標志logo設(shè)計商標標識對于人們來說已經(jīng)不陌生了吧，行走在城市的大街小巷，你總能見到五顏六色，形態(tài)各異的商標標識。標識對于企業(yè)公司來說究竟有什么作用，使得企業(yè)公司在成立之初，就為企業(yè)logo標識的如何設(shè)計而苦惱。本文就將logo標志何以在企業(yè)中的占有重要地位給大家探討一下。

一、標志的定義

英文：Logo 釋義：1、“標志”與“標識”，在現(xiàn)代漢語中是等價的。他們具有相同的讀音，即biāozhì。“標志”與“標識”是同音、同義、異形詞?！冬F(xiàn)代漢語詞典》中，【標識】biāozhì 同“標志”。 標志：是一個事物的特征。 　　

   標識：是一個讓你認識的特征。標志(logo)，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

二、標志（logo）有什么作用

1.識別性

識別性是企業(yè)標志重要功能之一。市場經(jīng)濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了品牌logo設(shè)計的重要性。

2.領(lǐng)導(dǎo)性

標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。

3.同一性

標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同，標志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業(yè)形象設(shè)計造成負面影響。

4.涵概性

隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到標志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。 

5.革新性

標志確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標志的演變，都是生動的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會使標志產(chǎn)生革新的必要，總之，標志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素

由此可見，企業(yè)的商標標識對企業(yè)公司來說起著不可替代的作用。它不單單代表了一個企業(yè)的權(quán)威，也反映企業(yè)的品牌價值。企業(yè)logo標識是企業(yè)公司的歷史文化、品牌價值的縮影，另一方面，也激勵著企業(yè)在市場上的成功宣傳營銷。

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