vi設(shè)計(jì) 是什么

VI設(shè)計(jì)是指把公司或品牌理念形象的塑造和營銷融入其中，通過一種設(shè)計(jì)策略把品牌理念傳達(dá)給外界，是品牌形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。VI設(shè)計(jì)包含著符號學(xué)、色彩學(xué)以及傳播學(xué)等多方面的知識，通過視覺元素的策略性組合設(shè)計(jì)出準(zhǔn)確有效、富有辨識度的形象，從而增強(qiáng)品牌的公信力以及美譽(yù)度。本文將從VI設(shè)計(jì)的概念、特點(diǎn)、目標(biāo)以及策略這四個(gè)方面對VI設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)闡述。

一、VI設(shè)計(jì)的概念

VI設(shè)計(jì)是Visual Identity的縮寫，中文翻譯為視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，是指在品牌發(fā)展的初期階段，為了讓消費(fèi)者能夠更好的領(lǐng)會品牌特性和識別品牌，設(shè)計(jì)師通過色彩、字體、形象、標(biāo)識等視覺元素的策略性組合來達(dá)到傳遞品牌內(nèi)涵的目的，同時(shí)在傳遞品牌內(nèi)涵的過程中，被傳遞出來的形象也是能夠讓觀眾識別的。VI設(shè)計(jì)的主要作用是幫助品牌通過視覺元素的線下營銷手段，讓消費(fèi)者更快、更準(zhǔn)確的了解到品牌，并對品牌進(jìn)行記憶和深度認(rèn)知。

VI設(shè)計(jì)適用于各種類型的設(shè)計(jì)，如標(biāo)志、名片、廣告海報(bào)、產(chǎn)品包裝、樣本目錄、商品展示等。它以品牌形象設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)方針，通過色彩搭配、構(gòu)圖、細(xì)節(jié)處理等視覺元素的設(shè)計(jì)和構(gòu)筑，完成品牌形象的塑造。VI設(shè)計(jì)涵蓋盡可能所有品牌軟實(shí)力，其目的是讓消費(fèi)者在視覺上快速確認(rèn)、識別出品牌及其品牌內(nèi)涵，同時(shí)也帶上了更廣泛的企業(yè)文化及其發(fā)展戰(zhàn)略。

VI設(shè)計(jì)可以彰顯品牌的價(jià)值，塑造品牌的形象，提升品牌的影響力，在現(xiàn)代營銷策略中，VI設(shè)計(jì)在品牌塑造和推廣中占有舉足輕重的位置。

二、VI設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

VI設(shè)計(jì)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、轉(zhuǎn)化率高。它用簡潔、有效的方式進(jìn)行品牌形象傳遞，通過視覺元素的構(gòu)建和設(shè)計(jì)，凸顯品牌的形象與核心價(jià)值，從而提升品牌形象。

2、記憶性強(qiáng)。VI設(shè)計(jì)通過對色彩、字型、形象、標(biāo)識等元素進(jìn)行策略性的設(shè)計(jì)和組合，使得品牌形象在消費(fèi)者心中有了深度認(rèn)知和記憶。

3、辨析度高。VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)元素的選擇上，會根據(jù)品牌的屬性、目標(biāo)受眾以及市場競爭環(huán)境等因素進(jìn)行考慮，確保品牌形象的辨識度能夠達(dá)到最高。

4、可變性強(qiáng)。VI設(shè)計(jì)不僅能充分顯示出品牌形象的穩(wěn)定性，同時(shí)也能在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出品牌傳播的多種形式和多種主題情境。

三、VI設(shè)計(jì)的目標(biāo)

VI設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是幫助品牌快速建立形象，塑造形象，提升品牌的形象和知名度，進(jìn)而提高品牌形象的競爭力。具體來看，VI設(shè)計(jì)的目標(biāo)包括：

1、提升品牌的形象和知名度。VI設(shè)計(jì)通過標(biāo)志、名片、產(chǎn)品包裝、樣本目錄等視覺元素，使消費(fèi)者更好地了解品牌，激發(fā)消費(fèi)欲望，提高品牌知名度與美譽(yù)度。

2、傳遞品牌的核心價(jià)值。VI設(shè)計(jì)通過色彩、字型、標(biāo)識等元素的精心設(shè)計(jì)和構(gòu)建，讓消費(fèi)者更好地了解品牌的特點(diǎn)，理解品牌的內(nèi)涵，從而深入記憶品牌的核心價(jià)值。

3、營造品牌形象的穩(wěn)定性。VI設(shè)計(jì)作為對品牌形象的設(shè)計(jì)，確保了品牌形象在任何情況下都能夠穩(wěn)定存在，保持其長久存在的價(jià)值。

四、VI設(shè)計(jì)的策略

VI設(shè)計(jì)的策略是指通過對品牌營銷、色彩、字型以及標(biāo)識等元素進(jìn)行策略性的設(shè)計(jì)和組合，從而達(dá)到傳遞品牌形象的目的。美學(xué)、傳播學(xué)、符號學(xué)等多種知識需要在VI設(shè)計(jì)中進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。VI設(shè)計(jì)的策略包括以下幾個(gè)方面：

1、形象定位策略。這是在VI設(shè)計(jì)的前期階段完成的，包括對形象定位的確定，品牌目標(biāo)受眾的分析，市場競爭環(huán)境等要素的分析等。

2、傳播策略。VI設(shè)計(jì)通過采用視覺元素的營銷策略，使消費(fèi)者在掌握最少信息的情況下，快速地發(fā)現(xiàn)品牌特點(diǎn)，讓消費(fèi)者對品牌留下深刻記憶和好的印象。

3、設(shè)計(jì)原則。VI設(shè)計(jì)需要遵循一系列的設(shè)計(jì)原則，如簡明易懂、具有辨識度、符合品牌過人特點(diǎn)等，從而使消費(fèi)者在接受形象傳遞的時(shí)候能夠不費(fèi)力地理解和接受。

4、規(guī)范化策略。VI設(shè)計(jì)需要遵循一系列規(guī)范化要求，如標(biāo)準(zhǔn)字型、標(biāo)準(zhǔn)顏色等，遵守這一系列的規(guī)范要求可以幫助品牌形象的穩(wěn)固存在，同時(shí)建立品牌的信任感。

總結(jié)：

VI設(shè)計(jì)是品牌發(fā)展的重要組成部分，其主要作用是幫助品牌通過視覺元素的線下營銷手段，讓消費(fèi)者更快、更準(zhǔn)確的了解到品牌，并對品牌進(jìn)行記憶和深度認(rèn)知。VI設(shè)計(jì)具有轉(zhuǎn)化率高、記憶性強(qiáng)、辨析度高和可變性強(qiáng)等特點(diǎn)，其目標(biāo)是提升品牌的形象和知名度，傳遞品牌的核心價(jià)值和營造品牌形象的穩(wěn)定性。VI設(shè)計(jì)的策略包括形象定位策略、傳播策略、設(shè)計(jì)原則以及規(guī)范化策略。只有符合策略的VI設(shè)計(jì)才能更好的發(fā)揮品牌傳播的價(jià)值，提升品牌的影響力。

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