在北京品牌vi設計公司那里他是一個創(chuàng)意強國。他以大眾汽車（Think Small和Lemon），Avis（We Try Harder）和Life Cereal（Mikey Likes It）的競選活動而聞名。
在他的職業(yè)生涯中，Bernback先生發(fā)表了關于創(chuàng)造力，努力工作以及如何最好地傳達信息的講話和寫作。以下是他所說的一些對小企業(yè)主最有吸引力的事情。
“規(guī)則是藝術家打破的; 從來沒有出現(xiàn)過令人難忘的公式?！?/span>
“創(chuàng)意是一種模糊不清，深奧的藝術形式嗎？不是你的生活。這是商人可以使用的最實用的東西?！?/span>
“這不僅僅是你所說的激動人心的事情。這就是你說的方式?！?/span>
“擁有一個銷售主張是一回事，而另一個則是出售它?！?/span>
“安全地玩它可能是世界上最危險的事情，因為北京品牌vi設計公司向人們展示了他們以前見過的想法，你不會產生影響?！?/span>
“執(zhí)行成為天才作品中的內容?！?/span>
“你必須相信你的產品......你必須相信你的工作。只有深刻的信念才能為你的工作創(chuàng)造活力和活力?！?/span>
“讓你的產品知道不是答案。得到它想要的是答案。“
“在這個非常真實的世界中，善良并不能驅除邪惡。北京品牌vi設計公司邪惡并沒有帶來好處。但精力充沛取代被動?！?/span>
“因為上訴具有邏輯意義并不能保證其有效?！?/span>
“一個想法可以變成灰塵或魔法，北京品牌vi設計公司取決于與之相抗衡的天賦?！?/span>
“在廣告中別無選擇，實際上是自殺。”
“口口相傳是最好的媒介?！?/span>
“你可以對產品說正確的話，沒有人會聽。你必須以這樣的方式說出來，人們會在他們的直覺中感受到它。因為如果他們感覺不到，就什么都不會發(fā)生。“
-Bill Bernbach，DDB的撰稿人和創(chuàng)始人
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